华夏好多嘉超市策划书定稿

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1、华夏好多嘉超市广告策划书前言：华夏好多嘉超市冇限公司是由安徽华夏集团与北京好多嘉超市冇限公司共同发起成立的股份制连锁经营企业。是一家以经营百货商品、居室家具、餐饮娱乐为一•体的大型综合超市。战略策划：1、战略：首先，立足昌平，为昌平区新的商业中心建设尽心尽力；其次，放眼北京，大力发展连锁综合超市和社区便利超市；再次，走出北京，扩展周边，向河北、天津、辽宁等外省市发展。2、目的：力争第一年开好局，年销售额达1-1.5亿人民币，续开同类店3—5家；第二年站稳脚跟，并发展壮大，争取成为北京市较有影响的商胡流通金业（连锁金业），

2、续开同类门店10家。三年内在整个华北地区门店数超过20家，且亨有一定知名度、美誉度、信誉度。市场状况分析：一、市场概况近儿年來，中国的超级市场发展主要集小在大型超市方面，尤其是欧美的人型超市己经在大型超市的发展上占了主导地位。口前，中国的零售企业正在面临着前所未有的生存压力。家乐福、华堂、万客隆这些国外大型零售商纷纷到中国市场抢滩，说明中国零售市场不仅没有饱和，反而有着更大的拓展空间。人型超市可细分为大卖场（Hypermarket.仓储式商场（Warehouse.大型综合超市（GeneralMerchandiseStor

3、e）。超级市场从传统食品超市起步直至发展到大型超市吋，才真正成为一次性购足的商店，正是山于大世超市在满足消费者一次性购足上的经营策略和经营模式的差界,及在选择目标顾客上的差异，从而形成了人型超市的各种业态模式。可以说，大型综超在中国的市场发展潜力极大,从国际商业的发展实际来看，消费者在一般的生活消费品享受上的低价化并趋向于平均化，在流通上是得益于超级市场的发展。对中国这样一个发展中国家來说，以天天平价为特征的大超帀必然是大行英道的。二、现状分析：进期的市场调杏中，北京市商超相关的数据如下：A、本市最有名的超市为家乐福超市

4、调查同时显示，22.4%的人认为家乐福超市为本市最有名的超市；具次是华联超市、华普超市和亿客隆超市，比例均在1（）%以上。详见下表：超市名称最有名超市提及率（％）家乐福超市22.4华联超市19.3华普超市16.6亿客隆超市10.2B、人们最常去的超市是家乐福超市当问及”您今年去过哪些人型超市“时，调查显示，今年北京市民最常去的三人超市是家乐福超市、华联超市、华普超市。其中经常去家乐福超市的人数比例为28.4%,经常去华联超市、华普超市的比例也均高于20%；亿客隆和万客隆超过10%。详见下表：超市名称经常去的超市提及率（％

5、）家乐福超市2&4华联超市24.7华普超市23.6亿客隆超市12.4万客隆超市10.1C、物美商城价格满意指数最高超市小，价格满意指数最高的是物美商城，高达96.5分；华普超市和家乐福超市的价格满意指数也都在7（）分以上。详见下表：单位名称价格满意指数（分）物美商城96.5华普超市76.0家乐福超市74.8D、普尔斯玛特购物环境满意指数最高购物环境满意指数最高的超市是普尔斯玛特，为61.0分；其次是家乐福超市、万客隆超市，都在40分以上，详见下表：超市名称购物环境满意指数（分）普尔斯玛特61.0家乐福超市4&9万客隆超市

6、44.1E、普尔斯玛特现场服务满意指数最高现场服务满意指数最高的超市是普尔斯玛特，为46.8分；其次是华普超市、家乐福超市、华联超市，现场服务满意指数均在30分以上。详见下表：超市名称现场服务满意指数（分）普尔斯玛特46.8华普超市3&6家乐福超市36.7华联超市32.7F、售后服务满意指数最高的是普尔斯玛特本次调查以”认为该售后超市服务好的人数“与”去过该超市购买过商品的人数”Z比计算超市售麻服务满意指数。伟示服务满意指数最高的超市是普尔斯玛特，指数3&5；其次是华普超市，指数为32.8分；家乐福超市、物美商城、亿客隆

7、、万客隆、华联超市也均在20分以上。详见F表：超市名称售后服务满意指数（分）普尔斯玛特3&5华普超市32.8家乐福超市25.9物美商城25.5亿客隆超市24.7万客隆超市22.3华联超市22.2G、物美商城商誉指数授高本次调查将”价格满意指数“、”购物环境满意指数”、”现场服务满意指数”和“售后服务满意指数”四个指标加权综合计算出评价商业机构的“商誉指数”。商誉指数最高的超市是物美商城，为59分；其次是华普超市，为53.2分；商誉指数在5（）分以上的还有家乐福超市和普尔斯玛特。详见下表：超市名称商誉指数（分）物美商城59

8、.0华普超市53.2家乐福超市52.7普尔斯玛特51.1三、消费分析及市场预测据屮国商业联合会、屮华全国商业信息屮心统计，今年6月份全国百家人型零售企业共完成销售总额为96亿元，比去年同期增长18.4%。商场超市里的新鲜水果、饮料等消暑食品销售渐旺，据对10()家商场统计，6月食品类销售&7亿元，比去年同期增长40・