媒体实时营销案例分享_S_140807

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1、大数据时代下的社会化实时营销——相信数据的力量Preparedby:AdMasterAug.7th,2014“大数据”6.32亿5.64亿—中国互联网行业互联网即时通信用户用户5.27亿移动互联网4.44亿博客和个人用户空间用户2.57亿社交网站用户©2014AdMasterConfidential10大将会改变我们世界的趋势1.沉浸式体验：娱乐、故事、品牌体验需要更加紧密的结合一体去吸引消费者的注意力及点燃用户的想象力2.你的描述够视觉化吗？我们越来越受图片、视频等视觉化内容的影响，文字正在被大面积的替代，“视

2、觉化”成为一种需要被驾驭的新规则3.没有耐心的时代：在这个以物质经济为主以及快消文化的时代，消费者对速度和便利的需求急速增长，商家们需要把你的产品和服务变得越唾手可得越有利；这种“低耐心”和“冲动”只会越来越强烈4.移动设备将成为连接机会的入口：在发展中国家，移动设备正在成为通向机会的入口–帮助人们通过接入财务系统，新商业工具，更好的健康护理，教育等来帮助人们改变他们的生活方式。5.感应技术：借助如“情感识别”等感应技术，品牌能更熟练的了解消费者的所思所想，从而更个性化的为用户提供服务6.匿名时代将结束：由于技术

3、的高度发达并收集越来越多的个人信息，想要不被机构和政府识别和追踪变得越来越困难。当匿名变得越来越难时，你需要准备好被消费者拒绝。7.强烈抨击机器：当我们在数字时代越走越远时，我们开始害怕并憎恨技术，懊恼我们在这些巨变中失去的太多。我们开始更加关注那些更人性化的所有事物，并对技术报有更多的谨慎和质疑8.重新整合传统:当社交基准变的越来越快并引发大众一路跟随时，人们正在把宝贵的传统和新鲜的想法进行融合，创作他们自己感觉正确的事物9.骄傲的不完美：不完美甚至丑陋在一个过度修饰或批量生产的世界变成一种新的时尚追求，这种不

4、完美代表的是更自然，更舒适，更有意义10.追求更贴合心灵的生活方式©2014AdMasterConfidential3[媒体]世界杯实时营销活动4实时营销策略24小时、7天、4个团队、1个战时指挥室实时营销网友在、我们在，网友不在我们仍在直播、花边、周边、社会热点内容营销球迷、伪球迷、大众体验式营销搭建平台，邀用户共同参与，一起狂欢©2014AdMasterConfidential57大挑战共鸣：世界杯期间海量的碎片信息中，如何捕捉流行趋势与热门话题,结合赛事热点产出最能打动人心的核心内容，并兼顾引发球迷、伪球迷

5、、外围人士的喜好和共鸣？内容:如何在持续一个月的时间里，聚焦在“瞬间”概念上，保障受众对于整体推广不会产生审美疲劳和单一感？即时：如何最大程度缩短创意、制作、审核、发布的流程，在传播上符合移动用户的情感轨迹和生活轨迹，做到真正意义高质量的“实时”营销？扩散：如何激发用户深度互动，自主进行内容二次创作、传播，成为参与营销活动的推动力，使核心内容具有不断发酵和自发传播的特质？渠道：如何充分使用移动社交媒体、【媒体】在移动及PC端优势的渠道和资源，更大程度增强影响力，使内容产出以最快的速度、最大范围影响目标受众复制：进

6、行中如何通过实时分析，快速的优化调整、总结，在未来形成互联网媒体品牌有迹可循的方法论？效果：如何基于数据，不拘泥于数据的去衡量效果，更侧重的是真实的用户感受？©2014AdMasterConfidential6实时内容制作流程©2014AdMasterConfidential7AdMaster角色实时支持定期总结优化坚实的系统支持超过百词热点SCC网站压力、的关键词库内容墙社煤聆听系统技术测试系统©2014AdMasterConfidential8实时支持内容每日热点整理、建议每日主要指标监测每日推广帖子每日To

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8、l15热点转化为微博帖子–Sample1©2014AdMasterConfidential16每日TOP20热帖排行©2014AdMasterConfidential17借助实时热点进行的内容营销，由于其实时性及广泛性，在长达一个月的时间内保持了非常高的用户互动率及参与度。世界杯期间根据实时热点贯穿起来的高质量内容，形成一个精品内容集锦平台世界杯期间，通过每日对世界杯、世