中国3G盈利模式研究

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1、中国3G盈利模式研究摘要：2009年中国正式进入3G商用吋代，中国的三家运营商纷纷开展3G业务，拓展市场争夺用户。面对前期网络建设和业务推广的巨大资本投入以及国外3G业务整体盈利状况不佳的情况下，中国的3G产业如何盈利是摆在中国的运营商和相关企业面前的重要问题。本文的主旨在于总结目前国际上3G运营的成功经验，并结合我国移动通讯市场和我国消费者的特点，为构建出适合我国运营商的盈利模式提11!合理化建议。文章从3G的基本定义开始，介绍3G的相关概念和知识，简述了欧美、R韩等发达国家和地区以及中国FI前3G业务发展的现状，对iPhone模式和i-

2、mode模式进行总结和分析，以借鉴这两种模式当中成功的盈利方式。本文结合我国移动通讯市场坏境和我国消费者特点，提出个性化定制与软件应用平台相结合的方式在对终端控制的同时充分满足不同用户的个性化需求，以及提出内容和软件应用商店与手机支付业务在为运营商带來收益的可能性。最后得出结论，运营商建立并且驾驭一条完善的3G产业价值链条和充分满足不同用户群体的独特需求是3G盈利的一个必要前提和保障。3G；盈利模式；运营商；产业价值链;个性化需求THERESEARTCHONTHE3GPROFITMODELOFCHINAAbstract:2009,China

3、officiallyenteredtheeraof3Gbusiness,andChina'sthreeoperatorshavelaunched3Gservices,expandthemarketcompetitionforcustomers.Inthefaceofthehugecapitalinvestmentsoftheearlynetworkconstructionandbusinesspromotionandthepoorprofitabilityofoverseas3Gbusiness,howtomakeprofitisanimp

4、ortantissueforChina，s3Gcarriersandtherelatedbusinessestobesolved・Thispaperproposestosummarizethesuccessfulexperienceontheofinternational3Goperators,combinedwithChina'smobilemarketandthecharacteristicsofourconsumers,andmakereasonablesuggestionsfortheconstructionfortheprofit

5、modelofourcarriers.Thearticlebegunwiththebasicdefinitionof3G,introducedconceptsandknowledgeof3G,sketchedabriefaccountofEuropeandtheUnitedStates,Japan,KoreaandotherdevelopedcountriesandregionsandChina'scurrentstatusof3Gbusiness,analyzedthemodesontheiPhoneandi-modelearningth

6、esuccessfulprofitmodes.ThispapercombinedwiththefeaturesofmobiletelecommunicationsmarketinChinaandourconsumer,broughtforwardthecombinationofpersonalizedterminalcustomizationandsoftwareapplicationplatformtocontrolintheterminalsandmeettheindividualneedsofdifferentusers,andthe

7、possibilityofapplicationstoreandMobilePaymentcanmakeprofitforthecarriers.Finallyconcludedthatcarrierstobuildandmanageacomplete3Gindustryvaluechain,andfullymeettheuniqueneedsofdifferentusergroupsisanecessarypremiseandguaranteetomakeprofitof3G.Keywords:3G;profitmodel;carrier

8、s;industryvaluechain;individualneeds13G定义及相关概念123G业务全球发展现状12.1日韩3G业务发展现状12.2欧美3G业务发展现状22.