整合营销时代下的新广告策略

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1、本科生专业文献综述题目:姓S：学院：专业：Ifl级：学号：指导教师:整合营销时代下的新广告策略人文社会科学学院公共事业管理职称:南京农业大学教务处制整合营销时代下的新广告策略摘要：随着市场环境的改变，企业之间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、信息竞争、意识竞争等发展到企业的整体性形象竞争。企业经营理念的变化耍求广告在销售代言的基础上，协同其他资源，走向整合营销传播。£1前我国整合营销传播还处于初级导入阶段，整合营销中的关于广告策略的新的发展观点还没有被国内的广告企业所熟知，整合营销虽然在中国的发展还

2、没有成熟，但整合营销传播现在已被愈来愈多的企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段，整合营销中的新广告策略在我国得到了初步的发展和与国内市场的结合。关键词：广告策略；整合营销传播；广告定位；广告传播；消费者IntegratedMarketingtimesunderthenewadstrategyPublicutilitiesmanagementstudentsZHANGYanTeacherLULuAbstract:IntegratedMarketingCommunicationontheconcepto

3、ftargetedadvertisingstrategy,planningandcommunicationstrategieshaveputforwardhigherrequirements・IntegratedmarketingcommunicationtheoryfromNorthwesternUniversityProfessorSchulz,whoproposed,isconsideredinthemarketingofamajordevelopmentinthemarketingcommu

4、nication,anditemphasizedtheinteractionbetweenbusinessesandconsumers,he"Focusinteractivecommunication"Philosophy,toovercomethetraditionalHone-waydisseminationofthepublicwere^limitations・Isanexport-orientedincentivesfortransmissionofinformationandassesst

5、hevalueofthemethod,thecoreofwhichistosetupabusinessandconsumertwo-wayinteractivemode・MICinadvertisingstrategylivinginthemostimportantposition.Tosomeextent,integratedmarketingcommunicationorevenadvertisingofabroadextension.Keywords:advertisingstrategies

6、;integratedmarketingcommunication;adtargeting;adspreadoftheconsumer一、整合营销传播的理论概念及意义李朋在《广告文化的超越》中认为：整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication)是现代商业的一种制胜Z道，简称MIC,兴起于商品经济最发达的美国，它是一种实战性极强的操作性理论。其内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品

7、信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立起品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”[1120世纪90年代以美国西北大学教授唐・E•舒尔茨为代表的学者们共同撰写了《整合营销传播》，提出了整合营销传播(IntegratedMarketCommunication)理论：整合营销传播是一个管理与提供给顾客或者潜在顾客的产品或服务有关的所有來源的信息的流程，以驱动顾客购买企业的产品或服务并保持顾客对企业产品、服务的忠诚度。⑵托姆•邓肯教授言简意赅地指

8、III："整合营销传播学的基本概念是协调，即整体之和大于局部Z和。协调齐种传播活动的全而影响大于齐H单独活动或时而彼此冲突的活动所产生的影响”。言下之意，协调便是整合，整合便是协调。根据美国广告协会的解释，整合营销传播“是一种营销传播策划的概念，承认对于各种传播手段——如广告、直接反应、促销、公共关系一一的战略作用予以评价并加以融合的全面策划具有附加值，以产生明确、连贯的最大限度传播影响。”简而言Z,整合营销传播在于将各种传播手段融合，其目的在于产生最大限度的传播影响