新闻宣传中的人情味探析

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1、新闻宣传中的人情味探析摘要新闻宣传工作在注重新闻的方向性，宣传主流意识的同时，也要注重其艺术性，具有强烈的打动人、感染人的“人情味”，以学生的人情味感动、感染受众，促进社会和谐发展，最终达到预期的社会效益。本文就人情味对新闻媒介具有重要作用，新闻媒介缺乏人情味的现状，以及怎样在新闻报道中体现“人情味”展开了论述。关键词新闻宣传;人情味;感染受众;促进和谐中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2015)131-0090-01“人情味”，《现代汉语词典》的解释为“人通常具有的情感”并举例说“某某人说话富于

2、人情味”。看来，人情味是做人和工作的一味良药，当然也是新闻媒体必不可少的。新闻传媒对社会客观事实的报道，必然影响受众的感受。所以新闻宣传工作在注重新闻的方向性，宣传主流意识的同时，也要注重其艺术性，具有强烈的打动人、感染人的“人情味”，以学生的人情味感动、感染受众，促进社会和谐发展，最终达到预期的社会效益。1人情味对新闻媒介具有重耍作用1)新闻媒介的人情味可以塑造媒体公信力。客观真实的进行报道，是新闻媒介的首要作务，要影响观众、引领风尚，因此，人情味的渗入就成为一种必然，它通过传达真情实感可以加强报道的吸引力，增强报

3、道的宣传效果，提升报道的审美性，满足受众的情感需求，拉近新闻报道与受众之间的距离。在新闻报道中融入人情味，无论是重要性，接近性，还是显著性，都能在充满人情味的报道屮体现得淋漓尽致。2）新闻媒介的人情味可以助推文化建设。我们开展社会主义文化建设，目的不仅要提高群众的知识水平，更要培育健康的文化理念，提升整体文化素质。无疑，新闻媒介是除了止统教育以外，最符合上述条件的一个，特别是深具人情味的新闻媒介，可以通过活泼的形式、博杂的内容寓教于乐，在满足人民群众信息和娱乐需求的同时，自然而然地完成教化功能，具有其它文化载体难以企

4、及的优势。3）新闻媒介的人情味可以促进社会稳定。当前有一种说法就是“政治家办报（新闻）”。坚持马克思主义新闻观，必须大力宣传中国特色社会主义意识形态。我们的新闻媒介可以主动地把握时代牲、宣扬主流意识形态，特别是要利用发生在群众身边的事件，发扬其内含的人文精神，亲切宣扬热爱祖国、服务人民、崇尚科学、辛勤劳动、团结互助、诚实守信、遵纪守法、艰苦奋斗和崇高行为；严厉抨击危害祖国、背离人民、愚昧无知、好逸恶劳、损人利己、见利忘义、违法乱纪等不齿之举。2新闻媒介缺乏人情味的现状1）社会责任感缺乏，“三俗”充斥荧屏。提高栏目收视

5、率一一吸引广告商一一提高经济效益一一增加员工收入，市场调控之下，这些成为了新闻传播媒介的重要目标，一些新闻媒介为吸引受众眼球，不惜“剑走偏锋”,大搞歪门邪道，出现了美女泳装播音、互动节目言语挑逗等格调不高的行为，不少频道大肆播放暴力、凶杀、色情等电视节目，迎合一部分观众的猎奇心理和低级趣味，制造轰动效应，虽然在一定程度上提高了收视率，但是也造成严重的不良社会影响，伤害到自身的社会形象和公信力。媒体自毁大好形象，单纯追求经济效益的做法，深刻地反映出对传统文化的不尊、对家庭氛围的罔顾、对人情世故的无视。2）新闻价值观混乱

6、，追求感官刺激。判断新闻价值主要有五个要素:时效性、重要性、接近性、显著性和趣味性。这些要素本來不可或缺，然而一些新闻人受所谓“新闻自由”的影响，一味追逐花边新闻，以打擦边球拉人气。如“艳照门”事件的报道，对官员腐败，媒体冇理由报道事件的来龙去脉和经验教训，然而，部分媒体热衷于以露骨夺人眼球，対受众形成不良影响。所以，在选择新闻事件时，媒体应当增强政治观念、法律观念和道德观念，让报道形式、新闻内容更加符合群众愿望，悉心保护弱势群体，体现浓重的人情味。3）新闻工作者素质不高，缺乏人文关怀。一是对采访对象缺乏理解。使被采

7、访者受到伤害。比如，“这些捐款会都用在给孩子治病上吗”，像这样的问话，给采访对象的感觉是你在怀疑他的人格。二是不关注采访对象的情绪变化。一些记者强迫采访对象按照自己的思路回答问题，这会使采访对象觉得自己受到轻视，不愿配合采访，自然难以取得预期的效果，甚至冇些记者言谈神态透着傲慢，采访效果必然恶劣。3怎样在新闻报道中体现“人情味”1）新闻理念要坚持以人为本。在新闻报道和传播中要以人本，关注生活状态，关怀精神需求，站在受众立场，融入真情实感。一是要把握人性立场。以人为本是形成新闻人情味的重要方面，而以人为本的基本内核就是

8、关心和关爱生命。二是要采用平民视加。社会生活日趋丰富多彩，社会媒介也要注重生活化的平民视角，即所谓的“民生新闻”。第三要注入记者情感。新闻事实不可更改，但报道形式可以千变力•化，记者采写屮适度渗入感性语言，使报道富有人情味，必然可以有效的强化宣传效果。2）报道题材要注重人情意味。要“贴近生活、贴近实际、贴近群众”,充分了解新闻受众的精神需求，并