浅谈双关语在现今广告中的运用及文化效应

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1、浅谈双关语在现今广告中的运用及文化效应【摘要】如今随着市场经济的飞速发展，商品竞争已日趋激烈，作为经济信息传播媒介的广告已渗透到人们生活的方方面面。商家对其产品做的广告可谓是呕心沥血、煞费苦心。为了增加广告的表现力和艺术性，为了吸引大众的目光，为了在众多纷乱的广告屮独树一帜，许多商家选择了运用双关语这一修辞格。双关语的运用创作都是在一定的民族文化背景下完成的，在广告屮使用双关语能使文化得到进一步的继承与发扬。【关键词】双关语广告文化效应双关式的广告语备受广告商的青睐。只要你留心观察，总会时常发现到此类广告语。面对这一社会现状，我就在此浅谈一下双关语在广告屮的

2、运用及其产生的文化效应。一、双关语在广告中的运用双关语是广告语言屮十分常用的一种修辞手法，它不仅能使广告语言简练、丰富、诙谐，而且能使广告引人注忖，达到岀奇制胜的效果。其含蓄委婉、幽默风趣的特点，予人以深刻印象，从而也就提高了产品的销售量。%1谐音双关，即利用语音，使语句具有双重意义上上下下的享受，是三菱三菱三菱。电话：4303030（三菱电梯广告）该则广告是“三菱三菱三菱”，实际上也就是该公司的电话号码“4303030”的谐音，通过这则广告，人们不仅记住了三菱电梯，同时也记住了三菱电梯公司的电话号码，真可谓是一举两得，令人趣味无穷。痰纸（弹指）一挥间，风度

3、逝矣。这是华屮师大的校园公益广告词，痰和纸谐弹指咅。一挥间本指时间极短，这时又指随地吐痰、乱扔垃圾的瞬间动作，旨在劝告大学生不要有此类不良举动,应注重自己的文明形象，保持风度。真可谓是含蓄委婉，意味深长。默默无蚊的奉献，任劳任怨，诚恳可嘉。（广西柳州华力牌电蚊否广告）本则广告将“默默无闻”中的“闻”字，利用语音双关技巧，置换成“蚊”,突出了商品屯蚊香的特征。再深入了解，读者将会深入体会到默默无闻四字之中包含了太多的韵味。首先，他应和了消费者所要的效果：无蚊鸣干扰，免叮咬之苦。其次，还可以认识到该蚊香工作默默无闻，无声无息。此电蚊香如此辛苦劳作，消费者还有什么

4、理由将其拒之门外呢？此外，还有“天尝地酒”（天长地久）、面对面的关怀，面对面的爱。（无锡干脆方便面广告）、趁早“下斑”，请勿“痘留”（某祛痘灵广告）等等更具特点的双关式广告语。以上广告文字音节均匀，韵调相同，节奏整齐，念起来琅琅上口，听起来悦耳舒心，又便于记忆，诱发购物者的欲望。%1语义双关，即利用语义，使语句具有双重意义实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。（菊花牌电扇广告）正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品电扇的特点，一语双关，令人拍手称绝。人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑广告）一方面，“联想”在现代汉语中是一•种独特的思维活动

5、方式，指的是人类失去想象力，没有创新与活力，整个社会将会没有前进动力，进而停滞不前。另一方面，“联想”乂是高科技电脑公司的品牌名。两者的融合告诉世人：人类没有想象力是可怕的，同样，人类没有联想电脑后果也是很严重的。虽然这则广告略显夸张，有点摄人心魄，但其效果却是极好的，人们在感悟中获得启悟，从而十分容易地接纳了这一品牌。谁能惩治腐败？（新飞电冰箱广告）一看到这则广告，读者的注意力马上都会被其吸引住，进而发散思维，腐败问题乃是当今一大政治问题，十分受民众的关注。但仔细一想，这是一则电冰箱广告，就会恍然大悟般明白，此腐败非彼腐败，不是政治腐败，而是食品腐败。通过

6、这一幽默效果，自然会给人留下深刻印象。此外还有“一辈子只有平安好”（平安保险公司广告）、愿为足下增光（红鸟牌鞋油）、谁都热爱英雄（英雄钢笔广告）等二、广告中双关语产生的文化效应广告主为了更好地推销自己的产品，在广告屮巧妙地借用了许多通俗易懂的成语、固定词组和常用熟语，增加了广告词的可读性。例如：随心所浴（欲）（某电热水器广告）衣衣（依依）不舍（丹依太空棉衬衫广告）一言洒（九）鼎（信酒广告）食（十）全食（十）美（某饭店广告）上述广告主就是巧妙地利用人们熟知的成语，将广告的内容包装进去，诙谐幽默，生动有趣。又如：专食人间烟火（抽油烟机广告）将谚语“不仓人间烟火”

7、，生动贴切地运用到宣传抽汕烟机功能上，可谓别具匠心。吃不了，兜着走（某餐馆印在方便面上的广告）此句是习惯用语，是出了问题自己承担后果的意思。而此处，则将其由贬义转为了褒义，“吃不完，打包拿回去”，弘扬了屮华民族节俭的优良传统。商品广告语并不是一种纯粹的文字游戏，它的创作都是在一定的民族文化背景下完成的。因此，广告词，通过运用人们熟知的诗文名句，成语典故，民谚俗语，使文化得到了继承与发扬。I参考文献】：⑴：主编孙戈、卢颖《广吿语言魅力》沈阳■辽宁美术出版社2002⑵：主编何新祥《广告语言修辞艺术》长沙-屮南大学出版社2001⑶：主编曹志耘《广告语言艺术》长沙-

8、湖南师范大学出版社1992.3