南方报业传媒集团期刊经营的差异化策略

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1、南方报业传媒集团期刊经营的差异化策略南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团，于1998年5月18日正式挂牌运作，是我国首家由省级党委机关报组建的报业集团。作为一棵大树，它需要培育新的产品，合木成林，才能共同经受政策与市场的冲击与洗礼。它采取“龙生龙、凤生凤”的媒体多品牌滚动发展模式，以优质品牌为龙头的报系来孵化新的子报子刊，它以做岀一系列品牌报纸著称，可是，最近几年他们也开始向杂志市场进军。目前，南方报业传媒集团（以下简称''集团”）拥有“九刊”:《南方月刊》《城市画报》《名牌》《南方人物周刊》《2

2、1世纪商业评论》《商务旅行》《南都周刊》《风尚周报》《第一消费》。期刊已经逐渐成为南方报业传媒集团的新兴成长力量，但是近几年涌现的期刊并非盲目地追随大潮，而是遵循期刊经营的差异化策略有条不紊地构造集团更加丰富的品牌群体架构。期刊的结构体系南方报业传媒集团所经营的期刊多达九种，但是它们在创刊时间、出版类型、刊物定位、读者群体等多方面各有特色（见表1）。由表1我们可以看出，九种刊物还是有很大区别的。在出版时间上面有不同，以避免所有期刊在同一时间出炉走向发行渠道;在出版类型上归属生活休闲、财经等多方面;在由

3、何种子报来出品方面，是分散型，而非某一子报集中火力创办所有的期刊；在定位上就更加地细分目标受众的信息需求，以此来决定期刊的内容；期刊的出版内容也随着刊物的定位不同而编辑出来各有侧重的内容知识，读者可以根据自身的需求加以选择，如此长久以来，就可以形成和发展期刊自己的读者群体。只有当期刊的读者群体不断得以巩固并且口渐强大起来后，期刊才能成为南方报业传媒集团的有益补充，其或是一股潜在的爆发势力。期刊的差异化经营所谓差异化经营就是企业凭借自身的优势，生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品，或是在整合营

4、销方面，通过有特色的产品个性定位、灵活的推销手段、周到的售后服务等，在消费者心目中树立起非同一般的形象，从而赢得信任度、美誉度和忠诚度。期刊产品的差异化差异化策略就是以目标市场细分理论为基础，根据某种标准，把整体市场细分为若干个市场面。集团所推出的九大期刊产品，只是选取了期刊的某些层面来生产内容，所以它们所表现出来的形态也是存在差别的。首先表现在岀版类型上。它包括时尚、时政、财经、休闲等多种类别。然而就是同一种类型也是各有千秋，比如《城市画报》、《南都周刊》的牛活版、《消费第一》虽然同属生活类期刊，但

5、是《城市画报》侧重反映都市年轻人新生活，将资讯、时尚、新闻与娱乐融合在一起；《南都周刊》的生活版则分为评论、故事、博客等相关内容；而《消费第一》倡导的是全新消费理念。其次表现在创刊时间上。尽管九大刊物主要是在近几年出版，但是基本上还是有一定的间隔。这样避免集团内部的期刊面世时相互分散读者注意力，而且还可以深入地观察市场动向，更加理性地推出新品。再次表现在所属报系上。九大刊物有直接属于南方报业传媒集团主办的，更多是分属其不同的子报。如《城市画报》、《mangazine名牌》、《南方月刊》均属南方报业传媒

6、集团直辖管理；而《南都周刊》、《风尚周报》属其子报《南方都市报》出品；《21世纪商业评论》、《商务旅行》由21世纪报系运作；市场影响力不错的《南方人物周刊》则是由南方周末报系产出。如此一来，期刊经营所要承担的风险大大降低了，有利于整个传媒集团平衡稳定地发展。品牌理念的差异化任何期刊的品牌理念是无形中的资产，也是支撑期刊运营的无形指挥棒，更是向读者展示其特征和定位的标签。集团的期刊各有其品牌理念，形成了独特的个性魅力，现就根据其不同的类别加以说明：第一，财经类。《21世纪商业评论》担当起“商业思想家”的

7、重任，讲究行而论道，希望起到一个“脑库”的功能；有一半财经血缘的《商务旅行》全力打造中国最好的“商务+旅行”的杂志品牌。第二，时政类。《南方人物周刊》它以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”，为历史留存一份底稿，为读者奉上一席精神的盛宴；而《南方月刊》着重报道广东政治、经济、社会、文化等各方面，权威而且准确地诠释广东省委、省政府的重大决策和战略部署。第三，时尚类。《风

8、尚周报》以“主流思想传播者、主流生活缔造者”的办刊理念服务于中国新崛起的精英中产阶层，致力于提高他们的生活品质，呈现其生活品位；《名牌》是集团里唯一的精英男性时尚杂志,它是期刊界为数不多的男性杂志中的一本。第四，生活休闲类。《南都周刊》虽然分为生活报道和娱乐报道两部分，但是其品牌标识“娱乐不在别处，生活就是看法”却将生活与娱乐非常巧妙地融合在一起了；《第一消费》以“品质消费，理念导航”为办刊宗旨，全面锁定珠三角、广州区域内的中产阶层，倡导全新消费理念，显