钢铁企业绿色产品产品策略与绿色竞争力

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1、基于绿色产品策略的钢铁企业绿色核心竞争力提升母延雪指导教师：董晓东(辽宁科技大学工商管理学院市场营销09,鞍山114051)摘要：本文通过对钢铁行业传统发展模式的分析，以及绿色营销理念的发展与探讨，指出了绿色营销战略尤其是钢铁行业生产模式必将成为企业转型潮流，绿色钢铁产品也毕竟成为新的市场需求。与此同时，钢铁企业绿色产品策略的实施也必将帯來企业的新型竞争力一绿色竞争力。木文将基于钢铁企业绿色产品策略探讨企业核心竞争力问题。关键词：钢铁企业；绿色产品策略；绿色竞争力Upgradingofgreencorecompetitivenessbased

2、onironandsteelenterprisesofthegreenproductstrategyMuYanxueInstructor:DongXiaodong(UniversityofScienceandTechnologyLiaoning,Collegeofbusinessadministrationinmarketing09,Anshan114051)Abstract:Thisarticlethroughtheanalysisofthetraditionaldevelopmentpatterninthesteelindustry,as

3、wellasthedevelopmentanddiscussionoftheconceptofgreenmarketing,greenmarketingstrategy,especiallythemodeofproductionofironandsteelindustrywillbecomethetrendofbusinesstransformation^greensteelproducts,afterall,becomethenewmarketdemands*Atthesametime,theimplementationofthestrat

4、egyofthegreenproductoftheironandsteelenterpriseswillalsobringnewcompetitiveenterprises■greencompetitivenesSeThisarticlewillexplorethecorecompetitivenessofenterprisesgreenproductstrategybasedonironandsteelenterprises.Keywords:Ironandsteelenterprise;greenproductstrategy;Green

5、Competitiveness1引言钢铁工业曾经是世界工业化进程中最具成长性的产业Z—,在过去的100多年中，钢铁工业得到了飞速的发展，无论在产值、产品结构，还是工业技术都有了前所未有的提高。进入21世纪，钢铁仍然是人类不可替代的原材料，是衡量一个国家综合国力和工业水平的重要指标。传统钢铁行业一直是一个高能耗、高污染的灰色行业，在以可持续发展观为时代潮流的当今时代，钢铁企业如何转型，如何制定企业营销策略，如何实现持续、协调、健丿隶发展？本文将从钢铁企业基于绿色产品策略所带来的企业竞争力做出讨论。2•我国钢铁企业发展现状存在问题及必要性我国的钢

6、铁工业1979年后，在短短的十儿年间产量增加了三倍，1996年成为全球第一大产钢国，并且近儿年一直保持钢铁粗钢产量世界第一的地位。然而从总量角度看，我国的钢铁牛产，供求基本平衡，但是从钢铁产品质量利结构角度看，仍存在许多问题。2.1生产集中度，专业化程度较低中国现有钢铁企业800家左右，但据2011年WBSIH界钢铁协会统计，年产量在300万吨以上的只有宝钢，江苏沙钢，鞍钢，武钢，首钢，中国钢铁6家产钢企业⑴；年产量100万吨以上的只有34家企业，总产屋占不到全国的50%。而韩国韩国浦项1家钢铁厂的钢产量就占全国钢产量的65%,欧盟15国6家

7、钢铁企业钢产量山欧盟整个钢产量的74%⑵。我国钢铁企业集中度明显低于发达国家，这不利于实现产业规模化，提高生产效率。我国国内很多钢铁生产企业，都是“一锅出”。即一个企业，钢管、钢板等全都生产，专业分工不明确，行业产业化程度低。而发达国家的钢铁集团，大都实现了专业分工，大大提高了牛产效率。2.2钢铁产品质量较低，利用率低我国是钢铁生产和消费人国，粗钢产量连续13年居世界第一。进入21世纪以来，我国钢铁产业快速发展，粗钢产量年均增长21.1%。但是「It于技术装备，技术研发，科技创新等能力的不足，中国的钢铁达到国际先进水平的不到50%,许多先进生

8、产技术、高端产品研发和应用还主要依靠引进和模仿，一些高档关键品种钢材仍盂大量进口⑶。这就导致了国内钢材的利川率低，资源的浪费。图2-1国内外钢铁工业综合能耗对比⑷年