传媒业发展动向及策略

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1、传媒业最新发展动向及策略最近几年来，国家大力支持和鼓励文化产业发展，相关政策频出；传媒新技术和新媒介层出不穷，助推传媒业转型；传媒业与信息业、金融业的融合越来越深，新的业态和服务业日渐形成；传统媒体和新媒体此消彼长，传统媒体面临的挑战越来越大；对传媒业作用和本质的认识更深刻，相关多元化阔步猛进；在诸多合力的推动下，传媒企业自身的“三改一加强"大步推进，体制创新亮点频频。一、“双百亿”传媒集团渐多我国传媒业尚处于传媒业发展的初级阶段，体现为规模小、实力弱、分布散，再加上传媒业本身就是轻资产公司，因此，我国传媒集团的资产和营业收入都相对较少，和国外发达国家的巨

2、型传媒集团动辄收入过百亿美元相比，仍然处于初级发展阶段。随着我国传媒业和传媒集团的快速发展，“双百亿”（即总资产和销售收入双双过百亿元）的传媒集团开始出现，截止到2011年底，主要有如下几个：出版业的江苏凤凰传媒集团；广电业的上海文广新闻传媒集团、湖南广播影视集团（中央电视台由于不是传媒集团，没有列入）；新媒体业的腾讯和百度。可以预见的是，随着我国传媒业兼并、整合力度的进一步加大，我国的双百亿传媒集团将更多、更好。二、"五跨型”发展举措多多所谓五跨型发展是指跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制和跨国界发展。首先，在跨地区方面，做的比较好的是南方报业传媒集团、大

3、众报业集团、浙江日报报业集团、湖北日报报业集团、安徽日报报业集团、上海文广新闻传媒集团（SMG）、湖南广播影视集团（GBS）、江苏凤凰传媒集团等。一是在报业的跨地区方面，南方报业和云南出版传媒集团合办云南信息报，和西江日报和梅州日报进行深层次的资产合作；大众报业集团在山东省内报业集团进行大整合，在青岛、淄博创办的《半岛都市报》和《鲁中晨报》已经成为当地占主导地位的报纸,并且最近准备在烟台创办《蓝色快报》来搅动烟台报业市场,和潍坊报业集团合办《潍坊晚报》，和临沂日报报业集团合办《沂蒙晚报》与《鲁南商报》，并以1.55亿元的成本价收购临沂新闻大厦；浙江日报报业

4、集团收购9家县级报，现在这9家县级报已经成为浙报集团的一个重要增长点；湖北日报报业集团收购三峡晚报社，在襄樊、黄石和荆州分别创办《楚天快报》、《楚天时报》和《楚天民报》；安徽日报报业集团整体吸纳毫州报业集团；辽宁日报传媒集团与辽宁中部城市报社《抚顺日报》、《本溪日报》、《辽阳日报》、《阜新日报》和《营口日报》进行战略合作；成都传媒集团旗下的《成都商报》和甘肃日报报业集团旗下的《西部商报》进行战略合作。二是在广电业的跨区域方面，SMG旗下的第一财经频道与宁夏电视台合办宁夏卫视，使第一财经“借壳上星”，哈哈少儿频道与芜湖市广播电视总台芜湖教育电视台签订合作协议

5、，SMG与江苏省有线电视网之间就“下一代广播电视网”（NGB）达成相关合作协议；湖南广播影视集团和青海卫视合作实现跨区域扩张。三是在出版业方面，江苏凤凰传媒集团旗下的江苏省新华书店集团有限公司和海南省新华书店集团有限公司合资组建海南凤凰新华发行有限公司。其次，在跨行业和跨媒体方面，主要有成都传媒集团、佛山传媒集团、牡丹江传媒集团、SMG、杭州日报报业集团、大众报业集团、南方都市报、青年时报、凤凰传媒集团、宁波日报报业集团等。一是在广电业方面，成都传媒集团、佛山传媒集团和牡丹江传媒集团都是整合当地的广电、报刊等资源而组建的大一统的传媒集团；SMG旗下有有《第

6、一财经日报》（与广州日报、北京青年报合办）、《第一财经周刊》、《哈哈画报》、《哈哈画报故事城堡》、《竞报》（与北京日报、北京青年报合办）、《每周广播电视》报、《上海电视》、《星尚》杂志等，和中国电信合作的IPTV等；湖南广播影视集团与淘宝、盛大网络成立合资公司进行跨行业和跨媒体整合。二是在报业方面，南方都市报与广东电台合作“南都视点”，与澳亚卫视进行战略合作，与广州电视台合作《读报时间》；大众报业集团成功进入有线电视领域，成为新成立的山东省有线电视网络公司的第二大股东，占股比例达到11.96%；杭州日报报业集团旗下的都市快报分别与杭州华数集团和浙江交通台合

7、作，进入广电领域；宁波日报报业集团整合宁波出版社和新华书店，进入出版业和发行业；青年时报社和杭州电视台等进行栏目合作，取得了不错的效益。三是在出版业方面，江苏凤凰集团与江苏广电实现跨媒体合作，双方将在国内率先采取"书城+影城”的合作模式，凤凰集团今后开发的所有书城项目都将引入影城。第三，在跨所有制方面，除了上市实现股东社会化之外,主要有南方报业传媒集团、大众报业传媒集团和安徽日报报业集团。南方报业传媒集团旗下的21世纪经济报道引入上海复星集团的战略投资，大众报业集团旗下的半岛传媒公司出让17.5%的股权，引进战略投资1・75亿元；安徽日报报业集团旗下的新安

8、晚报引进南非MIH集团的战略投资，其中安徽报业以印刷、新安晚报的广