第6章消费者行为理论

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1、微观经济学MicroeconomicsMikroökonomie欧民辉博士Dr.Ou,Minhui中德学院Chinesisch-deutschesHochschulkolleg2009.81经济学探索一消费者选择与效用论六需求产生产论七品基本经济问题与生产、经济二市成本论八增长和贸易场完全竞争九生产者行为理论完全垄断十局部市场结构与均衡生产者行为础垄断竞争、寡十基头与博弈论一学需求、供给十要素需求论二济与三要素市要素论市场均衡场要素供给论十经三观一般均一般均衡及福利经济学十衡四微市场效率、市场失灵与政府干预四市场不均衡公共物品、外部性和环境经济学十五弹性五2009.

2、82第六章消费者行为理论本章中心内容：微观经济理论认为，需求曲线由消费者做出的选择行为所决定。DemendCurveConsumerChoice2009.83用预算约束线表示消费者面临的选择约束。描述总效用和边际效用的区别。描述边际效用递减原则。理解消费者剩余的概念。利用边际效用分析推导需求曲线。不确定情况下消费者选择。2009.84第一节边际效用分析消费者的选择行为分析：一种：效用理论或功利主义理论：它被用来解释人们怎样在有限的收入水平下做出购买决策。这一理论强调，理性消费者会合理分配有限的收入以最大化幸福感或满意度。该理论暗示着，更高的收入水平能带来

3、更多的选择以及更高的满意度。2009.85另一个方法是无差异曲线分析：用无差异曲线来描述两种具有相同效用水平的商品组合。2009.86一、预算线（BudgetLine）预算线显示出消费者能购买到的两种商品的所有组合。如果比萨的单价是10美元，每小时攀岩需要花费20美元，而且你一周的收入是50美元，那么你每周可以购买5份比萨或者用2.5小时的时间去攀岩，或者消费这两者的某种组合。在给定的约束下，预算线清楚地显示出消费者能购买到的两种商品的所有组合。2009.87二、偏好与效用效用(derNutzen，utility)是一个（假设的）衡量消费者满意度的办法。认为：消费者

4、行为购买动机某种欲望物品之所以能满足欲望，是因为：它有效用。2009.88理解此概念应注意：(1)效用是主观的，不是客观的(2)效用这个概念在经济学上是中性的(3)负效用（Disutility）的概念：消费此种物品引起人不舒适或痛苦的感觉(4)效用因人、因时、因地而不同(5)同一物品对两个人而言，效用大小不可比(6)不同物品对同一人而言，效用大小可比2009.89表6-1从比萨和攀岩中得到的总效用、边际效用比萨攀岩(1)数量(2)总效用(3)边际效用(4)数量(5)总效用(6)边际效用0000.000170700.590902130601.01708031.5180

5、50230604220402260305250302.5270102009.8101.总效用与边际效用总效用(totalutility)是人们从一定量的商品和服务中获得的效用之和。边际效用(marginalutility)是增加一单位商品或服务的消费量所带来的效用。总效用的增加量恰好等于边际效用。2009.8112.边际效用递减规律（LawofDiminishMarginalUtility，也称Gossen第一定律）无论个人喜好有何不同，当消费量达到一定程度后，我们最终都会感到心满意足，总效用达到最大。之后（过度的话）满意度会成为负值。个别例外情况：极端的癖好，如嗜

6、酒、集邮等。边际效用递减的原因：生理或心理因素物品多样性用途按重要程度排序2009.812当每周比萨的消费量从1增加到5时，a图表示的总效用保持增加。但是增长速度随着消费量的增加而减少。相应地，b图表示消费更多比萨时，边际效用递减。2009.8133.效用最大化表6-2总效用与单位美元边际效益比萨攀岩(1)数(2)总效(3)边(4)单位美元边(5)数(6)总(7)边(8)单位美元边际量用际效用际效用（价格量效用际效效用（价格=10=10美元）用美元/半小时）00000.00001707070.59090921306061.017080831805051.5230

7、6064220404226030352503032.52701012009.814效用最大化法则逻辑：如果一个项目的单位美元边际效用高于另外的活动，那么我们会持续消费能带来较高单位美元边际效用的商品，直到另外的商品能带来更多效用为止。最大化效用的一个简单法则：你需要合理分配收入，使每种商品最后一单位的消费量能带来相等的单位美元边际效用。MU/P=MU/P比萨比萨攀岩攀岩MU/P=Mu/P=……=MU/Paabbnn15知识点小结：消费者如何把有限的收入分配到各种消费品的购买支出上以获得最大效用？max：U(x1,x2)(1)s.t.：p1x1p2x2M