浅谈地方广播电视报生存之路

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1、浅谈地方广播电视报生存之路在地市级新闻媒体中。广播电视报作为一个边缘媒体，在广播、电视、日报、晚刊的挤压下，已经走得步履蹒跚，甚至是举步维艰。以至于很多人对广播电视报存在的意义产生了质疑，认为它最终将在激励的市场竞争中淡出历史舞台。而事实上，广播电视报不仅有较大的发展空间，而且我们也可以肯定地说，只要广播电视存在一天，广播电视报就有其生存的意义。问题的关键在于。如何让广播电视报走近百姓,走入家庭。下面我们就从双鸭山广播电视报成功改版来分析一下广播电视报的生存以及未来发展之路。2010年1月初，改版

2、后的双鸭山广播电视报以全新的面貌出现在广大市民面前，以办具有地方特色报纸为理念，突出报纸的服务性和娱乐性，以'‘联动广播电视，相伴大众生活”为特色的新版面很快在读者中产生了较大的反响。比较改版前后广播电视报的发展，我们不难发现，广播电视报的生存有它独特的优势。一、加强策划贴近生活广播电视报一直以来被定位为城市生活报或生活服务报。这样的定位要求它必须做到贴近当地的民风民情，适应当地百姓的需要。双鸭山广播电视报社正是基于此，一直站在市场的前沿，从竞争与发展的角度创新经营。我们从“内容为主”的角度，按照

3、“读者即市场”的媒体运营理念，从读者市场定位出发，以“本土化、特色化、独家性”为标准,突出"好看、耐看、实用、时尚”的特点，将新闻报道、荧屏信息、生活资讯、时尚解读等融为一体。在受众细分的基础上，发挥了舆论宣传、引导消费、满足读者多种需求的作用。形成了电视周报独有的内容吸附力，培养了一大批忠实的广播电视报读者。我们精心开辟的“系列报道”，从棚户区改造、《同龄子》剧组来双拍摄、创森活动等多方面进行策划，突出了广电报的特色，深受读者欢迎。大型系列报道《棚户区的记忆》，从反映棚户区居民生活的现状，到述说

4、浓浓的邻里情，从反映生活条件的简陋。到对动迁的期盼与热望，以亲民的视角反映新闻时态。独家影像图片的运用更让报道彰显出与众不同的感召力。系列报道播发后，为我市棚户区动迁改造前期的工作创造了良好的氛围，成为了棚户区改造政策的宣传员和讲解员。尤其改版后新增了一个"慈善”专版，旨在传递爱心，扶危济困，推介善举，倡导感恩。“慈善”专版专门刊登一些求助者信息，借助媒体的宣传力量鼓励和发动市民来帮助那些上不起学的孩子们重返校园，帮助那些生活困难需要帮助的人。不仅如此。“慈善”更给捐助者提供了一个平台，让许多有资

5、助意向的人能够伸出援手，去献一份爱心。“慈善”专版开办以来，不断地收到捐助者的电话，社会关注度极高，反响良好。由此可见，高水平的策划对于一份报纸的生存发展来说是至关重要的。二、提高服务打造品牌提升媒体的综合服务能力和服务价值是在未来一段时间内保障媒体生存和发展的有效途径。今年。双鸭山广播电视报社发起了以“服务客户、服务读者、服务社会”为中心的百日服务活动，进一拓宽媒体服务领域、提升服务能力，并且将媒体综合服务延伸到方方面面。报纸开设的“市民热线”、"行风追踪"、“青春花季”、“健康生活”等栏目为广

6、大读者提供了心贴心的服务。“真心实意地做读者的朋友”是所有采编工作人员在开展工作过程中的指导思想。双鸭山广播电视报社就注重从细节人手，从一篇文章、一幅图片、一个栏目做起，深加工，细雕琢，做成深受读者喜爱的品牌。诸如《市民热线》改版、《健康生活》版的贴近生活,以及为适应不同人群需要而增加的《军事天地》版等等。在民生新闻报道方面，广播电视报社在做好地市级主题宣传工作的同时不忘服务宗旨。并对服务版面《市民热线》进行了调整，将原来“一句话”一问一答式的简单刊发，调整为有问必答，记者亲自调查，做到有回音、有

7、追踪、有落实，使《市民热线》真正成为解决受众疑难问题的连心线;《健康生活》成为读者家居生活的小百科。三、“触电”优势关注民生广播电视报自身的一大优势就是“触电”，“带电作业”给了广播电视报提供了许多运作上的便利条件。但是很多广播电视报并没有真正地利用起自身的这个优势，造成了资源的浪费。在这点上。双鸭山广播电视报改版后就做得很好。改版后的双鸭山广播电视报增加了重头板块“便民窗”，它以广播中的“行风热线”、电视节目中的“新闻视点”为内容，以"媒体整合”为形式，合纵连横。取长补短,在民生报道的深度、厚度

8、、广度以及解读路径、观察视角的独特性上彰显了个性和风格。'‘便民窗”所关注的不是百姓生活中的家长里短，而是“大民生”。它旨在注重探究事实背后的原因，而非强调一个新闻事件。如在交警部门参与电台“行风热线”节目过后，根据听众提出的机动车闯红灯，行人乱穿马路等问题，我们马上采写了《闯红灯背后的畸形心理》，不是对闯红灯者的批评，而是探究当事人的心理特征，考量管理者行政执法的尺度拿捏。最终目的在于提醒读者在阅读中反思传统文化对大众心理的侵蚀，调整读者固有的价值理念。"三媒联动”的形式就是双鸭