我国体育产业的现状与投资策略分析

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1、主要结论:行业现状:我国的体育产业化有待全面展开,体育市场尚不完善，产业发展机制尚不健全;体育消费增氏很快，但绝对值较低尚未成为社会消费热点；体育市场发展不均衡，体育丿IJ品和健身娱乐市场不景气，而一些体育服务产甜象体育广告、商业比赛电视转播权的汨场发展迅猛。行业发展趋势：体育作为人类完善口我、犁造身心和谐发展的手段，使得体育产业作为“朝阳产业”具有不断发展的潜在动力；体育消费将随经济发展和体育产业化的深入不断增长，并逐步成为人类生活的必须，因此，该产业在21世纪呈现加速发展的态势。行业投资机会：从体育市场的

2、发展现状和未来趋势看，商业比赛电视转播权和体育广告存在很好的投资机会。重点上市公司投资要点：中体产业股份有•限公司作为唯一专业从事体育产业经营的上市公司，开始认识到商业比赛和体育广告的巨大投资机会，并已尝试运作。鉴于公司的业绩较为稳定，且存在上述良好的发展机会，中体产业作为中长线投资品种，非常适宜。关键词：体育产业，投资体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，是在本吐纪60年代随着大众体育利竞技体育的兴起而发展起來的新兴产业。近年來，随着物质文化生活水平的提高，随着大众体冇、健身体育、休闲体冇的

3、兴起,为适应消费者的需求，为人们提供体冇劳务产品、体育物质产品、体冇信息产品以及其它相关产品的体育经济产业得到迅速发展，成为一些国家扩大就业人口、发展第三产业、促进国民经济发展的亜要行业。体育产业化已成为世界范围内现代体育发展的潮流。从发展观点看，体育产业必将成为我国国民经济的一个新兴产业，体育大规模产业化和体育产业投资热也为期不远。一、体育产业概述（-）体育产业的概念体育产业是体育产品、服务的生产、分配、消费的总和，进一步讲，是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品、服务进入牛产、交换、消费的产业门类。

4、从广义角度看,体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年，国务院批转国家统计局K关于建立第三产业的统计报告U,体育正式列入第三产业，使其产业性质得到确认。（二）体育的特点体育木身是一种文化，一种影响广泛而乂深远的社会文化。体育己经成为传媒的重要内容、科技的巨人橱窗、娱乐的核心要索、旅游的发展趋向，电视体育、体冇科技、健身娱乐

5、、体冇旅游己成为社会生活的重要组成部分C体冇独有的社会辐射和穿透力使它在社会生活中占据不町缺少的重要地位。作为培养健全人的文化，作为犁•造身心和谐发展的手段，作为倡导进取精神的显性文化，体育具有创造精神价值的社会本质。体育特有的易理解性、亲和性、规模和场血的宏阔性、与现代人精神霊要的自洽性使得体育产业成为“朝阳产业”。在考察IT产业特别是互联网经济时，我们发现，不论是电子商务还是社区类网站，它们都是为满足人们对更高质量的生活方式的追求而诞牛的。改变人们的牛活方式，不断创造新的生活方式成为互联网经济发展的强人动

6、力；而满足人们最终的粘神需求，则是体育产业发展的持久动力。消费者对NIKE和乔丹气梨鞋的购买行为，不仅仅是对鞋的物质需求，更是对辉煌和健丿隶人生的向往。欣赏球王贝利的进球和乔丹的空屮⑺亍不仅仅是一种享受，更是对人牛的重新诠释。因此，发口人类内心对精神的不断追求，进而体育创造精神的广延性、深远度和持久力就成为体育产业不断发展的根本动力。（三）体育产业在国民经济中的地位体育产业是关联性很强的产业，广泛地渗透到各行各业。人们对体育产晶和服务的需求是多种多样的，只是直接牛产和提供体育产品和服务是无法满足的，还需依赖其

7、它相关产业。从体育产业的内容看，它是一个覆盖血非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如媒体、建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。体育产业与其它产业的相关性,带动相关产业的发展。如体育能有效促进旅游业的兴旺;人型体育赛事有效启动消费品市场；体育和广告业的结合，使体育成为广告业最有价值的顾客；体育对服装业、制造业的作川更是不言而喻。体育产业及相关产业对国民经济的意义日益重要。在体冇产业最发达的美国，1988年的体冇产值达631亿美元，超过石汕化工业（533亿美元）、汽车业（

8、531亿美元），占GNP的1.3%,到90年代中期，己超过3000亿美元；意大利以“足球工业”为主体的体冇产业，年产值在80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济十大部门的行列，现在已达500亿美元。1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会成为H本和韩国经济发展的强大推动力。二、我国体育产业的现状（一）体育产业的发展历程长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、