医药行业论文

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1、中文摘要：我国医约行业存在的问题是本篇文章的耍解决的。我国医跖行业门改革开放以来，虽冇很大的发展，但也存在着不少问题。我国药品生产企业存在”一小二多三低”的现象1”一小”指大多数生产企业规模小2”二多”指企业数量多，产品重复多3三低”指大部分生产企业产品技术含量低，新药研究开发能力低，管理能力及经济效益低所以屮小企业怎样从行业，市场细分，环境，消费者以及营销资源上解决自身的问题才是当前的重点，企业能够在OTC市场中站住脚也就看他们能不能很好的控制营销风险。OTC营销风险成木控制Abstrace：Ourcountrymedicineprofessionexis

2、tencequestionisthisarticleneedstosolve.Ourcountrymedicineprofessionsincereformandopenpolicy,althoughhastheverybigdevelopment,butalsohasmanyproblems.OurcountryDrugsProductionenterprisehasMsmallmorethantwothreelownthephenomenon.1“smallnreferstothemajorityproductionenterprisescaletobe

3、small2"morethantwonreferstotheenterprisequantitytobemany,theproductduplicatesmany3threelowHreferstothemajorityofproductionenterpriseproducttechnologycontenttobelow,newmedicineresearchdevelopmentabilityislow,themanagedcapacityandtheeconomicefficiencyislowMoreoverourcountryOTCmarketp

4、otentialishuge.Howthereforethesmallandmedium-sizedenterprisefromtheprofession,themarketdoessubdivide,theenvironment,ontheconsumeraswellasthemarketingresourcessolvesownproblemisthecurrentkeypoint,theenterprisecanhaltthefootintheOTCmarketalsotolookatthemtobeabletheverygoodcontrolmark

5、etingrisk.Keyword:OTCmarketingriskcostcontrol一、OTC药品行业市场概述（一）医药行业在过去的20年，我国医药行业发展速度很快，年平均增长率达到了17.6%,比国民经济增长率高出5个百分点。目前我国能生产化学原料药近1500利产量44万吨，届世界第二位，其中战略品种vc和青霉索产量分别居世界第二位和第一位；能生产化学药品34个剂型4000多个品种；而中成药产量达到37万吨,8000多个品种,成为我国制药业中最具优势的一个产业；目前在国际市场上上市的生物工程药物约92个，我国也已能生产其中的12个。在医药经济保持快速

6、稳步增长的同时，医约经济结构调整的步伐也加快了速度，医药企业整体索质明显提高，经济效益显著回升。目前医药行业中已有25家企业跻身于国家520家大型企业Z列。同时医药商业企业效益不断下滑的趋势得到了有效遏制。近年來世界医药行业中并购频频发生，跨国公司通过并购增强其核心竞争能力，也即新药研发能力和市场控制能力。我国医药行业也面临着人规模的重组和兼并，这一方面是压力使然，只有整合优势资源才能提高企业的竞争能力；另一方面我国政府也积极推进战略性行业重组，鼓励组建具有国际竞争力的大金业集团；而那些没有产品没有特色、管理水平低下、缺乏创新能力的企业，将而临被收购兼并甚至

7、是破产的命运。（-）OTC药品产业目前中国的OTC市场具有非常大的潜力。1990年，我国非处方药销售规模仅19亿元人民币，到2006年这个数字猛升到900亿元人民币，16年间，非处方药消费复合増长率达28%。预计未來我国非处方药药品市场将保持14%〜15%的增速，2007年中国OTC市场规模将突破1000亿元，正式进入“千亿吋代”，2008年达到1200亿的规模。可以肯定地说拥有13亿人口的中国，2009年及未來儿年OTC药物市场肯定会有高速增长，到2020年我国有槊成为全球最大的OTC销售市场之一。面对巨大的OTC市场蛋糕，近几年跨国药企纷纷抢滩小国，加速

8、其在华布局。2006年10月26日，拜耳拜耳斥资近1