培训材料0407

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1、事件营销塑造品牌蒋小燕上海品牌推进中心主任中宣国际传播集团董事长1中国一级广告资质企业（全国19万家广告企业102家获此殊荣）1988—2011国际广告协会中国理事会成员（全国19万家广告企业仅23家获此殊荣）集团资质中宣国际2品牌理念为创价值而生中宣国际3成为国际知晓，国内一流的传播集团为城市、委办、协会、企业打造品牌——提供整合传播的专业服务链业务定位企业愿景中宣国际4KIC品牌联盟体ATT展览展示联盟体创新建立“整合营销传播体系”中宣国际5KIC服务架构KIC服务架构品牌塑造品牌战略品牌传播上海品牌推进中心S

2、hanghaiBrandAdvanceCenter中宣国际6KIC八大核心业务KIC8大核心业务战略规划品牌营销公关创意设计教育培训媒体传播展览展示影视制作中宣国际7GlobalKIC全球客户GlobalKIC全球客户ChinaKIC中国客户ChinaKIC中国客户ATT展览展示联盟体中宣国际12后世博事件亮点国家级事件助力企业腾飞！中宣国际中国极地科考13部委项目名称国家环保总局中国绿色城市万里行绿色长江发展基金中国青基会希望工程中国妇联母亲水窖中国儿童福利会希望书库民政部老龄委银龄行动残疾人福利基金会启明行动禁

3、毒委员会金色盾牌基金与各部委、协会合作案例中宣国际14部委项目名称国家公安部中华之剑中华之门国家发改委国企改革成果展国家外经贸部中国对外经贸国家商业部中国商业四十年中国商业文化面面观原轻工部世界乳业大会国家广电总局上海国际电影节、国际电视节国家海洋局中国（国际）海洋博览会与各部委、协会合作案例中宣国际15政府部门项目名称国际广告协会(IAA)39届世界广告大会中国市长协会中国市长高峰论坛中国中小企业协会第三届中国国际中小企业节中国金融电子杂志社中国金融业呼叫中心论坛上海市政府首届世界工程师大会国际创意产业论坛国际工

4、业博览会上海市体育总局第八届上海国际足球锦标赛福建省政府福建马尾船政海洋博览会厦门市政府福建国际518黄金海岸交流会与各部委、协会合作案例中宣国际16事件营销效果提升品牌美誉拉动产品销售17公益行为是企业的战略投资；企业所选项目应与其品牌价值相吻合；应选择国家性、民族性的瞩目事件；选择具有新闻传播价值的公益项目；企业应长期与选择的公益项目合作。事件营销五大原则18极地拥有世界三极：寒极、风极、旱极一切人和物品都要受到极端环境考验中石油助力南极科考队抢占冰穹A案例一19问鼎冰穹扬威中华案例一20中石油换标全球告知，利

5、用此事件节约了2/3经费油品品质从赤道50度的高温至极地零下50度的低温，都正常运作，体现了中石油油品的优良品质。国家荣誉和中石油的美誉都得到了提升。中石油取得了最佳的传播效应案例一21案例一22主办单位：中国市长协会都市未来发展研究院支持单位：国家环境保护总局机动车排污监控中心中华环境保护基金会环保宣教专项基金指导委员会协办单位：上海上汽大众汽车销售有限公司承办单位：环保汽车排放升级行动组委会中宣国际传播集团中国城市绿色新里程----2006环保汽车排放升级行动案例二23国家环保总局自2004年7月在全国范围内实

6、施轻型车排放标准“欧I标准”,新标准的实施标志着我国的机动车污染防治进入了一个新的阶段上海市市政府最新下达的《车辆尾气排放标准》，尾气排放低于欧I标准的车辆，自06年2月15日起，将不能上高架，自06年10月1日起，将不能驶入市区据统计，按照此标准，上海将会有35万辆车不符合要求，其中有20万辆家用轿车活动背景案例二24国家环境保护总局等发起的大型公益活动，使企业的宣传更有可信度排放新标准的实施，使汽车环保升级成热点话题，从而使活动更具新闻性和关注度与众多直接目标受众互动，全方位的媒体报道，使企业品牌形象深入人心，

7、从而推动销售与置换业务高端平台热点话题覆盖面广企业价值体现案例二25活动主题中国城市绿色新里程----2006环保汽车排放升级行动上海大众倾情奉献案例二26活动信息活动时间：3月4-5日（之后的3个双休日将分别在小区进行后续活动）活动地点：上海市繁华地段的广场及中高档小区活动形式：环保警示图片展示、尾气排放标准相关知识介绍、车辆置换咨询、万人签名等系列活动国家环保总局相关领导、专家将出席本次活动将有大量媒体对本次活动进行全方位宣传报道案例二27南京东路世纪广场位于南京东路步行街中段核心位置，面积2万平方米，配有两块

8、LED大屏幕，日均人流量近100万活动场地一案例二28淮海中路688广场（思南路口）位于淮海中路中段中心位置，面积1500平方米，配有一块LED大屏幕，日均人流量近75万活动场地二案例二29现场活动中国城市绿色新里程——2006环保汽车排放升级行动现场新闻发布会签名活动环保警示图片展示车辆置换“绿色通道”汽车展示现场抽奖案例二30现场活动一——新闻发布会时间