资源描述：
《青年网络社交行为研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、青年网络社交行为研究•电子商务论文青年网络社交行为研究文/张冰罗小芳摘要：本文通过专业的调查网站进行数据收集,通过统计软件对青年的网络社交行为进行因子分析，归纳岀分类。探索网络社交积极评价与消极评价对网络社交行为满意度的影响效果，并对网络社交满意度与社交渠道选择之间的关系进行调研验证，以期得出青年一代网络社交的现状与发展趋势。关键词:网络社交；社交行为；社交评价;社交渠道1、调查问卷发放与回收电脑或手机以及互联网是网络社交实施的基本设备,—般可以参与问卷调查的群体也应是网络社交群体。因此,选用专业调研网站〃问卷〃网，充分利用网站用户的海量流量资源，通过购买调查
2、券,设有奖调查奖励，可以在短期内迅速汇聚人气，完成问卷数量需求，并辅助以大学校园以及生活小区附近居民的纸质问卷发放调查。通过设置收集时的IP地址不可重复、不可缺少项目等条件，减少无效问卷率，控制网络问卷质量。电子问卷与纸质问卷共回收363份,回收设置已规避了很多无效问卷，并通过二次筛选删除例如答案前后不一致以及很少上网用户。经多次筛选，共有有效问卷336份，有效问卷回收率为92.56%。通过SPSS与AMOS对数据进行统计分析z得出青年社交行为的分类与其相关影响因素。2、社交行为的分类通过文献阅读与人员采访，得出15种网络社交行为（见表1）,设计问卷进行调查，
3、并对数据进行因素分析。先进行KMO和Bartlett检验，此处的KMO值为0.898,大于0.8,呈现的性质为〃良好的〃标准z且显著性概率值为00.05,表示变量间具有共同因素存在z适合进行因素分析。主成分分析法抽取主成分后，得到因素分析的结果。以特征值大于1及以上作为主成份保留的标准，共有三个共同因素（见表2丄通过正交旋转，得出每个因素下的具体内容（见表3和表4丄综上所述，浏览新闻,参与网络游戏，观看视频，听音乐，搜索网络资源，网上购物以及交易，缴费等为一组，可将公因子取名为生活娱乐。聊天交友,建讨论组，发布状态等为第二个公因子，取名结交朋友。公因子三为通讯
4、工具类,包含与家人、朋友以及熟人保持联系。最终，青年网络社交行为分为三大类，分别为生活娱乐、结交朋友以及通讯工具，生活娱乐下面包含7项内容，结交朋友包含5项内容，通讯工具包含3项内容。3、社交行为相关影响因素研究完社交行为的分类，开始关注社交行为的影响因素以及对选择传统社交方式的影响。此处将社交行为的元素分为上面归纳的三个,取平均分，假设以下硏究路径［1］（见图1）。数据质量是实证研究正确性的重要前提。为此，对收集的问卷进行信度分析与效度分析。信度分析是为了保证问卷的可靠性程度，效度分析是为了保证测量的正确性和有效性程度，以上数据分析是结构方程模型构建分析的前
5、提。经检验，数据符合信度与效度检验，可以进行进一步的数据分析。在AMOS中建立模型（见图2）,并选择最大似然估计法对数据进行分析拟合,得到模型拟合数据结果（见表5L这里采用了拟合指数对模型进行拟合度检验，包括：卡方值与自由度的比值（CMIN/DF1拟合优度GFI指数、近似误差均方根RMSEA、t匕较适配指数CFI、修正拟合度指数AGFI、常规拟合指数NFI。根据评价标准z各指标实际拟合值均处于可以接受的范围之内，因此本结构方程模型拟合度符合标准。在较好的模型拟合度基础上”利用路径指数评判假设关系的显著性。要求C.R.的绝对值大于或等于1.96,且路径P值小于0
6、.05。由路径显著性分析表（见表6）可知，3条路径均显著。综上所述,积极反应与消极反应都会影响社交行为的满意度,同时社交行为满意度又会对影响网民对网络社交与传统社交工具之间的选择。应增强积极反应的满意度，降低消极反应的负面内容，提高网络社交行为满意度，推进网络社交方式的进步，让科技惠及每一位网民。4、总结与展望通过问卷调查与数理统计分析”硏究得出青年网络社交行为的具体分类以及相关影响因素。研究表明，网络社交分为生活娱乐、结交朋友以及通讯工具,已涉及网民日常生活的各个方面，这些多样化内容以及网民对其网络社交积极评价满意度的日益提升,网络社交方式已深得年轻T弋的喜
7、爱。相比于传统社交,青年一代更愿意利用网络渠道进行人际关系提升，自我形象展示,娱乐消遣界见成份初姑卷征值炎取平方和我入合计方査的％和仓计方塑的％16.2521167741.6776.2&241.67721.2708.46950.1451.2708.46931.0096.72656.8721.009表3：拒转咸分毎阵戍份12xingweJ3.711.164.134xingg«Cl5.681305-.009xmgwei14.678.281.110xingwB」1.638.111.342xingwei9.621.090.320xmgweO2.699.163331wn
8、g/t^lO.503.292.297y
