浅谈新闻众包的内容生产

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1、浅谈新闻众包的内容生产■新闻学浅谈新闻众包的内容生产李红梅【摘要】作为UGC的一种形式，新闻众包的出现是对"传者中心论〃的有力回击。本文对新闻众包给新闻内容生产带来的变革以及新闻众包中的角色转化与认知进行论述,并提岀新闻众包实施中可能会遇到的一些问题以及应对措施，认为新闻众包对于未来的新闻传播活动来说未尝不是一种有益尝试。关键词新闻众包内容生产角色转化UGC（用户生产内容）是伴随着媒体之间的竞争加剧、新技术平台的不断开发与广泛应用、公民参与社会公共事务的积极性与新闻自由权利意识的不断高涨而出现的一种内容生产方式，它强调受众在内容生产中的重要性，新闻众包也是一种

2、UGC的方式，它是由媒体机构发起，把由员工执行的任务以自愿的形式外包给非特走的大众网络的做法，这样的方式既可以吸收大众的智慧，又可以吸引大众的参与,对于新闻传播活动的传受双方都是大有裨益的。_、众包与新闻众包1、众包众包（crowdsourcing）由美国《连线》杂志记者JeffHowe于2006年首次提出，意指〃一个公司或者机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法。”①众包模式给商业发展带来了新的契机与活力，商家借众包可以集众人智慧,开拓新的发展路径,并且得到有效宣传，同时它给大众提供了_个创造性表达的

3、新平台，不管是成熟的创意，还是抓人眼球的想法，都可以通过众包项目的渠道来展现。最重要的是”众包使得大众大规模的个性化表达成为可能。2、新闻众包众包模式的提岀与实践，给不同的行业带来了影响，比如商业领域，给商业的发展注入新的活力,出现了不少的众包网站，成为新的经济增长点，比如开辟了科硏发展新模式——科研众包模式，等等。当然众包也给新闻传播业带来了影响,从而产生了新闻众包的新闻生产样式。新闻众包就是以传媒组织为中心,将本属于专业新闻工作者执行的工作或任务外包给自愿参与的大众，集众人之智慧共同调查一些新闻事件，是充分调动受众参与新闻传播活动积极性的一种新闻生产模式。

4、表现较为突出的是维基百科，在一个突发事件发生后，广大网友或者事件的知情者会在非常短的时间内前往维基百科自主进行条目的编辑，这种自主编辑的方式使得维基百科有相当多的细节信息，待专业编辑将信息条分缕析地整理完并将重复琐碎的信息剔除掉,完整详细的维基百科条目就完成了。这样一来,维基百科的每一个条目信息的接收者与创造者基本上是重合的，都是通常意义上的受众，而传播者在这个过程中仅是扮演了信息整理者的角色。3、新闻众包案例目前来看，尝试新闻众包最成功的是英国的《卫报》。2009年，《卫报》创建了一个网站，邀请读者来调查英国议员的消费情况，数据资料将近有100多万份文件，且

5、都是未经整理的数据文档。借助大众之力，这些数据资料在上线80小时内就被审查了170000次z这远远超出了专业传媒机构的人力所能达到的工作量。这次成功的众包实验让《卫报》看到了隐藏在大众中间的生产力，之后又提出了好几个众包的调查项目，吸引受众积极参与。《卫报》的创新实践让其获得了受众良好的口碑与超高的人气，°2013年11月的最新统计结果显示：《卫报》网站的读者已经超过1亿4千万，成为目前英国访问量最大的新闻网站。"②我国的不少媒体也进行过一些新闻众包的实践，较经典的有《都市快报》于2006年实施的一个根据出土经幢上的文字畅想经幢背后故事的众包项目z在该项目发出

6、不到一周的时间便收到了三百多篇充满想象力的文章，其中不乏上乘之作。这样的新闻生产方式一来可以将受众的参与热情转化为他们的阅读激情，二来丰富了传播内容与传播角度，有利于新闻传播的发展。二、新闻众包给新闻传播业带来的变革1.新闻传播的传受新关系——观众登场新闻众包的岀现冲击了〃传者中心〃的地位，强调了受众在新闻传播活动中的重要性。一直以来,新闻传播活动都是由传播者来主导，除〃观众来信〃、〃观众来电〃和传媒机构零星的、有目的的调查之类的互动外,受众只是单纯的受者,没有参与的机会，所以新闻传播的传受关系出现了严重的失衡，受众只能在传播者所提供的内容范围内选择接收，在传

7、者营造的〃拟态环境〃中感知外界。随着网络技术的发展，传者与受众之间的交流互动越来越频繁，不管是线上的节目制作与接受，还是线下的反馈与互动，两者之间的角色壁垒逐渐消除，二者关系表现为和谐的一体化关系。在新闻众包的项目中这种表现更为突岀，由媒体工作者发岀众包的项目后,作为传播者，他们便先暂时退居幕后,网络大众由此登场，他们根据项目要求进行相关内容的采编或者写作，粉丝就是受众，粉丝就是内容生产者，在他们将内容发给传播机构后，传者将内容整理加工后，成型的新闻作品便产生了，在内容的生产过程中传受双方的角色走位都有了变化，原本由专业新闻工作者进行的采写让渡给受众,受众也积

8、极地参与到内容生产中,从受者摇身成为内