标识性设计在服饰品牌中的运用分析

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1、2011年9月第9期（总第154期）广屍轻工业GUANGX1JOURNALOFLIGHTINDUSTRY标识性设计在服饰品牌中的运用分析孙琰（上海工程技术大学，上海201620）【摘要）纵貫現令服饰晶牌审场，标识性设计产品现巳成为吸引消曳者视践的重要获利部分°从艺术学、品牌服装学、消野心理学、大处传播学等血度，分析了标识也设计存在的•孱性关系与运川现状，并且从宏现和徹民的角度引导服饰品牌理楚肴待标识性设计，更视审视及调整品牌标识性设计的产為和结构.引导每个品牌朝着各A■特色的标识性设计方向发展°［关键词】标志设计；标识;标识性;服饰品牌；消費心理学【中图分类号】TS94

2、1,7【文献标识码】A［文章编号】1003-2673（2011}09・157-02［作者简介】孙琪（1983-），女，办江人，助最.碼完方向：服能拟悻金鶏与设计。1571品牌标志.标识及标识性的概述1.1标志的概述服怖品牌标志作为一个品牌给予消费者的笫一浓骑印於,需住呈现的是代表品牌特质的形式感「它作为标志之-的煨原始、最基本■以及最长久的转性、其首嬰职责便是作为一个符号来代表一个品牌•这足它的象征性。它的识别性，是指不同品牌标志之间的相互区别、包括形式上、色彩上、意义上的区别。其持久性•是抬品牌在一定阶段甚至较长阶段需要対消费者保持统一的品牌标iR・以加深加固品牌印象

3、。找准确性•是指品牌标志作为•个在众多场合以符号的特性来代农整个复杂品牌系统的衣现形象•需有效地表达品牌内容及精神匸艺术性•是砧牌标忐加具有现代慝义的特性.它不仅是品牌自身发展的需要.也是时代和文明进步的需要•更是品韓对于消费者审黄心理的探索与满足。1.2标识的概述标识相对于标志来说是更为广泛的槪念，它不仅包括平面具象的标志•也包括品牌设计中一些对品牌带有指向性、代袤性.同时区别于其它骷牌的元素品牌的标识貝有相对广泛性.依照品牌本身产品、业务、性能的不同，标识的形式也各有不同，它可以是一个图形，也可以是一种颜色，一种材质,其至是一种造世.H•鹿载物也随之不问n所以拯识在

4、不同的领域中，它的表现方式会冇所不同，在汽车品牌中•材质和造教较可能成为品牌疽要的标识•而在服饰品牌中•颔色和而料会成为徧牌的亟要标识。品牌的标识兵令相对象征性,是相对品牌标也的唯一象征性而盍的。品牌标志因受法律保护而不得被其他品牌損自使用•但品牌标识中的元索则不完全受法律保护,除了已申请专利的品牌标识之外•典他已被消费者认知与认可的品牌标识在商业法律中是允许被其他胡牌所运用的.消费者之所以对其认可.并卜•意识地由此标识而联想到複鼎牌，就是由于此标识是由该品牌百创，或花是该品牌在同类品牌中运用得最为成功。闵此相对于詁牌标志而言•品牌标识更需耍时间来经受消费者的考验•只有

5、在消费群:ft识认可的悄况下才能使共元索晋升为品牌的标识。1.3标识性的概述品牌标识性即指“品牌标识的特性”。从广度上来讲，服师品牌的标志设计竝该包含在标识设计中，且更具备引导性与典型性。因此标识性即是指服饰品牌设计中标志设计与标识设计的一种属性统称，是区别于具他品牌的设计届性。分析-个眼饰胡牌的标识性设计很大想度上已经引以展规该服饰品牌综合设计上的稱髓所在了。从范開」一分析•服饰品牌的标志从風于标识•起标识系统的子集•是标识屮的一种特殊的表现方式a由尸标占的克观性、e著性.在一个服饰品牌中的运用相对比较单一n解目.也垠容易被消费者认识与接受，因此有关此品牌标总的设il

6、就很容易成为了品牌it他标识性设计的点睛之笔°此夕卜•标识性中也包含r标志的特性，只杲标识性比标占本身特性更有广泛的包容性。标识性设计在服装笳牌史早期只是一种无意识行为•很大程度是它是为了于保护其商业权益而实行的自我時定.但詁牌成功之后随之而来的超出预计的鹿业效益乂让品牌恵识到了标识性设计的重要性。因此，标识性设计足随着品牌学研究的H益深入而发展壮大起来的•同时亦品那的创之和发展中发挥ft极其遁要的作用二在諾牌创立的时期,抹识性设计引导品牌的定位，在品牌的展的初期，标识性设计魁造品牌的风格、在品牌长期深入发展的阶段，标识性设计则用于巩固品牌形象.而在品牌转熨时期，标识性

7、址计又成为风格转魁的切入点。2标识性设计的显性表现和隐性表现2,1显性表现和隐性表现的概述从脈饰晶牌产品的視觉角度分析，标识性设计的表现手沬可以分为显性表手法和隐性表现手法。这种比较广泛的划分是从消费群体对丁貼牌及产品的认识来划分的，没有明确的划分界线与依显性的表现方法即是将百观与鲜明的态度表现在设计产站中，所运用的标识性设计的元素通常比较貝仗，有明确的轮廓与视觉冲激力.能被大部分的消费都较容易的认识与接受,甚至印象深刻,例如品牌标志,象征物，固定色条纹。隐性的表现方法则相对比较抽線与含焉，它隐藏在服怖甜肄结构中比较深以次的位fit•例如