一带一路品牌发展策略

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1、一带一路品牌发展策略摘耍：中国一东盟聊览会迄今已举办14届，并获得名年品牌展会的荣誉。但而临同类展会的竞争，如何吸引更多高质量的境外参展商和专业观众，提高经贸实效，引起各方关注。本课题组通过对同类展会的实地调研，在“1带•路”背景下，从主题凝练、特色打造、运营机制改革、产业链构建等几个方而提出屮国一东盟网览会的品牌发展策賂。关键词：中国一东盟博览会；品牌策略;一带一路随着社会经济的发展，展会已成为国家、地区与:企业之间虫要的交流平台，也是宜传推介的窗口，会展经济正成为新的经济增长点。随着会展业竞赛的加剧，如何打造展会晶牌，塑造鲜

2、明的品牌形彖，将之与其他展会区别开來，捉升展会的吸引力和市场竞争力，愈加引起各展会主办者的重视。品牌展会具有知名度高、权威性强、较好的规模效应、专业的服务、高质屋的观众、较强的品牌扩张力和品牌创新能力的特点，中国一东盟博览会（以下简称东博会）自2004年创办伊始，一直致力于品牌展会的打造。一、东博会品牌发展现状东博会是由中国商务部、东盟秘书处和东盟十国经贸主管部门主办，中国一东盟博览会秘书处承办的国际性展会.是广西政府逍点扶持和打造的展会品牌，借助政府的权威和影响力，东惮会迅速获得了各界的大力支持，为其品牌的形成奠定了棊础。（一

3、）东博会获得的品牌荣誉。东傅会自2004年在广西南宁举办第•届以來，迄今为止已举办14届。东傅会以各项专题展览为中心，同时开展商务与投资峰会、项忖对接会等多领域多层次的交流活动，搭建了中国与东盟合作交流的平台，2005年即被评为中国十大知名品牌展会，此后每年均斩获各类相关奖项，2010年更是荣获“中国十夬政府主导型展会”“中国会展产业金手描奖•十大影响力展览会”“2010年'中国会展之星'晶牌展会”“新世纪十年•中国会展杰出典范奖”“新世纪十年•中国十大胡牌展会”“十大经贸IW览类节庆城具魅力品牌奖”“2010年中国十佳展览会”

4、“2010中国十大般具国际影响力展会”“2010中国十大影响力展会”共计9项荣誉。2011-2015年连续多年获“中国会展业年度十佳品牌展会项目”。（二）“一带一路”倡议带来的胡牌发展机遇。2013年，习近平主席在出访中亚和东南亚国家期师J,先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”）的垂大倡议，得到国际社会高度关注。广西基于地缘优势成为21世纪海上丝绸Z路利线绸之路经济帯有机衔接的車耍门户.而东博会则成为落实这一倡议的助推器。2017年第十四届东博会把参展国家范用拓展到除东盟外的“一带-路”

5、沿线国家"向西，邀谧丝绸Z路经济带最西端的英国参会；向南，加深与新加坡的合作；并首次设立“-带一路”展区，垂点展示呛萨克斯坦、尼泊尔、巴基斯坦、斯里兰卡等沿线国家特色商品；在国际展区，展示吳国、英国、徳国、澳大利亚等区域外国家的特色商品，受到了各方欢迎。[1]东傅会的品牌彤响力进-步扩大。管是展位数、展览面积、参展企业总数、参展参会^商人数以及东盟展位数均达到较大幅度的増长，尤其是参展参会客商人数増幅更达329%,这彰显了东瞬会品牌建设的成绩。在东博会的推幼下，2017年广西对东盟进出口额达29&67亿美元，占同期广西外贸总值的

6、49%[3],与2003年的&2亿美元相比，增长了35倍多，东盟已经连续17年成为广西城大的贸易伙伴。二、东博会品牌发展中存在的问题（一）來自其他品牌展会的竞争。虽然东博览会是由多国政府主办的国家级的国际性经贸交流盛会，服务于中国一东盟自由贸易区，标记希“东盟”特色，但此一特色并不具垄断性，已举办122届的中国进出口商品交易会凭借其•流的展会品质、巨大的品牌影响力和举办地雄厚的经济实力更能吸引东盟客商。而中国一南亚博览会（昆交会）、中国西部国际博览会（西博会〉等西部地区的品牌展会同样瞄准了东盟市场，与东博会形成竞争，东博会在展览

7、面积、总展位数、参展企业数、专业观众数、贸易成交额、投资额等各项指标上不占优势，与个别展会相比还存在较大的差距。（二〉品牌彤响力有限。从口丽东博会的展位数來看，虽然來自东盟的展位数已从第-•届的626个上升到1523个[2],但其占总展位数的比例不仅没有升高，R略有下降，由25$下降到23%。虽然该比例达到了国际性展会20%的标准，但仅勉强达标，作为一个主办层次如此Z高的国际性展会，这一比例十分不理想。近年來东盟各国企业参展的积极性不一，主要靠政府发函邀诲，对经济欠发达国家的企业甚至给予适当补贴，企业参展积极性较高，而经济发达国

8、家的参展企业数駅则较少，东盟十国以外的“一带一路”沿线国家和地区参展更少。可见，东博会的品牌够响力仍然较小。（三）窩质虽:的境外参展商利专业观众较少。从数量來看，來自东盟国家的展位数从第一届到第十四届增长了M3%,但参展商大都为中小型企业，且卷聘用中方人员从事工