洗涤日化产品生产销售项目策划书

《洗涤日化产品生产销售项目策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第一章总论第一节可行性编制依据和原则%1.编制依据1.河南XXH化有限公司提供的有关基础资料；3.中华人民共和国和河南省、荥阳市政府相关产业发展政策和中投顾问《日用化工项目可行性研究报告编制规范》。%1.编制原则1・充分结合项冃的特点和投资条件，确保真实准确，切实可行；2•兼顾近期目标和远期目标，合理分步实施，提高投资效率；4•认真贯彻国家、省、地方有关环境保护、消防与劳动安全.卫生的法规、规定，坚持环保、劳动安全卫生与项目建设生产“三同吋”的方针；5.充分体现社会效益和企业效益并重的原则。第二节项目概况一企业介绍河南XX日化有限公司成立于2002年，经过八年的

2、努力，公司有小到大，rtl弱到强，如今注册资金达到人民币510万元，集日化产品研制，生产，经销为一体，是河南洗化行业成长最为稳健的民营企业之一。XXH化位于河南市郑许路南段，紧连107国道，位置优越，交通便利。现有1500L滚筒化料釜2台，可提供不同模数的液体泡花碱；有高32m,04.5m的喷雾干燥塔一座，可生产各种类型的洗衣粉及轻质泡花碱和母粉；公司还有一条年产1万吨的液体生产线，可生产不同规格的液体洗涤剂。XX秉承“诚信经营、稳健发展”的企业经营理念，以满足顾客需求为己任，以推动洗化产业发展为使命，力争在未来五年内，打造成为中原地区知名的洗化产品研发、生产、销

3、售为一体的大型民营企业。二.项目概况河南XX日化有限公司（以下简称该公司）的洗涤日化项目主要是洗衣粉、洗衣粉母粉、洗涤剂等日用化学品的研制、生产和销售。具体包括洗衣粉、液体洗涤剂、洗衣粉母粉基础粉、洗洁精、液体泡花碱、轻质速溶硅酸纳（水玻璃）、环保型超级增白剂天来宝CBS—X、高品质广谱抗菌剂玉洁新DP300、玉洁纯MP、元明粉、片碱、三聚磷酸钠、磺酸、香精及各种洗涤原料、环保型高效无磷助剂。公司生产的“刘家牌"全效洗衣粉、洗洁精在河南市场拥有一定的占有率。第三节行业发展前景分析一•中国洗化行业前景分析随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤

4、用品市场的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品,产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。据中国洗涤用品工业协会有关资料显示，2008年以前，洗涤用品产量平均保持在百分之十几的增长，受去年经济危机的影响，2008年洗涤用品产量与2007年基本持平。2008年到2009年的年均复合增长率保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快，到2010年整体市场可达到2200亿元。目前中国人均洗衣粉年消耗量为3千克，世界人均洗衣粉年消耗为7.4千克，显示出中国洗衣粉市场具有很大潜力，而拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比

5、例比城市低50个百分点，只有30%左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣粉产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。从近年来我国洗涤用品行业的竞争来看，国产洗涤剂产品越来越具有竞争力，国内的洗涤剂企业越做越强。原来市场份额不足三成的洗衣粉行业，国产晶牌已三分夭下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近50%的份额中节节败退，这是我国洗化企业不断发展，不断强盛的必然结果。市场永远是挑战与机遇并存。中国洗化市场的格局虽然现在已相对稳定，但由于地区差异和中低市场无固定偏好的特征，为中小企业提供了发展之机。现阶段，泡沫多的普通粉仍符合消费

6、者的消费水平和消费心理，因此在今后较长一段时期内仍可保持高增长率及市场占有率。但随着生活质量的提高和消费者环境意识的增强，普通粉将逐渐被超浓缩粉所代替。超浓缩粉具有省水、省电、省包装的特点，因此发展潜力巨大。拥有旺盛市场需求的无磷、功能型、专业化的洗衣粉等，都是生产厂家竞争点所在。洗衣液是洗衣粉的最终发展趋势，在欧美地区它已取代洗衣粉。洗衣液的最大突破是可以充分溶解不致浪费，目前已在大陆市场崭露头角，但要走的路还很长，洗衣粉仍将在未来较长的时间、较大的范围保持消费主流的地位。在产品已是高度同质化的今天，产品推岀必然以消费者需求为导向，满足不同层次消费者需求的不同品

7、级洗衣粉，这种专业的产品粉墨登场已是必然。如杀菌功能洗衣粉，增白功能的洗衣粉、或者专为满足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。机会点的空白，需要洗衣粉企业将其转化为在一个领域内的精耕细作，另辟蹊径，才能实现市场利益最大化。有效的实行市场细分策略，满足不同要求消费者的需求，专业进取，纵向开拓的模式，也将为洗涤日化行业开创一个新的格局。我国洗涤用品行业经过了几十年的不断的发展，各种品种、档次名目繁多，且经历了从实用型到实用环保型、实用环保型到实用环保节能型的发展转变，销售格局不断变化。2008年仅中国洗衣粉的市场规模就高达到200多亿元。冃前中国人均洗衣粉年消耗量只是世

8、界人均的4