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1、扬州工业职业技术学院2012—2013学年第1学期毕业论文论文名称：AA动漫营销策略分析设计时间：系部：经济管理系班级：1001市场营销姓名：指导教师：中文摘要1Abstract2一、弓丨言3二、AA国际动漫企业论32.1、浅析AA动漫企业现状32.2、浅析AA动漫企业发展趋势分析32.3、AA动漫的宏观环境分析4三、AA动漫企业内部问题及营销策略分析53.1、制约企业动漫发展的因素53.2、4PS营销组合概论6四、AA国际动漫企业发展对策84.1、动漫市场定位84.2、动漫作品革新84.3、市
2、场机制建立84.4、进展策略9五、结束语11致谢14中文摘要【摘要】21I比纪是一个转型的I比纪，世界的发展离不开中国，中国的发展也离不开世界，而动漫作为后起之秀，伴随着中国经济的发展，动漫市场也逐渐壮人，在经济全球化屮扮演着越来越重要的角色•当前的中国动漫产业拥有广阔的市场，但是对中国而言，也面临着巨人的考验，木国动漫企业的发展问题重重，远远落后于其他发达国家。怎样客观的认识问题解决问题，如何摆脱现阶段被动的局而，探索出一条适合于中国动漫的发展之路，这对于我国的対于AA国际动漫也是-•项重大的
3、挑战。本文结合市场营销学理论，从国际AA动漫实际状况出发，分析其现状，总结出中国动漫产业在发展小遇到的一些问题，并根据问题积极提出建议，努力探索出一条金业的发展Z路。【关键字】：动漫营销市场Abstract[Abstract】：thetwenty-firstCenturyisatransitionofthecentury,theworld'sdevelopmentisinseparablefromtheChinese,China'sdevelopmentisinseparablefromthew
4、orld,buttheanimationasthebrightyoungergeneration,alongwithChina'seconomicdevelopment,animationmarketisgraduallygrowing,ineconomicglobalizationplaysamoreandmoreimportantrole.ThecurrentChineseanimationindustryhasthebroadmarket,butforChina，alsofacesenor
5、mouschallenges,ourcountryanimationenterprisedevelopmentproblems,farbehindotherdevelopedcountries・Objectiveunderstandingandsolveproblems,howtogetridofthepresentpassivesituation,exploreasuitableforthedevelopmentofChineseanimationway,forourcountrytoAAin
6、ternationalanimationisalsoamajorchallenge.Inthispaper,basedonmarketingtheory,fromtheinternationslAAanimationactualsituation,thispaperanalyzesthecurrentsituation,summeduptheChineseanimationindustryinthedevelopmentofsomeoftheproblemsencountered,andacco
7、rdingtotheproblemsthesuggestions,andstrivetoexploreadevelopmentroadofenterprise.[Keywords]:AnimationMarketingMarket引言正确的营销战略、切实可行的策略的制定，这对于一个动漫产业还正处于初级阶段的屮国来说至关重要。AA国际动漫企业有国家政策大力扶持，指岀了推动动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展冃标，全力支持动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。但是这AA动
8、漫企业中，漫画、新媒体动漫、动漫衍生品产业相薄弱，并但和在各大市场范围屮，竞争力不强，与预期的日标还有很大距离。二、AA国际动漫企业论2.1、浅析AA动漫企业现状AA国际动漫是中国企业的优秀动画，动画产业链的第一品牌，专业的动漫爱好者和时尚人群提供优质的动漫周边产晶及服务，AA国际动漫团队把打造“受人喜爱和尊重的品牌”定为永远的追求，“新颖，时尚，实用，高质量”的概念付诸行动，源源不断开发出几十类近10000种动漫周边产品，打破了动画产品类属于玩具的局限动画，让消费者成功跻身于大众消费的行列，以
