浅议数字时代行业期刊的编辑策略

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1、浅议数字时代行业期刊的编辑策暁数字化生存的今天，行业期刊应如何发挥自身优势，满足读者需求,从而在媒体竞争中占有一席之地？木文将以《中国税务》杂志为例，一探究竟。热词：数字时代行业期刊编辑策略伴随着移动互联网的迅猛发展，加之期刊社转企改制步伐的深入推进，包括行业期刊在内的传统期刊正面临着数字化和市场化的双重挑战。市场化的本质，就是弱化行政力量对编辑、经营的参与程度，促进体制机制创新，提高期刊竞争力，为读者提供更丰富、更实用的“精神产品”；而数字化则是当今社会的生存方式，是内容产业承载介质的重大变革。在市场化、数字化的双重挤压下，行业期刊生存维艰，如何适应形势变化、尽快找到适

2、合其发展的途径显得尤为迫切。本文笔者以所在的《中国税务》杂志的编辑出版为例，试从行业优势、出版内容、读者需求、媒体融合四个方面，探讨在数字化生存的当下，行业期刊如何发挥自身竞争优势，不断满足读者多样化、个性化的需求，进而于激烈的媒体竞争屮占据一席之地。一、发挥行业优势，推动期刊做大做强尽管随着新闻改革的不断深入，行政力量和行业资源对编辑出版的影响口渐式微。但相比其他媒体，无论是对行业的深入程度，如行业信息的获取、解读，还是対整个行业的覆盖面和影响力，行业期刊的优势依然十分明显，其在行业中的宣传主导地位也是无可替代的。行业期刊在新形势下，要善于发挥自身优势，以行业和品牌为依

3、托，通过整合资源、创新形式，围绕行业重要、垂大事项和工作部署，做好宣传、解读、评论工作，及时推出重量级的深度报道和品牌专栏。《中国税务》创刊于1984年，在税收宣传领域深耕细作三十年，拥有丰富的办刊经验和独特的专业优势、系统优势和团队优势。这些经多年积累下的宝贵资源，彰显了行业期刊存在的价值，更是其安身立命之根本。应对新媒体挑战，行业期刊必须用好用足这些行业资源、系统优势。其一，要与行业主管部门及其所辖整个行业系统保持良好关系，通过多方面、多层次、多样化的联动合作，深挖行政、信息、业务和市场资源。比如，《中国税务》杂志始终与国家税务总局有关司局保持良好的合作关系，多次举办

4、大型税收主题晚会、中小学税收知识竞赛、全国大学生税收辩论赛，2001-2008年，连续8年发布“屮国纳税百强排行榜”等，引起社会各界广泛关注。这些内容丰富、形式多样的活动，在做好税收宣传的同时，扩大了刊物的影响力。其二，借助浸润行业多年的政策优势、人脉资源，充分发挥自身差异化优势。每有新的税收政策法规出台，《中国税务》总能在第一时间邀请到税务总局业务司（局）权威人上撰文、写稿，确保了期刊的权威性、导向性;在对宏观经济形势进行研判和探讨完善我国税制结构等税收专业领域，《中国税务》总能吸引全国乃至国际一流的税务专家为期刊撰稿,确保了刊物的专业性、前瞻性……权威的声音、专业的视

5、角、深度的解析、多维的观点，为税收决策提供了重要参考，在税务机关与纳税人之间架起了沟通交流的桥梁。英三，牢牢占据行业宣传的主渠道、主阵地的地位。经过多年的探索实践，《屮国税务》整合资源、合理定位，形成了“权威、通俗、实用、好看”的鲜明办刊风格，成为目前我国唯一公开出版发行的涉税内容的综合期刊，这种独有性进一步凸显了其差异化竞争优势，为广泛占有市场奠定了基础。二、兼顾需求与可能，提升刊物品质采编工作是办刊的第一道工序，采编质量的好坏，决定着刊物的品质和竞争力。采编部门一定要立足当前，着眼长远，坚持需要与可能，在把握正确导向的前提下，大胆创新，提高质量，以内容吸引眼球，以品质

6、开拓市场。第一，突出选题策划。要紧紧I韦I绕读者关心的重点、难点、疑点、热点和亮点问题选择每期主题，立意要高，选题要准，开掘要深，既善于从宏观上、导向上考虑问题，乂要注意实用性、服务性和可操作性，尽可能从不同角度、不同侧面反映主题，给读者以立体感、冲击力和启示性。同时，注意主次轻重，把重点选题与其他内容有机结合，优势互补，浑然一体。第二，深化编辑活动。内容是刊物牛存之本。《中国税务》每期刊物都耍集纳一批优质稿件。为了保证稿源充足，编辑人员注重对外联络与合作，联系并不断巩固既具有专业素养又具有新闻敏感的作者队伍，了解并熟悉每个作者的专长，了解他们擅长撰写什么体裁和内容的文章

7、;编辑部建有来稿登记制度和稿件档案库，实行分类动态管理；同时，不断加大对编辑记者的培训力度，给他们多压担子多磨练，促其快速成长，多采写高水平的文章。第三，创新宣传方式。行业期刊要与时俱进，体现时代色彩，要冇更灵活的宣传方式，更集中的宣传策略，更广大的信息量。相比新媒体而言,期刊的时效性滞后，信息量明显不足。但是，期刊没有速度，可以有深度;不仅有深度，还要有角度。基于此，《中国税务》加强了观点综述内容，开设“时政纵览”栏把最新的税收观点、经济动态进行加工提炼，以浓缩的、集粹的形式反映出去，兼容并蓄，简约醒目，为读者于海量信息中遴