晋江鞋企国际化经营策略

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1、捉要当前经济全球化H益明显，罟江鞋企作为改革开放的企业先锋得到极衣的发展，很多鞋企也开始了国际化的经营。本文尝试对泮江鞋企现状进行分析，找出当前鞋企国际化经营而临的问题，最后提出相关对策。关键词：晋江鞋企;国际化经营;对策中图分类号：F127文献标识码：八2011年8月20日，中郡县域经济研究所发布了第十一届全国县域经济基本竞争力与县域科学发展评价报告，揭晓第十一届全国县域经济百强县名单，晋江名列第七，晋江已经连续10届保持在第五、笫六或者笫七的位置。晋江鞋业是晋江经济的支柱产业，许多著名鞋企在晋江，晋江也被称为“中国鞋都”。晋江鞋企改革开放以

2、來得到迅速的发展。本文尝试从晋江鞋企发展状况入•手,分析晋江鞋企的国际化经营。一、晋江鞋企发展现状（一）晋江鞋企产值增长迅速，产值占全市GDP比重已过半。晋江是我国五大制鞋产业堪地Z—，晋江鞋类产晶齐全,具备一流的生产设备和完幣的企业链。据统计，晋江现有鞋类生产企业3,016家，年产鞋9.5亿双，2010年实现鞋类行业总产值近500亿元。其中，运动、旅游鞋产量占全国总产量的40%、世界总产量的20%。全市鞋业企业累计拥有31个中国驰名商标、9个中国名牌产品、36个国家免检产晶，“国字号”品牌总数占全国运动鞋行业的一半以上，拥有12家上市公司和2

3、6家上市后备企业。近5年，晋江鞋企产值增长迅速，鞋企产值占晋江GDP的比重逐年増大，2010年鞋企产值占GDP比重已经超过一半，达到55%。（表1）（二）鞋企出口数晁有所下降，但出口质虽效益不断提高。据福建省出入境检验检疫局公布数据，我们对晋江近5年鞋企出口鞋数量和出口货值做对比，发现晋江鞋企出口数呈逐年下降，从2006年的5亿双下降到2010年的4.12亿双。然而，晋江出口鞋的平均价格却上升明显,由2006年每双2.74美元上升到2010年每双4.55美元,上涨幅度超过66%。该数据从某种意义上是晋江制鞋产业升级的体现。当然单双鞋平均价格上升

4、不排除原材料价格的上涨、工人工资的上涨和人氏币汇率的上升所导致，瓦中更多的反映是晋江出口鞋价格的上升，企出口利润随之上升，出口质量效益不断提高。（表2）（三）海外市场由发达国家转向新兴市场国家。近年来，由于美国金融危机、欧洲债务危机所带来欧美经济较为不景气，&致对習江鞋企出口拉动竹:用减弱。普江鞋企出口欧盟、美国的份额超过苴出口总鼠的50%,受金融危机彩响，对美、日、欧等发达市场出口持续下滑。晋江鞋企积极寻找对路，大力开拓新兴市场，不断加大对亚洲、纽澳市场的开拓,特别是对东盟贸易逆势而上。二、晋江鞋企国际化经营面临的问题近年來，国外经济环境变幻

5、莫测，国内原材料价格上涨、人民币升值、宏观经济调控等因素，使得企业经行怵

6、难重重。（一）晋江鞋企而临严峻的外部经营环境1、国外欧衰萸缓。欧洲债务危机导致欧元区经济整体衰弱。数据显示，欧元区8月Markit制造业PMI终值自7月的50.4跌至49.0,8月初值为49.7,这表明自2009年10月开始的欧元区制造业复苏将要停止。2008年金融海啸给美国造成蕙创，美国经济复苏缓慢。美国供应管理协会发布的8月制造业报告显示，制造业的增速环比略有放缓，而相关指数创下25个月来新低，即制造业增速是两年多以来最低的。欧美国家进口需求萎靡不振。2、国内原材料价

7、格不断上涨。近年來，合成橡胶、EVA、TPR、二层皮、胶水和网布等主要鞋材料、辅料价格涨幅超过一倍，每双鞋生产成本增加1.5-2元，原材料上涨直接导致鞋企利润的下降，而利润的降低对企业的资本积累和技术创新所需的资金來源造成影响。3、汇率风险不断加大。自从2005年我国改为浮动汇率制以來，人民币就开始不断升值，人民币对美元汇率屮间价报6.3815,已经突破6.4关口，创汇改以來新高。人民币汇率6年约27%的涨幅在全球货币汇率变化是很大的，汇率变动极衣地增加了群江鞋企的出口成本，降低了晋江鞋企的出口利润。不少鞋企反映，出口合同签订时有利润，等结汇时

8、,可能就因人民币升值而化为乌有。4、新政策所带來的挑战。在“十二五”规划提出的24个指标中，涉及绿色的指标就占了1/3,绿色发展成为“十二五”规划中的最人亮点，制鞋业仍然存在许多落后之处，这不得不使属于劳动密集型产业的制鞋业思考应该如何转型,以响应两会的“绿色发展规划”。（二）鞋企国际化经莒仍存在诸名内部管理问题1、技术闲境是首耍问题。意人利、法国等欧洲传统制鞋国不断通过立法或制定苛刻的技术标准和环境标准等间接性贸易壁垒，对我国的鞋类出口进行限制。如，对制鞋用皮的PCP残留星进行严格测定、实施《关于化学品注册、评估、授权与限制》法规（简称REA

9、CH法规）等，使技术成为制约鞋类出口的“瓶颈”，晋江鞋企而临着技术不I析升级的要求。2、品牌建设存在较大差距。晋江鞋企在品牌建设屮只注重品牌知名度，忽