魏美玲的毕业论文

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1、山东商务职业学院毕业顶岗实习论文题目：论我国市场营销发展新趋势刘号:早百口己]~2]叫刃耳2]M豆黑老召牛刈州珂智学生所在系：商务外语系专业：应用韩语专业班级：07韩语四班学生姓名：魏美玲指导教师：袁琳2010年6月10日叫刃月自啡4計卫二训鲁自些召g7］电自人卜直冯列耳豊気唱纠升型7］主召O］卫宜科升2芒叫呷56.7］电。］旺琨司•芒4番纠冯刈屉冯昌7

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4、概念、背景，并探讨了新时代中国营销发展的内容和趋势。摘要内容：一、市场营销概念、发展简史二、市场营销发展的背景简要考察三、我国营销发展的新趋势和变化关键词:文化营俏发展趋势核心经济环境市场营俏品牌营销绿色营俏全球营销目录：一、市场营销概念、发展简史二、市场营销发展的背景简要考察三、我国营销发展的新趋势和变化目录内容：一、市场营销概念、发展简史二、市场营销发展的背景简要考察1、市场环境2、融资环境3、人才环境4、政策环境三、我国营销发展的新趋势和变化1.绿色营销2.文化营销3.品牌营销4•情感营销5、服务营销正文：1.大标题：论我国市场营销发

5、展新趋势1、二级标题：屮国营销发展的内容内容：一、市场营销概念、发展简史“营销学”是本世纪初产生于美国的一门新兴的学科，但那时的内容实际上局限于“推销术”和“广告术”，与现代营销学有很大的差距，真正的现代营销学是在第二次世界大战后的50年代开始形成的，是世界经济高度发展的产物，是买方市场全面形成和卖方激烈竞争的产物，是适应客观经济需要（卖方竞争的需要）而产生的一门应用学科。也就是说，它是一门为市场经济的发展服务，特别是为卖方竞争服务的应用学科。它产生利应用的客观条件是:高度发达的市场经济、全面形成的买方市场、充分竞争的市场环境，以及统一的国

6、内市场和日益扩大的III:界市场。营销学是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，是一门研究经营管理的软科学从某种意义上，它不仅是一门科学，而且是一种指导商战的艺术。市场营销学的研究对象主耍是企业等组织在市场上的营销活动及具规律性，具体地说，它主要是研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程。它是站在卖方(主要是商品生产考)的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，如何使产品具有吸引力，定价合理，购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益。回顾市场营俏组合理论的创新历程，人体经历了从经典的营销理论(4Ps),到现代

7、的营销理论(4Cs)再到创新的营销理论(4Rs),以至最新的竞争营销理论(4Vs)四个发展阶段。二、市场营销发展的背景简要考察为了适应不断变化的市场环境和不断提升的消费需求，企业的营销活动也不断地发生变化，不断地推陈出新。因而企业的营销创新也是一个持续不断的发展过程，它贯穿经济发展和社会进步的始终。随着我国市场经济的口益成熟，行业垄断的打破，经济周期的作用，我国已基本形成了买方市场。1996年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现产品全面过剩现象。不仅生活资料、生产资料过剩，甚至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈

8、”行业如电力、煤炭、交通等出现供过于求的状况。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件下，总供给大于总需求，如果企业只是仿效别人的生产和营销则难以成功，只有走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生存与发展。21世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于不败之地的主要途径。营销的产生和发展都是现实条件变化的产物。中国自从加入WTO后，我国市场营销环境发生了如下变化，促使我国的营销方式也产生了变化。1、市场环境国内市场国际化趋势会更加明显。加入WTO后，我国市场全方

9、位开放，国外许多企业涌入中国，国外商品以其先进的性能和低廉的价格大举进入市场，使国内市场国际化。市场竞争多极化。一方面，入世后我国的经济结构和经济利益格局的实质性变化，使我国企业