中国传媒全媒体发展研究报告

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1、新媒体的发展与融合中国传媒全媒体发展研究报告新华社新闻研究所课题组摘要本课题就我国传媒发展全媒体业务情况开展了专题研究，梳理国内传媒全媒体业务发展的趋势、做法、经验，分析当前存在的难点和问题，提出促进我国媒体业务发展的思路和对策举措。关键词中国传媒；全媒体；媒体发展；研究报告中图分类号G219.2文献标识码A文章编号1674-6708（2010）13-0081-070引言进行内部资源整合，积极利用新技术、新传播手段，广泛开展所谓“全媒体”，是指综合运用多种媒介表现形式，如文、合作，在发展全媒体业务方面积累了一些经验

2、。图、声、光、电，来全方位、立体化的展示传播内容，同时通1.1传统媒体集团纷纷向全媒体集团转型过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播当前，新闻机构的全媒体发展首先体现在终端的多样化。形态。一家新闻机构不再只拥有一个媒体或者一种类型的媒体终端，近年来，全球范围内掀起了一场媒介融合的革命，传播渠而是朝着既拥有传统媒体也拥有新媒体，既拥有平面媒体也拥道空前丰富，各种媒介之间的界限在逐渐模糊，传播者与受传有视频媒体的全（多）媒体集团方向发展。者的身份不再固定不变。在美国，“坦帕新闻中心”将传统的1）报业集团

3、积极介入数字领域，丰富纸媒表现形态报纸、电视台和网站整合为一体，采用开放式办公方式，所有近年来，报业普遍出现生产成本增加、广告增长乏力、读媒体工作人员在一个圆桌上进行统一报道部署。在英国，BBC者分流等问题，而以互联网为代表的新兴媒体却迅速成长，不将电台、电视台及网站的编辑部整合成统一的新闻编辑部，探断蚕食传统媒体的市场份额。如何突破困境、寻找“蓝海”成索全平台360度采编。在日本，以i-Mode为代表的手机终端为业界的首要议题。在不断探索中，报业达成了一个基本共识：融合了多种媒体形态，为用户提供多样化的服务，形成

4、了多家固守纸媒的形态不符合传媒业的发展要求，应该向新媒体领域共赢局面。美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison拓展，吸收报业发展所需的外部资源，让各种终端和载体“为将此趋势定义为“融合媒介”——“印刷的、音频的、视频的、我所用”，丰富报纸内容的表现形式，扩大报纸的社会效益和互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”经济效益。我国业界针对当前的媒介变革，使用更多的词汇是“多媒2005年8月，新闻出版总署报刊司在第三届中国报业竞体（或称全媒体）发展”，综合来看，有以下两种主要观点：争力年会上

5、首次提出“数字报业”的概念，并开始推进网络报一种观点从报道工作流程角度出发，认为多媒体化是指一纸、手机报、手机二维码、电子阅读器、户外显示屏等方面的种业务运作的整体模式与策略，即运用多种媒体手段和平台来数字报业战略。由此，报业逐渐打破单一纸媒形态的局限，朝构建大的报道体系。单一报道仍然可以是单媒体、单平台、单着多媒体业态方向迈进。落点的，但是它们共同组成一个大的报道系统。报纸、广播、中央级报业集团以人民日报社为例，已经初步建成以《人电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。民日报》为主导，以《人民日报》和《人民日报》

6、海外版、人另一种观点从媒介组织结构角度出发，认为多媒体发展的民网为主体，以社属报刊为主体拓展的新闻传播格局。其中，前提是组织结构的调整和变革，大众媒介从各自独立经营转向创办于1997年的人民网用文字、图片、动漫、音视频、论坛、多种媒介联合运作，尤其是在新闻信息采集发布上联合行动，博客、播客、掘客、手机、聚合新闻（RSS）、网上直播等多能最大限度地减少人力、资金和设备的投入，降低新闻生产成种手段，依托人民日报社国内外70余个分社的采编力量，每本。而且，不同类型媒介的联合运作，能够对已经占有的媒介天24小时向全球网民发

7、布各种信息，内容包括政治、经济、市场起保护作用。比如报纸因为电视、网络媒介等竞争对手的社会、文化等各个领域。人民网正着力打造Web2.0多媒体原出现市场不断被侵袭，发行萎缩和广告销量下降在所难免，产创互动体系，提供人民电视、人民播客、人民掘客和手机人民品单一、单独运营的报社很难应付市场变化。但在集中和融合网、手机强坛、手机电视、手机报、手机短信等新媒体服务。的媒介集团中，不同的媒体可以通过生产流程的设计和控制实以网络电视、手机媒体两个新领域为重点，人民网目前已获得现资源重整，利用不同类型媒介的介质差异，在新闻信息传

8、播信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证上实现资源共享而又产品各异，化竞争为合作，结果就能联手和3G手机视听节目内容服务许可证。5.12地震一周年时，人做大区域市场。民网启用卫星直播车奔赴灾区采访，大大提升了直播能力和快综上可见，“全媒体”实际上是“媒介融合”的必然产物。速报道能力。全媒体发展，主要指传统媒体的工作者出于对传统媒介形式衰地方报