手机渠道销售及设想

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1、手机渠道销售及渠道管理1.手机分销渠道的分类2.手机分销渠道销售精细操作流程3.手机分销渠道管理4.设想手机分销渠道手机分销渠道是指手机所有权从分销商向消费领域转移过程中所经由的各个流通环节。通常可分为以下几类：自有渠道运营商的自有营业厅分销商自身建立的终端零售网点社会渠道自然人建立的二级三级批发网点及终端零售网点（包含合作营业厅）大系统客户渠道大型全国连锁家电卖场，比如国美，苏宁手机分销渠道据统计，2011年中国国内市场手机终端销售量在2.3亿部，2012年将达到3亿部，三类渠道各自所占的份额如下图：据图，目前社会渠道和大体系卖场是手机终端销售的两大主力。手机分销渠道精细操作

2、随着手机市场渠道日益成熟，各品牌商的竞争加剧，根据不同的分销渠道，有不同的操作方式。自有渠道在目前手机市场渠道份额上，自有渠道所占比例较小（8%），但渠道质量较高，具有标杆效应，所以是各方必争的“高地”，比如电信城，中邮时代（门店数不多，单店月销量在2000台左右，主推的情况下，月单款机型的销量可达300台）。对于自有渠道，在终端产品的销售上，产品政策和销售激励政策会侧重于自身所代理的产品，在这种特殊的环境下，要提高市场份额，我会采用下面的方法：分销商厂家SR店长店员厂促自有渠道操盘手自有渠道找对的人做关键的事首先分析找到可以拍板的人。一般操盘手是做这件事首先要攻克的，要梳理解

3、决为什么做，怎么做，这样做有什么优势等问题。有哪些途径可以解决呢？首先是店长，他是终端销售的管理者，对终端需求有发言权，操盘手一般会从店长那里收集产品信息，做通店长关系，使产品需求向我方倾斜，操盘手就会进入考虑阶段，这时厂家介入，利用促销人员投入，礼品投放，广告宣传等政策支持，促成这件事的完成。费用支持的合理分配作为分销商，对客户的市场投入必不可少，但如何分配也要认真权衡。比如我要出1000台Nokia5800W，公司给我每台30元的费用，我怎么用才能发挥最大效益呢？先拿出15元给店员促销员做销售奖励，再给操盘手3元作为提货奖励，10元作为店方的提货奖励，剩下的2元作为后期备用

4、。这样做能维系各方利益，让“对”的人发挥最大的作用，促成事件的快速完成。社会渠道社会渠道是渠道销售中竞争最激烈的一块领地，因其具有网点多，分布广泛，货源入口多，灵活的终端推动策略等特点，分销商要在这一块市场维持提高自身的市场份额，有更多和更细的工作要做。1.了解大环境一是厂家，需要了解新产品上市的计划，市场投入，人员投入等等。二是终端经销商，要了解他们后期发展规划（计划发展的区域及门店数），资金支持渠道，主打品牌等信息。2.市场细分从市场份额看，社会渠道消化了进一半的手机终端，可想分销商对这一市场的重视度。目前这一市场可细分为两类：一类以量为主导，一类以利润为主导。社会渠道3.

5、利用资源批量压货量主导型：一般是较大型的终端零售个体，比如北京乐语，网点已覆盖大半个中国，年销售量在500万部左右，他们很大一部分利润来源是厂家返点（销售额5%---10%）和分销商的提货返点（提货额1%---2%）及终端梯形销售奖励（X元/台）。针对这类客户，分销商的策略是批量压货，给予提货及终端销售奖励刺激。4.给领导层预留空间。这是在谈判出现问题时，需要上层出面谈判预留的政策资源5.建立人脉关系网包括厂家人员，终端经销商，竞争对手。厂家人员给你的是市场前端的信息，经销商提供的是末端的行情，从对手那里得到的是竞品的策略，有了这些做一份详细的出货计划，实施到终端渠道上会达到预

6、期的效果。2009年，中邮和天音各代理了LG的一款同质化低端产品，由于按键的区别，中邮的出货价是180，天音是170，对于同一客户，中邮出货2500部，天音50部。说白了就是关系到位了。社会渠道那如何把货压到终端渠道上？首先要与厂家人员沟通产品及市场投放政策，做到口径一致;另一方面与老板的谈判，突出厂家和分销商的重视程度及政策的倾斜程度。但具体操作时，老板会授权买手负责，所以搞定买手很关键。买手终端销售量计入门店考核客户关系，产品选择，价格，数量，公私政策店长终端价格政策落实硬性任务的分配店员必要物质奖励刺激产品培训分销商厂家终端渠道社会渠道这种做法把终端销售压力重心下移到经销

7、商，对于分销商没有价保政策产品的快速批量出货效果很好，既降低了库存风险，市场份额也得到快速提升；对于经销商来说，可以加速完成品牌商量化任务，从而保证利润的实现。利润主导型：一般是规模较小的终端零售个体，比如中南移动，这类客户的利润主要是零售产生的差价收入，当然也有部分返利返点。针对这类经销商，老板几乎负责整个经营过程，具有绝对把控力，对产品价格非常敏感，提供有竞争力的产品价格是关键，如果价格没有优势，那就要寻找弥补价格弱势的服务项。由于此类经销商小而多（据统计这类经销商武汉市有240余家），