文化产业大发展下的演艺产业发展路径探究

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1、文化产业大发展下的演艺产业发展路径探究［摘要］在全球经历国际金融危机后，各国纷纷调整自身的经济发展模式。中国提出了以扩人内需和发展战略性新兴产业为主旨的经济发展战略，其中文化产业被置于大力发展的战略地位。近年来，以演艺为主导形态的文化产业在我国得到了快速发展，由此，对文化产业大发展下的演艺产业发展的路径探究问题显得尤为重要，对此问题深度的理论性研究，更为当务之急。［关键词］文化产业；演艺产业；发展路径［中图分类号JF592［文献标识码］A［文章编号J1006-5024(2013)10-0143-

2、042009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》，首次将发展文化产业上升到国家战略层面，提出把文化产业培育作为经济发展方式转变的主导推动器。在中央政府振兴文化产业的一系列相关政策扶持下，中国的文化产业在2008年金融危机后呈现出强劲的发展势头。文化产业的发展状况如表1所示。数据来源：国家统计局、文化部根据2012年第九届中国文化产业新年论坛上发布的信息，2011年中国文化产业总产值预计将超过3.9万亿元，占GDP比重首次超过3%。由此可见，文化产业已成为我国实现新一轮经济增长的战略产业。就产业构成

3、而言，各种子产业部门的发展対于整个文化产业的大发展至关重要。一、我国文化产业的整体分析文化产业在世界范I韦I的定义有所不同。美国更多的是从版权角度对文化产业进行分类，英国则是站在文化创意的角度进行探讨。我国对文化产业的定义相对宽泛。表2反映的是目前我国对文化产业部门的一些界定。从表2可以看到，传统延伸类和策划类的文化产业占据着主体地位，大约占到3/4的比重，其他各类的比重相对较低。而就各子产业的发展阶段而言，教育培训和体育产业等传统延伸产业，已逐渐伴随着中国教育改革和北京奥运会的成功举办，从收入

4、与利润快速增长的发展期，转而走向产业收入和利润水平相对平稳的成熟期；传统的旅游产业在10余年的“黄金周”得到充分发展的基础上，目前也已逐步接近供需平衡的市场饱和状态。游戏、手机、网络等互动类产业仍处于潜力巨大的初级发展阶段，相信，随着各项技术的不断成熟，这些产业将会进入一个快速发展阶段。2011年，互联网和移动网游市场规模在进一步扩大，市场运行制度也在随着监管水平的提高而日益完善，全年国产网络游戏备案585款，同比增长超过200%o此外，随着3C网的不断成熟和附加功能的逐步拓展，社交网络游戏和手

5、机游戏将会成为网络游戏产业新的增长点。H前，我国共有2亿户有线电视用户，约有1・1亿户实现了数字化。在足不出户的情况下，三网融合将为居民提供更多的机会接触到互动类产业。在我国文化产业的快速发展中，“内容类”产业的发展则是进入到一个高比例稳定增长阶段。这一阶段的发展状况既不同于“快速增长期一一增长速度的波动性明显减小、又不同于成熟期的低均值水平”。其产业均值增长速度保持在两位数。内容类文化产业更多是以内容创新为产业发展动力。以电彩行业来说，2011年境内电影票房达到131.15亿元，较2010年的

6、101.72亿元增长了28.93%。其屮本土影片票房占全年票房总额的53.61%。再看出版行业，受益于产业内部的资源整合，新闻总署的数据显示，2011年中国境内已组建120多家新闻岀版集团，其中48家涉及新闻出版业务的集团上市，在此基础上实现了超过1・5万亿元的年产值。最后窥视一下动漫产业。2010年，我国动漫产业总产值共计470.84亿元，相比2009年增长了27.8%,2011年中国动漫产业产值达到100亿元。动漫题材的衍生品市场接近500亿元，动漫产业链延伸的趋势十分显著。2010年，中国

7、演出市场总值达108亿元，高出同期的中国电影市场。中国演艺行业的市场运行状况如表3所示。演艺产业作为内容类文化产业的一个重要组成部分，其发展历程已经有近千年的历史。从在民间广为流传的杂技和地方戏，到20世纪80年代兴起的流行音乐演唱会，再到近3年来新兴的实景旅游演出，可以说，演艺是文化在不同时期发展的主要表现形式。演艺产业以其表演形式的灵活性、效果的生动性及与消费者（观众）的即时情感互动性，已成为内容类产业中唯一的能够实现全方位立体效应的行业而备受关注。二、演艺产业的市场透视——市场化改革拉开发

8、展大幕经济学界人士对世界各经济体发展历程曾做过如表4的概括。中国在未来发展阶段，新兴产业的发展应更多侧重于“不单纯依靠外部资源投入作为产业支撑和增长”的发展思路，要努力通过技术进步和内部流程整合、升级，实现可持续的经济收益与社会协调发展。就中国演艺产业而言，尽管在计划经济时期就已盛行，但由于我国多数演艺部门属于事业单位性质，加上政府的包办、市场运行体制的缺失，使得从管理者到经营者都非常缺乏一种将演艺视为一种产业化的认识，更极度缺乏产业化的运作，使我国巨大的演艺产业资源白白浪费和丢失。中国演艺产业