资源描述：
《广告对我国汽车产业市场结构的影响分析_安静》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、广告对我国汽车产业市场结构的影响分析AnEmpiricalResearchonAdvertisingInfluenceofAutomobileIndustryMarketStructureinChina作者Author_安静AnJing蒋增龙JiangZenglong
2、摘 要
3、广告作为企业常用的一种非价格市场行为，既是企业向消费者传递信息的途径，也是同竞争对手抢占市场份额的手段。广告通过形成规模经济性、产品差异化和品牌效应等壁垒，对市场结构产生重要影响。本文在对广告与市场结构关系进行理论探析的基础上，以我国汽车产业为例进
4、行了时间序列多元回归分析，得出广告与市场集中度呈显著负相关的结论。最后，就如何协调二者关系以促进汽车产业结构调整提供了相关建议。
5、关 键 词
6、广告进入壁垒市场结构汽车产业
7、ABSTRACT
8、Advertising,asakindofnonpricemarketbehavior,isnotonlythewaytopassinformationtoconsumers,butalsothemeanstoseizemarketsharewithcompetitors.Throughtheformationofeconomiesofs
9、cale,productdifferentiationandbrandeffectsaswellasotherbarriers,advertisinghasanimportantimpactonthemarketstructure.Basedonthetheoreticalanalysisoftherelationshipbetweenadvertisingandmarketstructure,thispapertakesautomobileindustryinChinaasanexampletoanalyzethetime
10、seriesmultipleregressionanalysis.Thus,itdrawstheconclusionthattheconcentrationdegreeofadvertisinghasasignificantnegativecorrelationwiththemarketconcentration.Finally,itprovidessomesuggestionsonhowtocoordinatetherelationshipbetweenadvertisingandmarketconcentration,in
11、ordertopromotetheoptimizationandupgradetheautomobileindustrystructure.
12、KEYWORDS
13、AdvertisingBarrierstoentryMarketstructureAutomobileindustry引言在1991年仅96.04万辆，到了2015年，达到了惊人的14399万辆，较1991年翻了150倍。加入WTO改革开放以来，我国经济社会快速发展，人民生的2001年，我国汽车总产量只有234.15万辆；2009活水平逐步改善，消费需求呈现向多样化、
14、高层次发年，我国汽车总产量达到1379.10万辆，首次成为世展倾向，国内汽车供需市场持续旺盛，人们出行交通界第一大汽车生产国；2015年产销量均超过2450万工具发生了根本性的变革，汽车成为人们基本代步工辆，连续7年蝉联世界第一。具。尤其是中国加入WTO以来，外商看好中国新兴经过多年快速发展，汽车产业已成为我国重要大规模市场的前景，纷纷与国内汽车厂商合资办厂，的战略性支柱产业。2014年，我国汽车产业总产中国汽车市场“井喷式”发展。我国私人汽车拥有量值42324.24亿元，同比增长7.9%；实现利润总额
15、作者简介
16、安静（19
17、66-），女，西北师范大学副教授，硕士生导师；蒋增龙（1990-），男，西北师范大学商学院2014级硕士研究生56
18、广告大观理论版2016.10
19、
20、MarketingandCommunicationForum营销传播论坛
21、6180.42亿元，同比增长17.90%；实现利税9650.54数据为例，市场份额排名第一的上汽集团凭借100.39亿元，同比增长14.01%，汽车产业在增加税收、拉动亿元的广告费成为中国广告投入最多的企业，占汽车内需以及促进经济发展方面发挥了重要的作用。汽车产业广告总投入的15.74%，广告密度为1.59
22、；而市场产业是综合性强、关联度高的产业，不仅能对上游钢份额排名第二的东风集团，2014年的广告投入仅2.06铁、橡胶等原材料工业以及能源、设备制造业产生巨亿元，占全行业广告投入的0.32%，广告密度为1.18%。大的带动作用，还能促进后向关联的交通运输、保险根据产业组织理论，广告竞争可以扩
