香格里拉景区旅游营销策划文案

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1、香格里拉旅游营销策划文案香格里拉是如何策划成功的？熊大寻旅游营销策划公司/文让消失的地平线浮出水面-策划人香格里拉纪实当今中国，城市营销与区域营销是城市化浪潮的两个巨浪。两者以石破天惊Z势劈开了個化了数十年的城市化建设的冰山，化为滚滚热浪奔涌向前。在知识经济和信息社会的涌动下，城市品牌的打造、城市形彖的传播已乘着旅游经济和体验经济的东风，前所未冇地跨越了国界，沧海一声笑，涛涛两岸潮，一时之间，全球同此凉热。世界上有很多山，少数的山被荣幸的尊称为神山，但只有一朋神山是男性神山；世界上有很多山被人征服过，少

2、数的山幸运地成为处女峰，但只冇一座处女峰是世界上最美最纯净的，这就是梅里雪山。原云南省省长徐荣凯说：“如果说香格里拉是云南旅游的王冠，那么梅里雪山就是王冠上的明珠。”梅里雪山，位于滇西北青藏高原南延的横断山脉纵谷地区，景区内有怒江、澜沧江、金沙江3个风景片区，8个中心景区，60多个风景点，总而积3500多平方公里。景观主要有:三江并流、高山雪峰、峡谷险滩、林海雪原、冰蚀湖泊；少风的板块碰撞、广阔美丽的雪山花甸、丰富的珍稀动植物、壮丽的白水台、独特的民族风情等,构成了雄、险、秀、奇、幽、奥、旷等特色。它是

3、云南省面积最大、景观最丰富壮观、民族风情最多彩，极令人神往，但基本上是尚未开发的处女景区。它是联合国教科文组织指名调查、经国务院1989年批准定为第二批国家级风景名胜区。梅里雪山，梅里雪山隶属云南迪庆州的徳钦县，与举世闻名的香格里拉县相距70余公里，是一座神圣不可侵犯的山。其主峰卡瓦格博峰是藏民心F1中至高无上的神山。每年尤其藏历羊年，青、藏、片、川、滇五省区藏民皆要來朝圣卡瓦格博，外转十三天，内转五天，还有的长期转山修行。在藏民千年來匝绕朝圣的各神山屮，卡瓦格IW•最圣洁无瑕，是全球之内未被人类征服的

4、处女峰。二十世纪整整一百年里，英、美、日等国登山队数次攀登皆告失败。1991年那次埋葬了小H登山队登山运动员的山难震惊世界。人类登山史上卡瓦格博留下的遗骸位居世界笫二！2002年11刀，一个历史性时机的促成，应五华区政府和云南省迪庆州德钦县县委的邀请，熊大寻旅游营销策划公司作为徳钦梅里雪山总策划飞赴美丽的香格里拉。由于梅里雪山主峰卡瓦格博峰是藏传佛教中八大神山之首，卡瓦格博木命属羊，岀生于水羊年，而2003年正逢藏历水羊年，为60年一轮回。因此，转山朝拜的人百倍于常年，盛况空前!据说，羊年朝圣转山卡瓦格

5、陳一圈，相当于平时转卡瓦格廨12圈。而在藏历的水羊年转山一圈，其功徳不言而喻。届时，将会有东南亚及中国整个藏区共300万人前來朝拜。刚好2003年是世界旅游年，主会场设在距此不远的大理。同时，以梅里雪山为核心区的，世界罕见景观三江并流也如出水芙蓉般浮出水而。一时之间，人香格里拉地区成为整个世界的热点。天时、地利、人和、神祉汇集，把大香格里拉搅得沸腾起来!为此，德钦县政府与西部频道、香港登山协会、美国大自然保护协会和社会各界人士一起，拟策划“梅里雪山文化节”的盛大庆典。以此，将宗教节FI、旅游庆典、招商引

6、资和探险活动串联起來，打造一台盛世大典。这台人戏包括了民俗文化活动、转山巡礼、宗教仪式等精彩的内容。当一切看似准备就绪时,人们突然发现，梅里雪山是什么？这个活动想传达什么？还根本没有搞清楚。也就是说项目定位还没有找到，就来进行宣传,这无疑是无源Z水，无本Z木。梅里雪山“神”有了，“魂”没找到，怎么办？主管旅游工作的德钦县县委副书记昊坚想到了昆明市五华区政府。德钦县是国家级贫困县，与昆明市五华区政府是对口扶贫单位。从地区经济发展的角度來看，通过梅里雪山文化节搞外引内联就相当于为徳钦县操办婚事。所以，此次兄

7、弟要操办大事，当大哥的岂冇不帮忙的道理。五华区政府马上想到了熊大寻，于是策划梅里雪山，为神奇的梅里雪山找魂，让梅里雪山令世人神魂颠倒的任务就落到了我们的肩上。熊大寻旅游营销策划公司在分头消化完项冃资料和对梅里雪山情况进行了初步了解后，项冃小组召开了第一次工作会。会上人家各抒己见，意见人致分为四种：第一种是神秘观，有的人认为梅里雪山没有广大的知名度，不适宜针对人众进行宣传，应该针对它造成的震惊世界的山难，并.「L它从未被征服的特点来宣传。所以它的口标消费群应该是喜欢探险和登山的人，要抓住这群人來做推广定位

8、，在英神秘性上做文章，诉求“梅里雪山…神秘之旅”以吸引这群探险爱好者，同时限制大规模人群的进入，也有利于保护雪山；第二种是宗教观，有的人认为应该突岀梅里雪山位居藏传佛教八人神山之一的宗教色彩，及其纯洁无瑕的气质，用“世界的朝拜，你我的朝拜”、“靠近神灵…梅里雪山的召唤”和“人类灵魂的朝圣地”来定位梅里雪山；笫三种是哲学观，持这种观点的人认为梅里雪山不论从外形或楮神内涵，不论从东方哲学还是西方哲学来看，都达到了美学上的最高境界，应该用“大美无