从传播学角度探究多方推动下追星活动

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1、从传播学角度探究多方推动下追星活动摘要：'‘追星”一直以来都是一个饱受争议的话题，尤其是近些年吹起的“韩流”风潮，哈韩粉丝对韩娱的疯狂追捧已经到了非常夸张的地步。媒体将聚光灯打向这个特殊的群体，利用有限的影像和新闻事件试图向大众展示他们的真实现状，但却在无形中为他们制造了一种刻板形象，使人们在审视整个过程的时候视野变得片面，而事实上这场活动的真正参与者并非只有粉丝一方，它是一场多方促成的社会现象。从经纪公司的造星、媒体的捧星、粉丝的追星到相当一部分非粉丝群体的不理解，这一切的行为都是环环相扣的，在互动中各取所需，推动整个追星活动的进行。关键词：追星；造星；意见领

2、袖；议程设置中图分类号:G206文献标识码：A文章编号:1672-8122(2012)08-0134-03“追星”活动古已有之，它所承载的意义贯通古今中外，并为部分人所认同和接受。只是随着历史的更迭，在形式上有了符合当下的新表现，内容上也日渐丰富。当今社会科技正以迅猛之速发展着，我们的传播方式因传播媒介的变革而较从前更加的多元化，这种变化使得“追星”在形式上适应了现代传播技术，同时也突破了地域和语言的限制。本文就从传播互动中多方参与者的角度出发，以哈韩现象为例，利用传播学原理试图对追星活动进行探讨。一、'‘偶像飞”一一娱乐公司造星，为塑"意见领袖”成名成星是很多

3、人在年轻的时候都曾拥有的梦想，因为明星就好像是一个经过一系列精细加工并且通过层层质检的上等品，她们的身上贴着很多通过在社会的传播活动被赋予的标签。这些标签不仅可以为自己带来名气和财富，还会拥有一项普通人所不具备的特殊功能，那就是社会影响力。伴随着社会名气而来的是一种话语权，可以引导舆论从而影响受众，这些影响不光会在粉丝身上产生效应，也会在非粉丝的大众身上得到体现。可以说，这样的明星在他的粉丝群体甚至更广阔的群体中扮演者“意见领袖”的角色，他曝光于公众的一言一行都会作为影响社会的因素存在。明星的话语以及行为对于其粉丝来说就像是皮下注射药物，可以在短时间内产生效果。

4、而对于广大非粉丝的受众来讲明星的言行也会潜藏在潜意识当中，一旦人们面临选择，需要寻求帮助，明星的意见就会在这个关键点上发挥影响。(-)造星的两种思路一种是主动迎合受众，根据市场的需求对可塑性很强的培养对象进行专业打造。针对受众的胃口量身定制是娱乐产业化的一个典型特征，为的是充分利用粉丝对其喜爱明星的忠诚度，来拓展其传媒影响力继而带动相关商业利益。韩国的在造星方面有自己的独特之处，他们善于利用组合模式，通过对不同特色训练生的优化配置和精心包装以达到“1+1>2”的效果。对稀有人才的深挖掘，并为其培养市场是另一种造型思路。他们注重对艺人独特性进行培养，力求以新制胜，

5、从而引领风尚为受众注入新的思想。通常这种模式在成功后所造成的影响是巨大的，收益也是丰厚的。（二）组织粉丝的官方手段韩国的偶像工业已经形成了在经纪公司、唱片公司一手策划下的粉丝经纪产业链。唱片、演出、广告代言之外，各类粉丝组织的收入也是公司收益的一个不可小视的来源。韩国的三大经纪公司SMEntertainmentsYGEntertainmentsJYPEntertainment占据了韩国偶像产业的大半个市场。他们有着自己成功的造星产业模式，明星所属的经纪公司会为其组织官方粉丝团，并进行盈利性的管理和服务。以韩国顶级组合“东方神起”为例，“东方神起”的歌迷会叫“Ca

6、ssiopeia歌迷会”,由艺人所属SM娱乐公司负责管理,歌迷会的会长、副会长以及辅助的角色由歌迷担当。歌迷会为其会员提供明星的最新信息及相关动态，以及演唱会售票等相关的服务。歌迷会为其会员提供明星的最新信息及相关动态，以及演唱会售票等相关的服务。他们有一套已成形的收费机制，入会需要交会费还有演唱会门票等相关的费用。这项收入在经纪公司或唱片公司全年收益中同样占据相当大的比例［1］。（三）“星”光下的商机明星的包装、推出以至成名的这个“走红”的过程，就是一个”意见领袖”塑造的过程，人们对明星的认同程度越高他的社会影响力也就越大。拥有了这个特殊身份的明星就拥有了一定

7、的话语权，继而他们说的话会有人赞同，他们做的事情会有人模仿。明星利用自身的社会影响力为品牌做代言，受其影响的粉丝一边自己消费，一边通过人际传播的双向互动形式向他身边的人进行说服活动。虽然这种行为对于粉丝来讲是无意识的，但在他们将明星代言的产品介绍给身边人的时候，他们就扮演了产品推销者的角色，这种建立在人与人直接交流层面的说服活动更能改变人们的行为取向。同时明星效应就相当于一份以名誉作抵押的质量保证书，有了明星这种公众意见领袖式人物的代言，不光是明星所拥有的那部分粉丝会自掏腰包，不追星的各类人群也会因为名人代言而做出带有主观倾向的选择。因此，最后买单的并非只有特定

8、的粉丝群体，他可以是任何