广学091韦倩倩论文

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1、邢台职业技术学院毕业设计论文题目论如何写好广告文案姓名班级专业营销与策划（广告方向）指导教师李红强完成FI期2012年6月3R邢台职业技术学院艺术与传媒系毕业设计选题书毕业设计方向：广告文案系别、专业：营销与策划（广告方向）学生姓名:韦倩倩指导教师：李红强下达时间：2012年6月一、选题主要理由二、选题前期准备三、指导教师意见指导教师摘要广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式，文案写作因其创意所需，需要借鉴其他各行业的文案创作，但在文案屮却不能流露作者个性。了解消费群体的经济状况、他们的地理方位，甚至

2、所居住的社区、他们读的报纸、开的车子等。创意文案的写作技巧其实就是找到和别人沟通的最自然的方式。广告文案标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。广告标题是广告的灵魂，广告语的灵魂广告语言耍充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。关键词：广告文案文案创作社会群体目录第一章绪论51.1什么是广告文案1.2为什么要了解广告文案写作1.3目标明确，瞄准你的消费群体1.4优秀文案更容易实现目标1.5广告阶段性分类第二章广告文案写作结构72.1广告文案标题的重要性2.2广告标题与题材

3、2.3广告标题遵循原则第三章广告文案写作要求83.1广告文案正文的写作3.2找到恰当的广告文案风格3.3广告文案随文写作3.4广告语的创作第四章如何撰写直销商品广告文案10第一章绪论1什么是广告文案每一广告作品小为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义Z分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形彖和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文

4、案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。2为什么要了解广告文案写作有启发的原创文案作品是商业活动各个环节的润滑剂，文案写作不是模仿，而是用某种独到方式进行沟通，并把自己的想彖力赋予其小。创意文案写作既有挑战又有回报，文案撰写时诸多沟通方式的一直关键部分。广告文案它要求创作者有艺术家的灵感和手艺人的严谨。相对于文案作者收到的条条框框限制而言，小说家或者诗人的创作是没有限制的，我们队诗人和作家的创造和风格心怀崇敬,但对于文案写作，我们只能固守工作要求规定的

5、方向和内容。文案写作因其创意所需，需要借鉴其他各行业的文案创作，但在文案中却不能流露作者个性，作为作者，你仅仅是为客户代笔、为客户传声，传达的声音也只能是品牌的声咅，目的明确。无论你是忙于一个一次性项目，还是每天都在撰写文案，原则都一样：放弃口己的口尊，忘掉口己的思想，站在公司的角度。也只有这样，你才会惊讶地发现：自己的作品和客户的要求、商品的特性是多么契合；只有这样，你才能做到游刃有余。3目标明确，瞄准你的消费群体不管什么要求，你都需要把广告主题传达给特定的消费群体。建立消费群体的简单档案是必要的一了解

6、他们的喜好，探明他们的境况，找到他们使用的语言风格。了解消费群体的经济状况、他们的地理方位，甚至所居住的社区、他们读的报纸、开的车了等。你还需要利用常识和经验来判断你的消费者群体中人们的性格即可。例如：25~40岁的女性。这个消费者群体很有可能在忙着组建家庭，或者既要照顾家庭又要工作，或者全部时间用来追求事业成功。如此忙碌意味着她们压力很大，在这样情况下，当她们看到你的广告时，或许正身心疲惫，或许正在赴时间；也可能她们看到你的广告时，正站在商店里，手小拿着你客户的产品，旁边的孩子缠着她们。她们要么腰腿酸软

7、，怎样做才能吸引她们的注意呢？现在你正在描绘一幅真实画面，你正在等待着一个聪明、懂得享受生活的热，这个人想法众多但却迷茫无措。你需要确定主题切入点帮助她减少压力•你需耍一个强有力的产品名称和描述来吸引她的视线，语气应是友好的，表达应是她能理解的。述有,你最好说些好听的一比一个明白无误的优点或鼓舞人心的建言一否者你在消耗她的时间。如果你为计算机供应商撰写广告，你的读者是大公司IT产品采购人员，需耍同时为50^100人采购计算机。他们控制着公司的支出，同时还想物有所值一用钱换来他们想要的完美服务和支持，还有无

8、与伦比的品质。那么你的语气必须是口信、励志的和完全可信的。对产品优点既不过分夸大，也不妄自菲薄。你要用一个强大的创意和一个清楚的口号来表述你的整个广告主题，但所有这一些都需要事实的支持一因为这类人要的就是无情的事实。4优秀文案更容易实现目标创意文案的写作技巧其实就是找到和别人沟通的最口然的方式。做生意只有一个目的一赢利。生意场上每一个试图以高于成本的价格售出门己的产品和服务,以此获取合理利润。销售也是你创作文案的口的一就是依靠