邓川蝶泉牛奶营销策略的探讨(13页)

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1、编号:MW■毕业论文（设计）论文题目：邓川蝶泉牛奶营销策略的探讨姓名：张习娟学号：080430134系：数学系专业：会计年级：2008级班级：会计班指导教师：黄宇飞老师2011年6月目录【摘要】3【关键词】3一、背景分析3二、市场细分找出问题42.1运MSWOT分析法來认清企业自身，以便于企业制定相应的竞争策略42.1.1进行金业外部坏境分析，列出对丁•金业來说外部环境中存在的发展机会和威胁........42.1.2进行金业内部分析，明确金业忖前优势和劣势62.1.2.1企业资源分析错误！未定义书签。2.1.2.2

2、企业文化分析62.1.2.3金业能力分析62.2市场定位72.2.1识别潜在竞争优势7%12.2核心竞争优势8三、制定战略，对策分析83.1抢占高端市场8%12稳定目前所占优势，努力扩大扩展经营93.3优化竞争方式，打破传统模式9%11绩优团队的组建93.3.2网络背销103.3.3渠道建设10四、开发新产品，延伸产品线104.1创造个性化产品一一无污染无公害绿色健康品牌114.2新产品自主开发114.3结合旅游业，扩大品牌影响力12五、总结错误！未定义书签。参考文献：13邓川蝶泉牛奶营销策略的探讨【摘要】：在经济全

3、球化的21世纪，行业之间的竞争更加激烈！金业要想立足于市场就必须顺应市场经济的发展，乳业行业也不例外。乳业市场在2007年的恶性价格竞争循环和2008年的三聚氢胺事件后，进入市场低迷期。在这样的困难及影响下，乳业企业是要打破传统，引领科技，创新产品，另辟蹊径？还是依然故我？笔者从一个管理学初学者的角度出发，以云南省邓川蝶泉乳业有限公司为例，尝试从市场营销方而找出问题并捉出解决对策。【关键词】：蝶泉牛奶；营销策划；新品开发；市场细分；美容产品。在经济全球化的21世纪，各种行业间的竞争越来越激烈！企业要在市场上立足就必须

4、顺应市场经济发展的规则。乳业市场在2007年的恶性价格竞争循坏和2008年的三聚氢胺事件后进入市场低迷期，而此时国际上的乳业企业开始加快对屮国市场的冲击。在这样的困难及影响下，乳业企业是打破传统，引领科技，创新产品，另辟蹊径？还是依然故我？笔者从一个管理学初学者的角度出发，以云南省邓川蝶泉乳业有限公司为例，尝试从市场营销方面找出问题并提出解决对策O一、背景分析乳业市场在2007年的恶性价格竞争循环和2008年的三聚氢胺事件后，进入市场低迷期。在这样的困难及影响下，乳业金业是打破传统，引领科技，创新产品，另辟蹊径？还是

5、依然故我？新希望邓川蝶泉乳业有限公司即原洱源县邓川奶粉厂。地处大理州洱源县邓川镇，依苍山，傍洱海。始建于1959年，经几代员工的不懈努力和政府支持成为云南省大型乳业企业。国家农业部、国家计委等八部委认定的全国农业产业化重点龙头企业。2002年底，四川新希望农业股份有限公司与洱源县政府达成股权转让I■办议，实现了强强联合，并成功实现企业改制,为公司后期发展奠定了坚实基础。新公司运行后，加大投资基础设施建设，完善生产线，加强硬件设施建设。较之重组前公司市场冇所扩人，基础设施冇所完善，企业制度有所加强，员工素质有所提高，销

6、售量扩大，更大地带动了地区金业发展，优化了产业结构。但是企业仍然许多不足之处，如定位与概念传播不明确；产品品类单一、传统；生产技术需要加强；营销观念落后；企业竞争模式老化；目光短浅，市场局限等。二、市场细分蝶泉企业虽然在云南市场占有一定优势但是企业在国内市场上竞争力薄弱，究其原因是企业发展仍然存在很多问题，企业经营也呈现非止常增长。而企业究竞存在着什么样的不足以及问题的根源所在，解决办法等需要我们的分析解决。我们可以利用市场细分的方法进行分析寻找解决问题的方法。具体如下：在市场上，由于受许多因素影响，不同的消费者通常

7、有不同的欲望和需要，因而冇不同的购买习惯行为。正是因为如此，企业可以按照这些因素将市场细分为若干个不同的了市场。每一个了市场都是一个拥有相似需要的消费者群。市场细分有利于企业发现最好的市场机会，发展市场营销战略，提高市场占有率使金业用最少的经营费用取得最大的经济效益，提高企业竞争力。%11运用SWOT分析法來认清企业自身，以便于企业制定相应的竞争策略，及吋准确的做岀决定。'宏观环境（政治法律、经济、发现市场机会和威胁人口、社会、技术、白然）（外部坏境〈i微观环境（竞争者、顾客、营中介、供应商、企业、公（众）营销环境/

8、r企业资源内部环境＜金业文化1了解企业优势和劣势1企业能力丿2.1.1进行企业外部环境分析，列岀对于企业来说外部环境中存在的发展机会和威胁。（0和T）我国目前现有乳品加工企业1500多家，其中年销售额在500万元以上的有395家，上亿元的不足20家。而如光明、伊利、蒙牛这样已经形成规模且年产值20-30亿的乳业集团仍不多。伊利、蒙牛现已成为国内