开业庆典当月策划方案鉴——立体营销推广计划

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1、余姚：滚石・1949娱乐发展有限公司开业庆典当月策划方案立体营销推广计划发展项目:滚石1949KTVCLUB滚石1949SHOWBAR滚石1949DISCOPUB在经过前期一系列营建工作后，鉴于滚石•1949为余姚地区投资最大，档次最高的超级娱乐总汇。以至，我建议在开业庆典的活动策划与营销推广上须进行系统性的周密布置与精心炒作。第一步战略目标，是让公司开业产生轰动效应和辐射效应。辐射目标直接针对慈溪地区。同步树立本公司在余姚地区为中、高端娱乐新势力的龙头地位。开业庆典活动策划是整体营销推广的一环，常规的营销推广是产

2、生轰动效应的基本手段，需大面积、量多、跨地区的广告投放。而有针对性炒作才是树立本公司品牌效应的先决条件。所以开业庆典的活动策划与营销推广，以及炒作的题材、资源、信息、都需系统性的精心运作。以本项目的集成优势，高档硬件及资源共享，创新娱乐产品。专业娱乐团队、庞大的公共关系借开业庆典，一炮打响在该地区的知名度。为滚石•1949以后的顺利运作做有效的铺垫。我建议从以下几个方面展开运作。表述内容：一、企业形象CIS系统设计列表二、开业庆典当月活动策划与营销推广三、开业庆典前期筹备工作（进行中）四、第二轮场内整体运作策划（待

3、定）表述细节：CIS系统设计一、MI理念识别二、BI行为识别三、VI视觉识别一、MI理念识别：1、经营理念：滚石•1949极品KTVCLUB、SHOWBAR——品质尊荣享受港式DISCOPUB——新锐个性专业细致2、公司标语：诚信开拓创新发展3、企业文化：团结谦虚诚信勤奋4、管理原则：横向管理5、发展战略：做大、做强，创新娱乐品牌、引领娱乐潮流6、企业特性：多功能、集成化、项目资源共享二、BI行为识别A、对外活动的识别1、市场调查由各部门经理对余姚娱乐市场进行信息收集、分析、递交调查报告给总经理。2、公共文化由策划

4、部与总经理进行有针对的公共关系梳理，涉及文化、消防、税务、公安、卫生、环保、城管、酒水合作伙伴、赞助商。3、广告宣传另附4、促销推广每一轮活动与酒水特惠，均由部门经理递交总经理批示。5、服务水准由部门经理与营业主管，监督并完成。6、各业务单位联系由各部门经理完成，DISCOPUB由部门经理与策划部完成。7、公益、文化性活动由策划部门制定，起草细则递交总经理批O8、其它策划各种主题活动由策划部制定并由各部门协调，配合完成（主要针对DISCOPUB）oB对内活动的识别1、中层干部教育、培训2、员工教育培训（服务态度、文

5、明礼貌、接待技巧、服务流程等）3、工作环境4、工作气氛5、组织管理均由KTV部门经理完成三、VI视觉识别应用耍素：1、办公业务用品：由策划部完成。2、办公设备用品：由策划部完成。3、招牌、标语牌：由策划部完成。4、建筑外观和霓虹灯：由总经理完成。5、衣着、制服：由各部门经理和策划部完成。6、媒体、传播：由策划部完成。7、T作场所内标志：由策划部完成。8、交通工具、对外宣传活动：由策划部完成。基本要素：1、企业名称：暂定2、企业品牌标志：由总经理和策划部完成。3、专用印刷字体：市总经理和策划部完成。4、标准颜色：由总

6、经理和策划部完成。5、企业标语、口号：由各部门经理完成。6、企业造型、图案：由策划部完成。开业庆典当月活动策划思路与营销推广一、造势传声二、方案与实施三、营销推广一、造势传声实施项目的前期暗进式炒作。由策划部设定、制定并协调其它各部门合作完成，主要工作开展将分3部分操作：第一部分：大力开展市场调查，掌握市场动向、特点和发展趋势。充分认识本娱乐企业的长处和短处。包括本娱乐企业项目处于市场发展的什么阶段，本企业设施的先进性，本企业娱乐产品市场的覆盖面。熟知竞争对手的长处和短处。在进行项目推广时可在理论阐述的同时进行前期

7、隐诉式炒作，这种方式推广具有真实性说服的优点。第二部分：本娱乐产品的受众对象有：与本娱乐产品有客户关系的受众、新闻媒体受众、股东关系受众、各社区受众、政府部门受众、员工周围关系受众。第三部分：1、派出服务员、中层管理人员在余姚各公共场所大肆传播、谈论本公司的总体情况与开业庆典，如请刘德华或其它明星演出进行辐射式传播。2、做秀传声场内所有上层管理人员、酒水推广人员、演艺舞台班底在开业前对外的所有活动中，均应有意识的传播本公司的娱乐产品以及特性，可以较夸张的传播。3、嘉宾拜会传声以请柬的形式直接发送到本公司的主力消费群

8、体手上，同步传送,开业庆典策划活动的海报，本公司的DM宣传单。4、采买传声在所购一切物品用具时，对外进行传播本公司的娱乐产品和特性。5、合作伙伴传声酒水供销商、婚纱公司、广告公司、时训发艺工作室、音像公司、宾馆、电视台、日报进行有意识炒作传声。二、方案与实施（已递交王总）三、开业庆典营销推广1、通过对全场的资源、资讯、特性、硬件、软件、新元素等因素进行综合性