健康旅游开发的若干思考——以浙江为例

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1、万方数据《经济问题探索》2011年第10期健康旅游开发的若干思考冰——以浙江为例薛群慧1，邓永进2，顾晓艳3(1．浙江农林大学，浙江临安311300；2．云南大学，昆明650091；3．云南省社科院，昆明650034)摘要：健康旅游被普遍认为是2l世纪代表人类经济社会发展方向的朝阳产业，拥有广阔的市场前景。本论文在对浙江健康旅游资源、市场调研的基础上，对浙江健康旅游开发进行了SWOT分析。基于浙江经济发达，区位优越，人口众多的优势，还有丰富的健康旅游资源和优良的自然生态环境，因此，疗(休)养院、温泉景区、森林公园、休闲观光农业园区等有着极

2、大的市场，从而得出了健康旅游项目的开展，可以达到资源利用叠加效应的结论。并提出了针对性和操作性较强的健康旅游开发对策，将为下一步健康旅游的开展提供实证和决策参考依据。关键词：浙江；健康旅游开发；SWOT分析；对策健康旅游是一种以生态环境为背景、休闲养生活动为主题的专项旅游产品，也是利用中医养生、现代医学、心理疏导、以及各种有益于身心的艺术、运动、学习等方式开展旅游健身的活动。一、引言在中国，随着经济增长速度的加快，出现了工作压力加大；营养不均衡；运动减少等问题，国民健康素质日趋恶化；同时，老龄社会浪潮汹涌而至，各个年龄层面、不同职业的人群

3、都面临着健康问题，人们的身心健康成了关乎到个人、家庭和国家的重大问题。就个人而言，健康是幸福的源泉，健康的体质和健全的心智就成了人们追求的终极目标；就国家而言，健康的国民素质是一个国家和民族兴旺发达的基石。所以，健康旅游市场广阔，商机无限，显示了巨大的发展潜力。因此，对健康旅游的探索性研究。便在理论上和实践上具有了相当大的意义和价值。本文对浙江健康旅游市场进行了初步调研，收集了大量的一手资料，为下一步健康旅游的开展提供了实证依据，将为政府部门决策提供参考。同时，笔者在健康旅游细分市场的调研和健康旅游者需求趋势预测研究的基础上，以传统中医养

4、生学为依据，由温泉、森林、海滨、山地、盆地、草原、民俗资源、医疗医药资源等构成吸引力载体，初步提出身、心、灵统一的健康旅游开发思路。本文以浙江为例，对森林、温泉、山地、海滩等自然资源的综合利用提供实证研究案例；为疗休养院开辟新的市场；为旅游企业提供新的服务选择；成果还可以成为康复医疗(生理性、心理性亚健康状态康复)的一种补充形式。突出健康旅游对人文关怀的重要作用，帮助人们形成追求心理和谐，体魄健康的生活方式和价值观，从而促进社会和谐发展。二、浙江健康旅游开发的SWOT分析(一)优势1．资源优势。优良的自然生态环境是开展健康旅游活动的基础。

5、健康旅游者对旅游生态环境的敏感性极强，适宜健康旅游开展的区域主要是自然生态旅游区，山岳、森林、海滨、盆地、草原等。浙江素有“七山二水一分田”之称，自然景观具有“千岩竞秀，万壑争流”的特色。其生态系统具有丰富多样性，生物种类繁多。环境支持系统仅次于西藏、海南，居全国第三位。全省八大水系基本发源于本省，水环境系统相对独立；平原地区河网密布、水系发达；河湖泊总体的水质良好，大部分河段水质达到或优于地表水环境质量Ⅲ类标准。山区森林茂密、植被良好，省森林覆盖率居全国前列。浙西南地区森作者简介：薛群葱(1959一)．女．浙江农林大学旅游与健康学院旅游

6、管理系教授，主要研究方向为旅游心理学；邓永进(1962一)，男．云南大学旅游研究所教授．主要研究方向为旅游开发与规划；顾晓艳(1975一)女。云南省社科院东南亚研究所．主要研究方向为旅游经济。·基金项目：浙江省民生调研课题(2010XN04)、浙江省社科规划课题(10CGYD70YB)85万方数据林覆盖率更高一些。目前，全省已建成自然保护区50个，省级以上森林公园78个。是全国拥有森林公园数量最多的省份之一。发展生态经济成效显著。全省发展生态农业、生态工业、生态旅游起步较早，态势良好。茶叶、罐头、鲜果、粮油等绿色食品和有机食品产业长足发展

7、。生态工业特别是环保产业快速发展，还重点发展了一批产学研基地和特色产业基地。立足于浙江丰富的风景旅游资源和人文景观资源，浙江省生态旅游方兴未艾‘¨。优良的环境条件和生态经济为浙江省开展健康旅游提供了优良的基础。众多的疗养机构、休闲农业、休闲旅游景区为健康旅游提供了前提条件浙江省疗养资源丰富，疗养产业是浙江省的潜力产业之一。浙江省传统疗养业的基础较好，是国内主要疗养地，疗养资源集湖滨疗养、山地疗养和森林疗养为一体，各种疗养机构的数量和规模在全国居领先地位。笔者曾统计，浙江省疗养机构有llO余家，省会杭州更有得天独厚的优势。近几年来，杭州市疗

8、养产业快速发展，疗养人数和产值成倍增长，仅鳃放军杭州疗养院、省总工会工人疗养院2006年疗养接待人数就达到10万人次以上瞄1。浙江省的乡村旅游工作经过十几年的发展已具有较大规模，形成了一大批旅