重庆会展品牌培育途径研究

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1、重庆会展品牌培育途径研究重庆工商大学会展经济与管理2010级会展经济班李宏亮指导教师杨军摘要：会展业作为一种朝阳行业近年来在我国发展迅速，带动了旅游、餐饮、通信、酒店、广告、物流等各个相关行业的蓬勃发展。品牌化是当前会展的一个主要发展趋势，但由于会展运营组织展览水平参差不齐，片面追求短期利益，忽视品牌展览长期培养，大大降低了其应有的品牌效益。本文旨在通过对于重庆地区的会展品牌发展现状及问题的探讨，通过SWOT分析法简单分析重庆会展品牌培育所存在的优劣势，并提出适当的培育途径建议。关键词：重庆会展会展品牌培育途径Abstract:Asasunrise

2、industry,theexhibitionindustrydeveloprapidlyinChinainrecentyears,andmeanwhiledrivestherapiddevelopmentoftourism,catering,telecommunication,hotel,advertising,logisticsandotherrelatedindustries.Brandingisoneofthemajortrendsinexhibition,butduetotheunevenlevelofMICEoperatorsorgani

3、zingexhibitions,one-sidedpursuitofshort-terminterests,ignoringthelong-termculturebrandexhibitions,whichshouldgreatlyreducetheeffectivenessofbrand.ThispaperisaimingatdiscussingthedevelopmentandproblemsofexhibitionbrandofChongqing,analyzingthepredominanceandinferiorpositionofbra

4、ndestablishmentofChongqingbySWOTanalysisandproposesomesuggestionsaboutproperfosteringapproaches.Keywords:ChongqingexhibitionExhibitionbrandFosteringapproach引言随着我国经济水平的不断提高和第三产业的兴起，会展业的发展也越來越被社会各界所重视。随着具有里程碑性质的2010年上海世博会的举行，国内会展业及会展经济的被关注度达到了顶峰。在世博会结束之后，中国会展业经历了一个相当繁盛的快速发展阶段，屮央

5、政府制定了一系列对于全国各地扶持会展业发展的指示，各地政府对此都表现出极大的支持，并落实到位，结合当地的具体情况，都陆续的出台了一些政策措施。从国内会展业的发展情况来看，展会的举办向着“四化”发展，即“品牌化”、“专业化”、“规模化”、“国际化”。其屮，“品牌化”被排在首位，并在几个一线会展城市得到认可并推行，也正体现了品牌化在当前屮国会展业发展屮的重要性。重庆是近年国内经济发展最快的城市会展经济在重庆发展也已经超过了10年的时间，重庆与成都、西安和昆明等几个城市形成了西部地区会展经济带。在重庆打造“会展Z都”的城市名片的过程屮，不断有专家学者和行

6、业资深人士提出关于打造重庆会展品牌的建议，重庆会展业界也在会展品牌建设上做出了诸多的努力。但由于国内会展业本身就不成熟，作为二线会展城市的重庆，在会展业发展上还是摸索与模仿的阶段，在会展品牌的建设上尚存在一些的问题。一、会展品牌及其对会展业的作用1、会展品牌的概念在当今竞争激烈的市场经济体制屮，各行各业都越来越重视品牌建设，希望通过品牌树立独有的核心价值和竞争力，形成一种无形资产。品牌建设也在市场经济体制竞争中逐渐成为焦点。在现实产品和潜在生产能力大于市场需求的情况下，会展品牌也逐渐成为会展产业屮的竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。因此实施会

7、展品牌建设战略，培育一批品牌会展的想法，在国内五大会展经济带都得到了强烈的认可和推崇。根据品牌的内涵、界定以及构成要素，会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定标志，具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展，通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成』。例如，作为世界上最成功的几类展会，奥运会代表了竞技体育的最高水平和发展动态与趋势，历届奥运会都有其特有的口号、会徽和吉祥物，这些为奥运会品牌树起了极强的标志，在相当久远的时间里仍有很大的影响力。2、会展品牌

8、对于会展业的作用会展品牌化建设已经成为当前会展业的发展趋势，这种趋势得到了国内几大会展经济带的广泛的认可并加以实践。会展品