中国传统元素与标志

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1、授课人：周延飞中国传统元素在标志上的应用目录一、中国传统文化的概念二、中国传统元素的内容三、传统文化在标志的应用目录中国传统文化的概念中国传统文化是指居住在中国地域内的中华民族及祖先所创造的，为中华民族世世代代所继承发展的，具有鲜明民族特色的，内涵博大精深，传统优良的文化。她是我们的祖先传承下来的丰厚遗产，曾长期处于世界领先地位，无时无刻不在影响着今天的中国人，为我们开创新文化提供历史的根据和现实的基础。目录中国传统文化的内容中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。在中华民族长达

2、五千年的历史上，中国的传统元素包罗万象。典型的中国元素LOGO京戏脸谱、皮影中国漆器、汉代竹简中国书法、篆刻印章中国结、秦砖汉瓦中国漆器、如意纹文房四宝、祥云符号甲骨文、中国织绣剪纸、风筝1234中国书法艺术中国书法艺术是一门具有悠久历史的古老艺术，书写字体作为标志的设计方法，也充分体现了中国书法艺术的内涵。以书法字为灵感设计出的标志图形，有浓厚的东方神韵和中国文化精神，给人以亲切感而又充满了时代回归感，更显示出中国书法艺术的博大精深。就标志设计而言，书法本身就是一种图形的自我表白，也可以是对图形的说明，从而产生于图形互补的作用，同事还能带来视觉扩张的冲力。

3、123标志设计要有“形”的美要有“势”的韵要有“意”的度中国书法艺术书法是线的艺术，那具有生命力的灵动线条创造出来的形象是抽象的。不同的字体体现出不同的意境、不同的文化精神，而产生这种感觉的基础就是线条的变化。笔墨的可粗可细，可枯可润，可方可圆，可知可绕，可浓可淡是一种“无声之乐”，像音乐节奏的跳动变化，极具感情色彩。“形”的借鉴这是一家以“潮州名菜系”经营为主的餐饮机构。标志以典型的潮州居民为原型，给人以家的感觉，线条富有变化，变化中又求统一，笔墨的运用恰到好处，整体带着厚重的人文色彩，标志苍劲有力，饱满厚重，体现潮州渊源的历史文化。设计师在他们的作品中利

4、用书法的笔墨意韵，可以很好地传达他们对标志设计理想的追求和思考。以汉字“世”字基础设计。这一汉字书法的“世”，其中暗含三个人合臂相拥的图形，它形似美满，相携同乐的三口之间。世的形与三人的形完美解饿，其中的点画形成结体美，抽象的概括为“你、我、他”的全人类，充分的表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，书法的点画线条美在这个标志中得到了运用，笔画的长短、粗细、方圆、正斜、放收的对比变化，有着崇尚和谐、聚合中华民族精神，表达了中国人民举办这一届属于世界的多元化融合的博览会的强烈愿望。“意”的延伸“意”的沿用与延伸。从古至今，人们之所以反复的临摹同一个书法作

5、品，不仅是因为他的外形具有欣赏价值，更重要的是在于表现书法艺术后面蕴藏更多更深的人类思想，情感，信仰和希望。书体风格有：阳刚、阴柔、阴阳相济风格等。不同的书体风格文字呈现肥、瘦、筋、骨、轻、重、稳、健、险、峻等形态，而书写情感的注入使汉字变得有血有肉，书体众多，风格多样，标志设计过程中书法艺术的运用并非单一的选择，它具有风格的融合性，是一种创造的过程。该标识以中国书法的笔触，抽象勾勒出一轮圆月，一双小脚印踏临其上，象征着探测月球的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征着中国航天事业如巨龙腾空而起；整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触在传达一种

6、探索的信念。当时应国防科工委月球探测工程中心之邀，顾永江曾与众多评委和专家进行交流沟通，在标识的细节方面进行了进一步修改。他们将初稿中弧形的红色改成蓝色，寄寓人们探索宇宙的恒久梦想；落笔的飞白改由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。“势”的传承“势”通常指书法艺术所蕴含的气韵及其所表现出来的态势和气氛，“势”能传达整个书法艺术的精神。书法史从观察自然界万物姿态而得到启示，经过几千年的发展演变，形成了各种不同个性与风格。如：大篆粗狂有力，写实奋放；小篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电擎。

7、书法不仅有结构更有笔势，结构仅仅是书法运笔的依据，而书法个性形态的形成还是其“笔不到意到”的笔“势”。大篆粗狂有力，写实奋放小篆均圆柔婉，结构严谨隶书端庄古雅楷书工整秀丽行书活泼欢畅，气脉相通草书飞动流转，风驰电擎2008年北京奥运会的申奥标志就典型地体现了曲线在表现运动和力量的美感中所起的作用，代表奥运五环的红、蓝、绿、黄、黑五条形态各异、长短不一的优美曲线有机地交织在一起，形成一个打太极拳的人运动的轨迹，整个标志充满了弧度和曲线所带来的生生不息的生命律动，观者在视线的游走中领略到了富于韵律的动态美。曲线的动势所体现的力度不那么强悍，它舒缓而轻快，但韧性十

8、足，这与中国传统意识里无力大有力、以柔克刚的精神暗含