网络游戏营销策略初探——毕业论文

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1、MAC1940扌江西师范大学本科毕业设计（论文）中文题目：网络游戏营销策略初探外文题目：TheNetworkGameMarketingattheBeginningofStrategySearches学号：0405038041姓名：邹文琼学院：科学技术学院专业：广告学指导老师：祝胜军声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文

2、中以明确的方式标明。本声明的法律结果由本人承担。本毕业设计（论文）成果是本人在江西师范大学科学技术学院读书期间在指导教师指导下取得的，成果归江西师范大学科学技术学院所有。特此声明。声明人（毕业设计（论文）作者）学号：0405038041声明人（毕业设计（论文）作者）签名：签名日期：2008年4月10E）摘要从网络游戏进入中国IT业开始至今，已经过去了10个年头。10年中伴随着计算机硕件与互联网技术的发展，网络游戏产业也得到了氏足的发展，市场规模也在不断扩大。然而，在网络游戏市场空前繁荣的背后，网络游

3、戏的营销策略函待系统总结和整体提升。本文通过介绍网络游戏的产品特性与市场情况，对目前市场的网络游戏的营销现状进行深入分析。并结合近年来成功的网络游戏的营销模式，对网络游戏营销策略进行深入探讨。提岀了网络游戏以自身特点和消费者的需求为本，运用整合营销传播策略，深入挖掘网络游戏的潜在价值，提升网络游戏营销效果。【关键字儿网络游戏游戏生命周期价值潜力MMOrpg游戏休闲网络游戏AbstractEnteredChineseITindustryfromthenetworkgametostartuntilnow

4、,alreadytopassfor10years.In10yearswerefollowingthecomputerhardwareandtheInternettechnologydevelopment,thenetworkgameindustryalsoobtaintheconsiderabledevelopment,themarketscaleunceasinglywerealsoexpanding.However,inthenetworkgamemarketunprecedentedprosp

5、eritybehind,thenetworkgamemarketingstrategylettertreatsthesystemsummaryandthewholepromotion.Thisarticlethroughtheintroductionnetworkgameproductcharacteristicandthemarketconditionscarriesonthethoroughanalysistothepresentmarketnetworkgamemarketingpresent

6、situation.Andunifiesthenetworkgamemarketingpatternwhichtherecentyearssucceeded,carriedonthethoroughdiscussiontothenetworkgamemarketingstrategy.Proposedthenetworkgametakeowncharacteristicandconsumersdemandasthis,theutilizationconformitymarketingdissemin

7、ationstrategy,excavatesthenetworkgamethoroughlythelatentvalue,thepromotionnetworkgamemarketingeffect.IKeywordsJNetworkgameGamelifecycleValuepotentialMMOrpggameLeisurenetworkgame目录引言%1.网络游戏的定义和分类51.网络游戏的内涵52•网络游戏的分类53.网络游戏的特点6%1.网络游戏的现状61.网络游戏产品的现状62•网络

8、游戏运营商的主要收入和收费模式83•网络游戏市场渠道现状94.网络游戏运营商营销手段探悉9%1.网络游戏营销的创新策略101.根据玩家需求打造网络游戏服务102.结合网络游戏的生命周期宣传推广113.游戏营销渠道的优化134.游戏活动营销策略145.游戏潜在价值发掘策略146•网络游戏公关意识及运用策略15结语15参考文献16引言随着计算机技术的成熟与互联网经济的腾飞，很多商家开始意识到这一新兴行业潜在的商业价值，特别是i些大型的门户网站和软件研发团队对开始进军网络游