太上茗茶文化会所推广策划(共享)

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1、太上茗茶文化会所推广策划目录第一章:项目摘要一、项目概述二、项目价值第二章：行业和市场分析一、市场竞争情况二、可行性分析三、市场定位四、目标客户分析第三章：发展战略及目标各个阶段战略发展目标及营销计划1、筹备期发展冃标2、试营期发展目标3、稳定期发展冃标4、扩张期发展目标第一章：项目摘要一、项目概述：1、项目简述：因为茶会所定位于中高端人丄商务洽谈、招待、休闲会友的场所，以场所为平台进行茶叶的销售，满足客户养生、保健、送礼的需求。也为世人营造一个静逸的空间。“太上茗茶”文化会所设计风格儒雅人气，色调古朴典雅，处处精致

2、但不张扬，文化韵味十足……2、项目的价值所在：◊文化和品味的象征，提升生活晶质◊提升形彖，创立品牌◊提供一个平台，结交志趣相投的朋友◊整合社会资源，扩大事业◊传播理念：茶——种文化，一种传承，一种生活第二章：行业及市场分析一、市场竞争情况：无锡本地商务会所众多，但是偏重于文化的会所儿乎没有，以文化为导向，是不错的切入点。二、可行性分析1、经济环境国家经济环境的变化房地产市场的冷淡，股票市场的不稳定，文化市场成为一个重要的避险投资方向。并且人部分上层社会的人，每个人至少都拥有几套房产，闲置资金用来提高生活品味、品质是一

3、个不错的选择。无锡的经济环境无锡作为江苏的一个标志性城市，拥有良好的城市环境，是著名的旅游城市。经济环境良好，拥有一批稳定高端消费族群，并且能吸引周边城帀的高端消费族群，市场十分广阔。文化层次茶文化作为中国传统文化的传承历史沉淀非常浓厚，既能大众消费，又适合中高档层次的市场。三、市场定位：1、经营特色及目标群体定位：＞经营特色：茶文化辅紫砂，瓷器，文房,奇石，字画，相互兼顾，现代时询与东方古典相互融合，凸显茶文化+书画艺术文化为主，打造繁忙都市的一方文化休闲净土，文人骚客交流聚会场所。■茶文化•茗茶阁：凸显众多传统茶

4、文化，在品茶中承载历史传承。■文化长廊：结合字画、奇石作品展示形成文化长廊，彰显太上茗茶的文化格调。■艺术交流中心：划分一个较大的而积作为艺术创作交流中心，供各界文化艺术家交友聚会创作Z用，同时也可作为政府老干部定点文化艺术中心。＞目标群体定位：■群体年龄阶段特征：22岁以上的，事业稳定，拥冇较好的文化修养。■行业特征：政金中的中高层管理人员、退休干部、私企老板、书画艺术家、广告行业创作人员等。■消费特征：注重消费坏境及消费品质，注重生活品味及文化追求，拥有鮫好的经济实力及交际圈。＞注重附加值创造，强化客户消费感知提

5、升.♦从外观环境到内部装修格局，将太上茗茶打造无锡的浪漫、愜意情怀，形成闹市取静，陶冶文化之所。♦文化长廊，以现代装修融合书画、奇石等艺术点缀血成文化艺术长廊，凸显中国古代文人对酒当歌的高雅情怀，同时还可阶段性举办各种书画艺术主题展，凸显品味格调，互动客户，打造文化交流展示中心。2、太上茗茶品牌定位策略：3+1+1定位法太上茗茶文化长廊•通过整体装修格局的整改，在场所规划出文化艺术bar,供文人艺术家创作交流，同吋将整体格局布置成冋廊格局，形成太上茗茶独特的文化长廊。出品特色环境特色贴心服务二品牌基础茗茶阁•文化长廊

6、与茗茶阁融合一起，形成传统文化与品茶的兼容，彰显时尚独特风格，缔造浓厚的文化书卷现代氛围。)文化长廊一缔造中国文化与时尚文化的交融。在文化长廊的整体功能运作上，除了充当文化元素软装饰外，更多的还是充当代表中国国粹文化与现代文化的交融与交流，汇聚国画、书法、寿山石、茶文化等中国古典文化传承交流外，还汇聚现代派的汕画、漆旳、雕鴉、艺术行为、摄彩展等现代时尚元素，即体现古代文化传承更彰显中华包容人气。在后期运作中，将联合各艺术协会不间断举办各种展示，形成文化交流汇展，形成艺术沙龙项冃运作。茗茶阁一文化休闲功能彰显。形成了

7、独具风格的文化休闲场所，盘活人气、汇聚人气，凸显太上茗茶多功能文化品味。四、目标客户分析消费目的1.追求自我满足体现客八对于高端名茶本身的审美价值和使用价值的热爱，是围绕茶品本身的内聚力虽:，注重茶品品质2.追求优越性体现客户内心深处需要向上攀爬进入上流社会，希望被感知为上流社会人物、从而体会优越感的欲望1.追求影响力表达了客户希望通过拥有一种文化来向外进行炫燿、施加影响力，并让别人感知到自己的财富实力、社会地位等2.送礼商务送礼、官员送礼、家人刖友送礼。礼物能够建立并且维持社交纽带。第三章：发展战略及目标各个阶段战

8、略发展目标及营销计划1、筹备期发展目标■各部门有序进行筹备期的筹备工作，并监督执行团队建设培训、VI系统导入、场地装修跟踪及验收工作，确保筹备期不延后，工作不拖沓。■筹备期宣传推广计划：开业前期启动第一波媒体宣传，通过网络、短信、联盟策略、广播、报纸平而等展开开业宣传。■重点开业的宣传、媒体公关、开业活动的计划工作，营造开业人气氛围。2、试营期