婚庆礼品推广策划方案-猪八戒网

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1、日录一、产甜市场分析二、产甜主题推广（一）产品价值提炼（二）产品文化内蕴（三）产品宣传文案系列一：龙风杯、龙风碗系列二：同心筷子、幸福汤勺、咖啡勺系列三：龙凤镯三、产甜设计策略（一）开发策略（二）包装策略（三）价格策略（四）甜牌故事四、产甜营销手段（一）传统营销方式：（二）网络营销方式：五、现阶段做些什么碟圳珍华輔茨札晶雄广耒刻方案一、产品市场分析：婚庆产业作为正在成长中的“朝阳产业”，孕育着巨大商机。來自民政部等部门的统计显示，屮国每年有近1000万人喜结良缘，全国每年因结婚产生的狭义消费总额达到了3000亿元，占国民生产总值的2.5%以上。而2008年无疑成为了屮国婚庆市场的乂一个

2、春天，全年有1800万对左右新人结婚，婚庆消费突破2万亿元。以床上用品、礼品、糖果、酒类等为代表的轻工类产品则在婚庆消费中占到30%左右的份额，达6000亿元。婚庆礼品帀场前景广阔，厂家也各岀奇招，以“卑庆”、“时尚”、“高档”、“殆位”为关键词，推出各色婚庆产品抢夺市场。但总的来说，目前市场上产品趋于雷同，品牌特色不明显，个性与内涵并具的婚庆礼品并不多见。综上所述，深圳珍华应以中高端客户为主要目标消费群，从以下两个方面努力打造自身品牌：1、强化产品的个性色彩，使之在同类产品中具有不可取代性；2、挖掘产品的文化内涵，用华丽而低调的传统元素提升产品的品位，增进产品的市场知名度。二.产品主

3、题推广：现代补会物欲横流，诱惑丛生，婚姻而临着來自外界的各种考验，纯洁忠贞、-•生不渝的情感显得尤为珍贵难得。而贵公司代理的福建手工类纯银器皿，如S990高纯度纯银龙凤酒杯、龙凤碗等，以元代宫廷金银文化为底蕴，以福建民间传统手工艺为特色，正好可与人们“向往忠贞不渝的古典爱情”这一心理期待联系起來。（-）产品价值提炼：深圳珍华手工纯银器皿不仅是简单的婚庆礼品，更是一份珍贵的爱情契约，它象征着夫妻白首同心的忠贞；此生不变的相守，它时刻提醒夫妻双方履行自己的责任，忠诚于自己的伴侣；它凝聚着“执子之手，与子偕老”的古典纯爱，告诉新人们相守一生的爱情在这个浮躁的社会里是多么稀缺与宝贵！也就是说，

4、深圳珍华出售的不仅仅是婚庆礼品，更是一个爱情的承诺，一种责任与安全感，一份对于爱的信心与希冀。主广告语：相守一生，见证俗世红尘中的古典纯爱！（-）产品文化内蕴：既然是以元代宫廷金银文化为背景，那么贵公司的产品完全可以与同样出自元代的一部经典爱情名著联系起來——即：元代王实甫的《西厢记》。《西厢记》中莺莺与张生的爱情流传千古，若将这段爱情佳话加入贵公司的品牌故事里，必能为贵公司的产品锦上添花，从而起到极好的宣传效果（若有需要，我愿为贵公司做这方血的工作）。（三）产品宣传文案：系列一：龙风杯、龙风碗名称（多个待选）：爱的传说、古典情缘、凤求凰、西厢、情定三生广告语（多条待选）：1、选择珍华

5、器皿，品味爱的传说。2、情定三生，缘牵百年。3、真爱助君一生相守，纯银铸成万古情缘。文案（试写）：刀下西厢，竹林里又响起一曲风求凰。谁把承诺刻在岁刀的器川L上，谁在今夜成为美丽的新娘？传说遗落在岁月的风尘里，不渝的真爱却能穿越无情的时光。龙凤缠绕，纯银闪亮，品一口交杯酒，窗前刀如霜……——珍华龙凤杯（碗），真爱助君一生相守，纯银铸成万古情缘！系列二：同心筷子、幸福汤勺、咖啡勺名称（多个待选）：心口如一、朝朝暮暮、品爱、原味之爱、一吻定情广告语（多条待选）：1、情在口中，爱在心上。2、执子Z手，细品人间真爱。3、唇齿间的真意，餐桌上的爱情一一爱绵绵，心相依。4、两情若是久长时，爱定在朝朝

6、暮暮间。文案（试写）：谁说天长地久的感情就不要朝朝暮暮的相伴？谁说朴素的生活就制造不出刻骨铭心的浪漫？汤勺里盛满幸福，筷子间夹满了爱，新婚的甜蜜享不尽，人生的真意品不完！——珍华同心筷子（幸福汤勺），执子之手，细品人间真爱。系列三：龙凤镯名称（多个待选）：莺莺出嫁、新嫁娘、美婵姐、佳期如梦、古典美人、花好月圆广告语（多条待选）：1、携手灵犀意，结发百年情。2、龙凤呈祥瑞，人间好姻缘。3、爱藏腕间，情系千年。4、天长地久情难尽，幸福美满一生随。文案（试写）：那年初相见,桃花不如人面；今夜得成佳眷，灯下容颜如新雪。柔情似水，佳期如梦，且让我将“爱”戴上你如玉的腕间。不轻易说什么永久，只是对

7、着刀亮许下三牛的盟约。——珍华龙凤镯，龙凤呈祥瑞，人间好姻缘！二.产品设计策略（-）开发策略：在现有产品的基础上，针对年轻情侣、新婚夫妻、金（银）婚中老年人等不同群体（其中又以前两类为主）开发更多的差异化产品:年轻情侣新婚夫妻中老年人产品特色加入时尚元素吉利讨喜，传统与时尚并重纯粹的古典格调诉求重点青春、浪漫、永恒忠贞、幸福、天长地久祥瑞、传统、福泽后人（-）包装策略：1、总的包装风格：楮致的小锦盒，外观古朴典雅。匣子上刻着中国传统图腾（龙、凤