手机营销策划方案模板

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1、题目名称手机网络营销策划方案姓名_J0(课程网络营销任课教师二零一五年九月四日关于手机的网络营销策划方案前言：在这网络平民化的吋代，计算机已不只是上网工具，而是i个百里传咅，千里传情的驿站！在没有国界限制的网络上，通过计算机使我们口由的联系，使身处杲地的人们交流更加方便！计算机已成为我们生活的一部分！越来越多的企业都投身到网络营销这个行列屮来了，同吋科技吋代的到來也为手机的网络营销中带來了一个极好时机。以魅族手机来做一个营销的方案举例！背景介绍：魅族（MEIZU）科技，是智能手机厂商魅族科技冇限公司的简称，成立于2003年3月

2、，是一家国内知名智能手机厂商，总部位于屮国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于屮高端市场。魅族M2C.系列成为国产智能手机创新精品，主要产品有魅族MX5、魅族MX4Pro、魅族MX4、魅蓝note2、魅蓝2、魅族MX3手机。魅族深谙“产品大于商业”Z理念，对智能手机给出了“J.Wong式”的定义，追求细节，稳中求变。旗下Flymc系统是魅族设计理念在软件更深层上的体现，也是魅族手机的核心竞争力之一，被魅族称为“产品的灵魂所在”。事实上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有1000多家专卖店，产

3、品在屮国大陆、香港、台湾、俄罗斯、法国、德国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马來西亚、印度等国家和地区销售，魅族一直积极部署更为深入的海外市场战略。2014年10刀，魅族科技联合阿小巴巴在北京举行发布会,宣布双方达成战略合作山。2015年2月，魅族科技获阿里巴巴5.9亿美元投资关键词:网络营销智能手机魅族魅族手机一、网络营销的概述（一）、网络营销概念网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性來辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营

4、销目的的营销活动。（二）、网络营销特点1、时域性2、个性化3、整合性4、高效性5、便捷性二、经营环境分析（-）市场状况分析随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造商而言，口前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率。手机的消费需求不断增加。根据中国工信部统计数据，截至2013年3月底，我国手机用户已超过11.12亿户，普及率达到82.6部/户，超过全球平均水平，这一数据说明了，中国存在巨大的手机市场，但是,也体现了手机市场进一步成熟，厂家争夺的空间也相对缩小，天语也将面

5、临更大的挑战。手机上网便捷性、移动性等特点造就了以手机为终端的互联网市场将成为未来最大的互联网市场。所以树立良好的品牌形象，营销方式以获取可持续性竞争优势已经势在必行，而网络营销将是在大的环境下一种高效的竞争优势。（二）中国手机市场分析拄名2O14Q42O15Q1品脾关注比例品脾关注比例1三星17.2%三星16.2%2华为13.5%华为13.5%3苹果13.4%苹果12.9%4魅族7.3%魅族7.5%5联想5.6%联想5.2%6酷派4.7%酷派4.9%7vivo4.1%HTC4.7%8索尼移动4.0%vivo4.0%9HTC3

6、.9%索尼移动3.7%10诺基萍3.6%OPPO3.2%11OPPO3.5%中兴3.0%12中兴3.2%诺基亚2.8%13小米1.9%华硕2.6%14LG1.7%小米2.5%15华硕1.5%LG1.9%—其他10.9%其他11.4%从上图可以看出魅族手机位于第第四名，最大的优势在于关注度高。I佃在中国，绝大多数的市场份额却被苹果，三星，等国外品牌占领，并且这些品牌凭借其先进的技术和成熟的销售渠道,优秀的售后服务以及品牌形象，深深的影响着屮国消费者的选择。三、魅族手机分析(-)、魅族语手机具有的优势1、能独特，能快速满足顾客个性

7、化的需求从“魅族”名字上看，也就决定了这款手机主要是针对年轻一族的，因此，魅族手机拥有满足很多青少年需要的功能，比如我们的拍照、智能系统、音乐、游戏等方而的功能，另外，魅族手机的外观所推崇的简约素雅的审美哲学，超越外在、挑战时间的设计宗旨，在用户验上强调一种长久使用后的舒适感也主要是针对年轻人而设计的。因此魅族手机能否占据较好的市场份额最主要的就在于该类群体了，而魅族成功的关键也与此。35〜45岁：虽然该年龄段的人不会对魅族手机产生很大的兴趣，然而这个年龄阶段的女士对魅族手机还是有一定程度的需求，她们喜欢追赶年轻人的时1、的，

8、崇尚年轻人的生活，在不知不觉屮会对喜爱魅族手机。2012年11刀27H,魅族科技(MEIZU)在北京水立方召开新品发布会，向全球发布新一代智能手机——魅族MX2oMX2搭载了魅族全新开发的Flyme2.0系统，Flyme2.0是魅族基于Android4.1专门为魅族智能手机定