奥运庆功晚会上的策划

《奥运庆功晚会上的策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、奥运庆功晚会上的策划在和杨总在电话里简单聊过之后，我对于上海文化产权交易所与中央歌剧院、国家体委即将准备举行的奥运庆功晚会做了初步的设想。上海文化产权交易所在这次晚会中主要起市场推广与营销运作作用，中央歌舞剧院和国家体委负责组织演出排练、编排节冃，做到演员与奥运健儿互动、奥运健儿与现场观众互动。结合以往晚会的策划经验，晚会主要收入来源可以通过：1、企业独家冠名权；2、协办单位（一般限六家）；3、唯一指定同类产品;4、钻石赞助商；5、黄金赞助商；6特别鸣谢单位等六中形式获取。同时，门票、中央和地方电视台的转播权也是收入来源之一。由于奥运会为中国企业提供了一个独特的商机，随着2012伦敦奥运的临近

2、，许多企业都在围绕奥运展开营销，目的都是创新性地利用奥运会，以较低的成本捉高其在国际市场中的品牌形象。本台晚会将为合作企业提供一个展示企业形象的机会，并且为冋馈合作企业，制定以下实施办法：一、企业独家冠名3000万具体冋报1、中央电视台回报部分A、中央电视台CCTV1、3和中文国际频道（CCTV4）对本次“XXX（企业名）奥林匹克之夜人型庆功晚会（奥运之星，光耀中华）”大型庆功文艺晚会在黄金吋段全程录播两次,暂定为周末晚上八时。B、送上海、北京电视台等部分省级卫星电视台播出，不少于十家。C、中央电视台在录播时，分别给冠名企业5秒钟的插播广告，累计广告时间10秒。D、中央电视台在录播时，片尾对冠

3、名企业予以字幕鸣谢。E、演出过程中现场采访冠名企业领导，央视在录播过程中将予以保留。2、其他媒体回报部分A、北京主要媒体跟踪报道。参与此次活动报道的媒体包括:新浪网、搜狐网、人民日报、中青报、北京电视台、京华时报、新京报、北青报等14家媒体。B、本次活动党和国家领导人、北京奥组委官员、地方主要领导到场，地方各大媒体将对晩会给予报道。C、自签约起至晚会当天，承办方在所在地区内媒体、地方周边城市媒体及所有关于本次晚会的宣传上，一律冠以“XXX之夜，永远的奥林匹克走进（上海）大型文艺晚会”。（从经济利益角度考虑，独家冠名权，在每个地方演出时重新招D、邀请企业领导参加演唱会举办新闻发布会，并合影留念。

4、新闻发布会背景板上将结合宣传企业名称、LOGO,并在媒体报道和栏冃中有所体现E、硬广告：在各地方电视台黄金时段播出企业广告3、现场回报部分（根据各场情况不同）A、晚会现场邀请冠名企业负责人与奥组委官员，省、市领导，奥运健儿，著名歌星、明星一同签名。B、现场邀请冠名企业领导和员工代表上台参与“我与奥运冠军合影活动”。C、晚会主持人现场采访观众吋，将采访一次冠名单位员工。D、晚会现场互动区“明星牌”（主要大牌明星）1/2留给冠名企业做企业形象广告，央视录播时给予镜头。E、返还冠名企业方阵门票600张（紧邻贵宾区），价值50万元，可统一着装，参与现场互动。F、赠送100张贵宾区入场券，价值10万元。

5、G、晚会开始前，舞台主电子屏展示冠名企业形象10分钟/次。H、舞台止前方侧立面两块企业形象展示版（3米X8米），用于展示冠名企业形象。I、晩会入场券正面标明：冠名企业“XXX之夜，永远的奥林匹克大型文艺晩会”（具体名称再进行考虑）。入场券背面为尅名企业彩色广告。J、晚会现场颁发给观众的手提袋一面为冠名企业广告。K、晚会现场为冠名企业提供10块展板（6米XI米）、空10只和30平方米的展示区，晩会通道口提供4道拱门（此处设备由企业自行设计制作）。同时，在奥体中心外曲也可以安排空飘气球，对企业进行宣传！4、其他要求尽量满足二、协办单位（限六家）：500万元赞助商将得到以下回报：1、确认该企业为晚会

6、协办单位并在本次晚会所有广告中体现相应企业名称及LOGO；2、邀请企业领导参加晚会举办的新闻发布会。新闻发布会背景板上将结合宣传企业名称、LOGO,并在媒体报道和栏目屮有所体现;3、晚会在电视、报刊、电台等新闻媒体投放的广告中，频繁出现协办单位名称或LOGOo4、在本次晩会20000张门票中标明协办单位名称和LOGOo5、印制至少2000份对开彩色大海报，标明协办单位名称及LOGO,在各售票点、广告栏和公共场所张贴，并赠送歌迷永久珍藏。6、印制至少8万份宣传单张，在单张背面提供三分之一版作为协办单位内容宣传。7、企业相关宣传资料、礼品可在晩会现场派发。8、组委会将回赠协办单位门票300张，价值

7、18万元。其中贵宾券20张，价值3万元。9、其他要求尽量满足。三、唯一同类指定产品：300万元1、晚会唯一同类指定XXX产品的含义为：在同类产品中只选择一家作为晚会指定产品（如：唯•通信、唯一电器、唯一营养品、唯一饮品、唯一化妆品等）。2、邀请企业领导参加晚会新闻发布会，并合影留念。新闻发布会背景板上将结合宣传企业名称、LOGO,并在媒体报道和栏目中有所体现。3、在电视台、报刊等新闻媒体进行晚会宣