民营体育企业介入城市社区体育运作路径探析

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1、民营体育企业介入城市社区体育运作路径探析摘要：社会转型带来的变化及我国城市社会结构的变迁,使得城市社区的发展越来越迅速，其中社区体育承担了社区居民健康更为重要的历史使命。为给城市社区体育的发展提供新思路，促进城市社区体育的健康发展，在论证了民营体育企业介入城市社区体育运作的必要性的基础上，讨论了民营体育企业介入的具体路径，以期为城市社区体育的发展提供建议。关键词：民营体育企业；城市社区体育；运作路径中图分类号:C915文献标志码：A文章编号:1002-2589(2013)12-0083-02社会转型带来的变化及我国城市

2、社会结构的变迁，使得城市社区的发展越来越迅速，其中社区体育承担了社区居民健康更为重要的历史使命。但是，随着各种环境及条件的变化，社区体育发展过程的矛盾越来越多。一方面，社区体育公益性的特点影响着社区居民参与社区体育的态度，尤其是消费意愿；另一方面，国家财政的投入与城市社区体育发展的需求之间的差距越来越大。如何解决这种矛盾，使社区体育工作得以改善和发展便成了一个亟须解决的难题。笔者亲自走访了北京、上海等多个俱乐部及相关的民营体育企业，提出民营组织介入城市社区体育的运作不失为一种新思路。一、民营体育企业介入城市社区体育的必

3、要性分析市场经济体制改革的不断深入，使得我国的社会结构发生了深刻的变化，特别是我国组织体系的变化，"单位人”变成了“社区人”，涉及城市居民生活方式的改变，社区的发展承载了更多的功能，社区体育的需求和发展也成为相当重要的一部分。从理论上讲社区体育活动经费来源渠道很多，但事实上多数社区所用经费还是由政府和体育局拨款补贴，社会赞助的偶尔有，但是所占比重不大，有些社区体育活动的经费主要还是政府相关部门筹集，可以说经费问题是制约目前城市社区体育发展的主要瓶颈之一。究其原因主要是社区健身活动以无偿或低偿服务为主，自身无造血功能或者

4、造血功能很差，没有政府拨款就很难维持正常运转。在我国，随着人口的老龄化及社会经济发展所引起的人们生活方式与习惯的变化，社区居民对社区体育的需求呈现多样化，尤其是社区老年人，对身体健康的重视程度越来越高，对社区体育的依赖性也随之增加。虽然社区体育具有公益性，即“免费”的观念根深蒂固，但是目前社区提供的健身器材等又无法满足社区居民对健康的渴求。花钱买健康的思想也开始有了萌芽。这个过渡时期就给民营体育企业提供了绝好的前提条件，另外，国家政策也鼓励和支持民间力量兴办各种形式的体育组织，提倡和鼓励民间资本投资社会体育。二、民营体

5、育企业介入城市社区体育的必备资质（一）民营体育企业的界定本文所指的民营体育企业，指以大体育为依托，以企业利益最大化为主要目的的包括体育服装、器材，体育运动营养品，体育服务等在内的非官方营利组织。（二）民营体育企业介入城市社区体育运作的政策背景2011年上半年国务院办公厅下发了《关于加快体育产业的指导意见》，提出到2020年培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌；建立一个门类齐全、结构合理的体育产业体系和规范有序、繁荣发展的体育市场；强调要多种所有制并存，各种经济成分

6、竞相参与的格局［1］。这给了体育产业大发展足够的政策空间，也给民营体育企业带来了全新的机遇和挑战。（三）民营体育企业介入城市社区体育的指导思想首先民营体育企业必须是关注中国体育产业，热衷城市社区体育发展的组织。企业应该适应社区居民体育利益多元化发展的要求，最大限度地满足社区居民的体育需求，并以符合我国城市社区经济发展的需要、水平和可能为基本原则⑵。三、民营体育企业介入城市社区体育的路径选择社区居民对体育的需求无论从人力、物力还是财力都超出了城市基层政府组织和社区组织的实际财政承受能力，因而，在一定程度上社区体育可以推行

7、有偿或低偿服务。这需要除了政府以外的其他组织的介入，以解决社区体育发展过程中的燃眉之急。（一）民营体育企业自己主动介入民营体育企业在我国发展得比较晚，目前也少有成功的先例可以借鉴，市场开拓力明显不强，这就需要民营体育企业要不断更新观念，开拓新思路。为了快速提高品牌知名度和认可度，有很多路径可以尝试，针对城市社区体育这块“蛋糕”，以合适的模式介入是一条切实可行的途径，因为社区聚集了大量的体育健身人群，蓄积着多种体育需求。企业通过介入城市社区与潜在消费群体亲密接触，一方面，节约了宣传的中间环节及费用，近似于直销，另一方面，

8、还能了解社区居民体育消费的水平、价值取向等，为企业谋求发展提供契机。社区体育在我国发展了几十年，居民认可的就是无偿的体育服务，只要是花钱消费的，参与的积极性都不高。所以,民营体育企业介入城市社区体育，可以打着“做公益事业”的旗号，才可能营造受居民欢迎的第一印象。这是民营体育企业介入城市社区体育的第一步。当然这部分的投资可以作为品牌