农村乡镇LED广告车媒体资源推介书

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1、【赶集传播—新型户外移动宣传车】推介书PART1媒体资源介绍PART2媒体传播优势PART3媒体传播效果评估目录PART1媒体资源介绍赶集传播—新型户外移动宣传车介绍：大屏移动传媒车优化并改进了LED户外广告及传统广告的缺陷，流动性强（从概率学上来分析，它被大众所看到的概率要比电视广告大上七倍以上）。立体逼真的画面、宽大气派的屏幕、强劲的听觉感染力，远望高清大屏移动传媒车必将成为户外广告的皎皎者和“环保大使”。等离子广告播放屏货物展示架产品舞台展示区参考数据：车型：商用广告车标准车型外形尺寸：4000×1900×2200mm左面显示屏尺

2、寸：（高清等离子）1500mm×2100mm右面条屏尺寸：5120×480mm背景滚轴画面尺寸：水平视角：110(±55)degree垂直视角：50(±25)degree屏体控制：配备电视接收卡，可接收有线或无线机顶盒电视信号并转播电视节目升降系统：SJG3-2液压升降机（行程2000mm），意大利进口液压缸，额定负载2000KG发电机(内置）：日本进口16KW静音发电机组媒体分布地区介绍：广告车主要集中在农村——济南的周边乡镇，重点乡镇的集市为主要活动区域，拟投入100辆以上的高清广告车，布点济南市周边乡镇集市（人流量过万）。围绕济南

3、市区，重点开发农村三线市场，在短时间内构建新型的传播媒体渠道，有效目标人群覆盖总人口数预计将达600万。在济南市区附近各乡镇人口集中地区布控100辆高清移动车，覆盖整个济南区的农村人口。实现有效信息传播。高清广告车主要传播对象介绍：我们传播对象针对农民，主要传播地点在农村，重点活动区域为人流量在1万以上的集市。一方面集市中的传播对象具有一定的购买能力，能支配家里的资金；另一方面可以就地购买——用广告信息刺激对象后，很容易使传播对象产生购买冲动，就地购买产品。在广告车媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到农村中95%的居民，其中81%为

4、固定受众（定期去集市）。PART2媒体传播优势媒体对比优势分析：我们将从两个方面分析媒体优势，首先将高清广告车媒体与其他的媒体做比较，从中找出与其他媒体相比的优势之处——受众数量、视听效果、暴露频次、强制接收性、低环境干扰度和广告记忆效果等几个方面来比较。针对农村市场的最经济有效的信息传播平台媒体对比优势分析：另一方面，针对户外媒体，我们从适应性、覆盖面、功能、成本、价位、影响力和客户认可度来比较分析可移动宣传车的优势。低小中中单一小产品宣传中其他户外平面媒体中小中低单一小品牌及产品宣传良灯箱中中高中单一小品牌及产品宣传良户外广告牌中大

5、高高单一大品牌传播优LED大视屏高大低低多大终端促销品牌宣传优可移动宣传车客户认可度影响力价位成本功能覆盖面适应性区位媒体名称由此，我们总结高清广告车几大显著的优势直接有效的品牌诉求线下活动的现场支持实时信息的动态发布销售终端的实效推动联播网络的强大功势联播网络的强大攻势而我们高清广告播放屏的特点为：移动便捷，可随时变更地点、更换信息，无需安装拆卸过程。画面动静结合，可完成多形式、多方位、多种类的信息发布。配备电视接收卡，可接收有线或无线机顶盒电视信号。视觉范围广，视听震撼力强，传播效果明显。实效展示联播网络的强大攻势高清广告车媒体的具

6、体七大优势：我们总结了高清广告车媒体的七大优势，并对七大优势进行具体阐述：受众广填补广告盲区高频次露出购买区动力强一站式购买检测效果明显高性价比的媒体成本优势媒体优势一/受众广：范围庞大受众在家庭中拥有绝对的购买支配能力，但无明显职业特征区分覆盖人群占农村总人口的2/3以上数量稳定由于农村生活改善，出行购买家用品以及逛街为目的的出行变成一种趋势，而基本以每周为节点的集市就成为他们的首选活动场地，越来越多的人参与其中，使集市越来越兴旺起来。媒体优势二/填补广告盲区：农村广告宣传除电视广告宣传外，只有简单的DM单宣传，但很少能够在农民购买时

7、产生直接影响。而广告车则填补了这个广告盲区，这种新型的宣传形式在农村集市中推出后，必然会引起强烈的关注度，进而实现产品宣传的目的。媒体优势三/高频次露出:与传统视听媒体相比——广告滚动次数更多，更触达受众的效率更高，单组套播可达50次/天，甚至更多。高频次的广告露出，实现了对受众的重复刺激，有效刺激购买。媒体优势四/购买驱动力强广告的目的在于策动购买，高清广告车相比其他媒体更容易激发购买行为：传统电视广告身在家里，受众产生购买欲望后往往不会第一时间购买；而购买欲望随时间的增长减弱移动高清广告车身在室外，广告受众产生购买欲望后更容易在“顺

8、便”的情况下掏出钱包VS主流户外广告平面化的表现形式较单一，信息传达量小，不容易短时间内激发起购买欲望移动高清广告车声音+图像的广告表现形式更直观，传达的信息也更富，更容易刺激消费者的购买冲动VS媒体优势五