市场导向类型、产品创新方式及企业绩效相关探究

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1、市场导向类型、产品创新方式及企业绩效相关探究摘要：市场导向与产品创新、企业绩效的不确定关系已经引起了一系列的争论。一些学者推测，它们之间的关系可能受到不同市场导向类型、不同产品创新方式和不同企业绩效构成的影响。本文将市场导向细分为市场驱动导向和驱动市场导向，采用渐进性创新和突破性创新两种产品创新方式，并在此基础上提出一个整合概念框架，探讨不同市场导向类型、产品创新方式与企业绩效构成之间的内在关系。通过实证分析表明，两种市场导向类型和产品创新方式具有各自不同的适应条件和场合，企业在创新实践中同时采用和合理平衡两种市场导向类型与创新方式能够显著提高企业的市场和财务绩效。❷关键词：市场

2、导向；创新方式；企业绩效❷中图分类号：F713.5文献标识码：A文章编号：1003-5192(2008)04-今0031-❷08AStudyontheEffectsofMarketBehaviorsandProductInnovationMethods❷onCorporatePerformances^LIUShi-Ian❷(GuangdongUniversityofForeignStudies,Guangzhou510006,China)❷Abstract：Theuncertainrelationshipsbetweenmarketorientation,productinnov

3、ationandcorporationperformanceshaveinducedaseriesofdebates.Somescholarsguessedthattherelationshipsmaybeaffectedbydifferenttypesofmarketorientation,differentmethodsofproductinnovationanddifferentcomponentsofperformances.Thispassageclassifiesmarketorientationintomarket-drivenandmarket-drivingon

4、e,adoptsincrementalandradicalproductinnovationanddiscussestherelationshipbetweenthemandperformances・ThispassagesuggeststhroughanEmpiricalAnalysisthatthetwomarketorientationsandproductinnovationmethodshavedifferentapplicableconditionsandsituations,andthatinnovativecorporationscanincreasedramat

5、icallymarketperformanceandfinancialperformancebyadoptingsimultaneouslyandbalancingeffectivelytwomarketorientationandinnovativemethods•❷Keywords：marketorientation；irinovativemethod；corporationperformance❷❷1研究背景❷市场导向与产品创新、企业绩效的不确定关系已经引起了一系列的争论。许多实证研究表明，市场导向通常能够提高企业的整体绩效，但若把绩效细分为财务和市场成分时，市场导向与它们

6、的关系就显得并不清楚和明确［l］o人们对这种模糊结论的解释在理论上提出了两种推测：一是企业市场行为很可能要受到它所运营环境的影响［21；二是市场导向本身是由两套不同而又相互补充的市场行为组成，即市场驱动(marketdriven)导向和驱动市场(marketdriving)导向［3,4］。❷为了获得短期成功和长期生存，企业必须同时开展市场驱动导向活动和驱动市场导向活动。但是，Narver,Slater和MacLachlan指出，当前有关市场导向的研究太偏重于维持市场现状，而没有去主动创造和改变市场；大多数实证研究都聚焦在市场驱动导向的构成上，通过对信息的收集、传播和反应来满足当前

7、市场的现有需求，而没有去关注当前和未来市场的潜在和将来需求［5］o这种方式虽然有用，但一些学者认为市场驱动导向并不可能适用于所有场合和环境。Mohr认为，在创新背景下，市场驱动导向的作用受到限制，企业开展驱动市场导向的活动，如率先确立新产品标准能使企业获得更大的回报。一些学者也认为，在创新环境下，特别是在突破性创新的背景下，驱动市场导向活动可能更为有用。因为驱动市场导向可以通过影响顾客和其他市场参与者来改变和引导市场。最近，Im和Workman［6］建议，为了进一步观察和明确市场