农运会策划营销方案

《农运会策划营销方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、农运会策划营销方案2010年5刀28M,在南阳市南阳宾馆一号会议室，围绕如何办好第七届全国农民运动会，借助农运会的契机实现南阳市城市升级，带动新的产业发展，打造金新的南阳市，由创意村董事长、联合国特聘专家、国家人事部创意顾问、中国策划学创始人、中国创意研究院院长陈放教授做了3个小时的精彩报告。陈放教授以系统的创意方法对2012年农运会的市场开发、商业运作、南阳市的城市品牌提升进行了深度的剖析，捉出了全新的运作思路和方式以及如何营销南阳、营销农运会的创意策划方案。一、定位：新农民、新农运、新南阳二、

2、理念：时尚农运、活力农运、创意农运进入21世纪，农民的形象已经发生了翻天覆地的变化。农民不再是落后、贫穷的代名词。要办好2012年农运会，就应该注入时尚元素，展现新农村、新农民的活力和动力，在项冃市场和产业开发中，主打创意元索，不能仅仅停留在农运会现冇的竞技项冃上，而应该以农运会为题材，开发民间艺术、特色表演、文化产品等等，使农运会同时成为一次农民文化创意产业发展盛会1、办好一届最精彩盛会这是举办农运会最根本的目标。争取将本.届农运会办成历届农运会最具影响力和精彩绝伦的农民运动盛会，在参赛规模、彫

3、响力指数、精彩指数、科技指数、人气指数、品牌指数等等，都将超过以往任何一届。2、营销南阳、创新南阳，创造2000亿的品牌效应。通过农运会的举办，使南阳市建立良好的城市品牌形象，使南阳市的投资环境成为中原地区最佳城市，吸引全球企业的投资。3、通过农运会，国内超过80%的居民知道南阳市形象，并了解到南阳市的人文、地理、资源、环境、经济等优势。4、吸引世界500强企业关注南阳，投资南阳。5、中国500强企业中，冇超过20家到南阳投资项冃。6、打响文化创意产业加快南阳市汉画、汉陶狗、南阳独玉、商圣、医圣、

4、科圣等文化产业开发，将南阳市的文化创意产业发展推向新的高峰。7、打亮儿个旅游名片将南阳的“八圣S张衡、张仲景、范蠡、姜太公、诸葛亮、牛郎与织如盘古、齐天大圣（《西游记》摇篮）进一步推向全世界，成为南阳市最亮的旅游名片。8、绿色农业+创意农业南阳市是我国最重要的农业生产基地，是著名的“中原粮仓”,在现有的农业发展基础上,大力发展绿色农业，生态农业，对农业市场进行细分，发展具有高附加值的产业模式。9、南阳城市战略升级，成为中原地区核心城市10、农运会成为南阳市发展的强大助推器六、市场开发理念:跳出农民

5、，跳岀南阳，跳出农运要办好农运会，就要打开创意的思路，要有开拓的精神，就不能再定位丁•狭隘意义上的农运会，首先必须跳岀农民办农运，将•些非农民兀素糅合进来，进行重新的整合、包装、宣传、推广和营销。其次是跳岀南阳办农运，农运会不仅仅是南阳市人民的一件人事，而应该是全河南省、全国乃至全球的一次农民体冇运动盛会。不但要增加更多的全国民俗元素，还可以邀请国外的农民，如日木、美国、加拿人、徳国等国家的农民到南阳观摩、参与、表演等，是农运会成为全球农民的次盛会；在市场商业化运作上，不仅仅耍让南阳市的企业参与进

6、来，而H是要让全国、全球的企业参与进來，就像奥运会的商业运作一样，只有这样，才能是2012农运会获得成功。最后是跳出农运办农运，农民运动会不仅是•次体育盛会，更是•个城市品牌提升和产业联动发展的良机，必须抓好办农运的机遇，将城市的产业进行梳理和整合，对城市的品牌进行准确的定位，通过农运会的平台将城市的品牌形象打出来，成为全国城市的一张名片。如同奥运会•样，农运会也有庞人的“农运商机”，如果我们能够借鉴奥运商机开发模式,进行农运会的深度运作，同样也能为南阳市农运会开发出巨大潜力的“农运商机”。冃前我

7、们对“农运商机”总结出十二大商机版块，其中地产版块、赞助版块、产品版块和基础建设版块是最重要的商机版块模式。农运会的举办，将投入大规模的建设，包括场馆、道路、通讯、卫生等等，同时也会催卞农运地产，使周边的地产得到巨大的升值，拉动房地产的发展。赞助板块可以根据农运会的企业赞助计划进行细分，如分为TOP10赞助商、合作赞助商、供应商、指定产品赞助商等等。产品版块可以衍/匸许多新的商机，如指定用品、指定礼品、特许商品专卖、纪念品、指定产品的生产商和供应商等等……旅游版块则是因为农运会的举办，必然会带动南

8、阳地区的旅游消费。金融版块则可以大力开拓农运彩票、农运基金、农业股票、农运风险投资等等。出版版块则包括了宣传画册、宣传品、杂志、动漫产品、影视、网络等，尤其是农运彩铃，应该作为当前-•个重点进行开发，彩铃市场不仅收益可观，而目.也将是农运会最好的宣传载体4、圣水采集和传递活动水是生命Z源，农业是生命Z本，举行全国圣水采集和传递活动，不但是一项重要的环保宣传活动，更是-•项具有推进全国民族融合、团结，提高民族凝聚力意义的活动。在每•条河流的源头都将举行圣水釆集仪式，在每一座城市，每•