我国入境旅游贸易促进策略选择

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1、我国入境旅游贸易促进策略选择旅游业已成为在燃油、化工产品和汽车业之后的世界第四人出口贸易行业。2011年全球国际旅游人数达到9.8亿人次，同比增长4.4%。其中入境旅游所产生的出口总收入在2010年已超过10000亿美元。旅游业出口总量占世界整体商品和服务出口的6%,占世界商业服务出口近30%o入境旅游业已经成为-个重要的世界贸易种类。我国入境游贸易在经过了30多年的快速发展后已经遇到了发展的瓶颈。2008年和2009年由于经济危机出现了连续两年的下降，虽然2010年出现较大幅度反弹，但到2011年仍呈现出增长乏力的态势，2012

2、年我国入境旅游市场第一季度入境旅游人数与旅游外汇收入同比均只增长1%,基本处丁•停滞状态。如何突破我国入境游贸易发展瓶颈、解决贸易逆差是值得研究的重要问题，本文从旅游贸易的决定性市场力量——国际旅游消费者入手，通过分析入境游客的旅游感知现状及影响因素，提出促进入境游贸易的对策建议。一、我国入境游贸易现状（-）我国出入境旅游发展总体概况旅游服务贸易是指一国或者一个地区的旅游者为了消遣、商务或者其他目的到另一国或地区，接受该国或地区的旅游服务提供者提供的旅游服务，并支付报酬的无形贸易。旅游服务贸易包括旅游服务的出口和进口,国家旅游局发

3、布的《中国出境旅游发展年度报告2012》报告显示，2011年，我国岀境旅游人数为7025万人次，同比增长22%。从出境规模上说，目前我国出境市场已是美国的1・2倍、日本的3.5倍。2011年出境旅游花费为690亿美元。在全球旅游业出现下滑的背景下，由于我国在经济危机Z后仍有较大幅度增长，中国人均收入持续增加和支付能能力增强，我国的出境游增长强劲。预计2012年我国出境旅游人数将达7840万人次，出境旅游消费总数达800亿美元，同比分别增长12%和16%,我国也将成为世界第一大出境旅游市场。(-)近年来入境旅游贸易持续下滑我国入境游

4、客人数从1978年的180万人增长到2011年的1.35亿人,过夜旅游者人数从71万增长到5758万人次(如图1)。我国入境旅游贸易经丿力了飞速增长、稳步增长及下滑阶段。其中在1989年和2003年由于非典等突发事件出现了负增长。从2005年开始，我国的入境旅游人数增长速度开始下滑，受经济危机的影响出现了2008年的负增长和2009年的持续下滑。2010年，我国入境人数出现了9.4%的反弹，但2011年增速依旧放缓至3.4%的水平。从入境游创汇情况看，入境旅游外汇收入丿力经了1978〜1988、1990〜2002、2004-200

5、7这三个飞速增长的阶段，外汇收入的年增长率基本上都保持在10%以上，正常年份大都维持在20%左右，同样在1989和2003年出现了负增长。2008年和2009年出现了大幅下降，2011年我国旅游外汇收入485亿美元，香港同胞來大陆人数和消费甚至出现下降，2010年反弹势头明显的外国游客和台湾同胞的人数和消费也增长乏丿J。受国际经济形势等因素的影响，总体上我国入境旅游呈现出非均衡增长的态势,突出表现为入境游客数增长趋缓，入境外国游客数增长迅速，入境游客的人均花费水平总体上呈现出缓慢下降的态势。(三)旅游服务贸易逆差逐年扩大相比近年来

6、我国出境游15%至22%的快速增长，口2008年开始我国入境游连续出现负增长。2008年我国旅游外汇收入408.43亿美元，比上年下降2.6%；2009年旅游外汇收入396.75亿美元，比上年下降2.9%。我国旅游服务贸易首次出现逆差，为33亿美元；2010年入境游开始止跌回升,实现旅游外汇收入458.14亿美元，比上年增长15.5%,但逆差依然达到97亿美元。2011年旅游外汇收入484.64亿美元，增长幅度回落为5.78%。旅游服务贸易逆差进一步扩大至225亿美元。由于入境游与出境游差距口益拉大，致使旅游服务业逆差明显增加。中

7、国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2012》预计，2012年旅游服务贸易逆差将进一步扩大，预计将达330亿美元。我国近几年来的入境游增长放缓以及我国逐渐扩大的旅游服务贸易逆差來自几个方面的主要原因：(1)全球经济不景气带來入境旅游创汇能力减弱。(2)旅游资源缺少有效和深度的开发。(3)入境旅游消费结构不合理，缺少吸引国外游客消费的产品。(4)国际旅游市场竞争加剧。(5)投资宣传力度不大。耍促进我国入境游贸易，除了要密切关注世界经济和外部市场环境等因素外，需要从国际市场的潜在游客的感知入手，从多个层面实施针对性的营销策略。

8、二、我国入境旅游感知及现状分析游客感知是游客通过感官获得对旅游对象、旅游环境条件等信息的心理过程，游客感知构成了游客的行为环境。旅游感知主要包括旅游地形象感知、旅游价值感知、安全及风险感知三个方面。(-)入境游客价值感知现状旅游本质上是一种获得愉悦