市场营销学网考复习指导（精）

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1、市场营销学期末综合练习第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等棊础上的应用科学。（）3、市场营销观念是以消费者需求为屮心的企业经营指导思想。（）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业铮理的实践密切的结合起來。（）5、市场营销就是推销和广告。（）二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2.一种观点认为，貝要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便

2、会顾客盈门。这种观念就是（）oA、生产观念C、推销观念3.市场营销的核心是（生产B.分配B、产品观念D、市场营销观念C.交换D.促销4.以“顾客需要什么，我们就牛产供应什么”作为朋右铭的金业是（）企业?A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型5.在市场营销的初创阶段,推销与广告的方法D.社会营销导向型具主耍研究内容是：如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制左适宜的产品价格三、问答1.如何止确理解市场和市场营销的含义？2.市场营销学的学科性质与研究对象如何？3.五种市场观念的内涵如何？现代市场观念与传统观念有何不同?第二章企业战略计划与营销管理过程一、判断正

3、误1、企业战略规划的笫一个步骤是确定企业口标。（）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩人现有产品的销伟，这就是市场开发。（）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂牛:产轮胎。这就实现了前向一体化。（）二、单项选择1、“适应金业界解决问题的需要”，这是IBM公司为日己规定的（）。A、企业的短期口标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业屮的企业和目前经营业绩

4、好、坏境变化不人的金业适宜采用（）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化4、市场营销组合是指（）。A、对企业微观环境因素的组合B、对金业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。A.最人B.最小C.一般D.销伟三、问答1、企业的战略规划包括哪些主要内容？2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？3、简述企业发展战略的主耍内容。4^如何运用波十

5、顿咨询集因法为企业的战略业务单位xunazeshiyide5、怎样理解市场营销组合的概念与意义？第三章市场营销环境一、判断正误1、微观环境与宏观环境Z间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各口独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（）2、随着经济的发展，人们的文化生活FI益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业來说是—•种市场机会。（）3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（）5、恩格尔系数越高，人们的主活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的牛活水

6、平越低。（）二、单项选择1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担Z后所得的余额叫做（）。A、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人町任意支配的收入D、人均国民收入2、当企业而临环境威胁吋，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A、转移B、减轻C、対抗D、竞争3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销4、某种产品血临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们対该产品的兴趣，这就是（）oA、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销

7、D、保持性营销5、市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不町控制C.可控制D.不可捉摸三、问答1、帀场营销环境、市场营销宏观环境、微观环境的含义如何？为什么企业微观环境包括企业本身？2、分析企业经济环境应从哪些方面入手？3、个人收入包括哪儿部分？各白的含义如何？4、企业而临环境威胁时门J选择的对策如何？第四章购买行为研究一、判断正误1.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）2.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以山低到高顺序排列成不同的层次，在不