世界五百强分析状况

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1、（品牌定位）收稿日期：2008-03-27作者简介：魏文娟（1965・），女，湖北鄂州人，鄂州职业大学贸易系讲师，主要从事经济管理研究。产品的品牌战略，一开始就必须有明确的价值定位和战略构思，缺少了这个重要因素，即使成为名牌，也只是昙花一现，不会氏久。“海尔”成名了，“爱多”倒下了，“小霸王”不见了，为什么？成功的品牌从一开始就要稳扎稳打，步步为营，好品牌需要长期积累，需要长期系统的全盘考虑，周密策划，科学运作。品牌的定位是建立在市场定位基础上的。目标客户群定位在什么品位？目标客户各自情有独钟的乂是什么？将产詁定位在口标消费者偏爱的位置上，并依此制定一系列营销

2、的策略（包括广告），从而，形成竞争的优势。一、战略性品牌定位的内涵一般认为品牌定位即是建立一个与目标市场冇关的品牌形彖的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在顾客的心屮占领一个有利的位置，当某种需要一旦产生，人们会先想到某一品牌。比如在炎热的夏天，人们感到口渴时，会立刻想起“可口可乐”清凉爽口；在计划购置一台电脑时，消费者会想到IBM高质量的产品和优质高效的服务……这些企业都以其独特的品牌形象在消费者心口111留下了深刻的印象，使消费者理解和认识了其区别于其他品牌的特征。而战略性品牌定位就是运用战略方法对品牌定位进行规划、设计，

3、明确企业的品牌方向和基本活动范围，进而通过对资源的战略性配置以获取市场（消费者、竞争者、社会公众等）各方持续性的认同以实现预定的詁牌优势和詁牌竞争力。品牌的战略性定位是一个由外而内、由表及里的过程，可以说品牌的战略定位一经确定，一个品牌的具体内涵和基本而貌即品牌的基本框架也就随Z确定，并使品牌由表及里、由内而外的各种品牌因子、行为等元素具有系统一致性O[1]1.战略性品牌定位的主要内容。主要包括三个层次：（1）市场定位消费者头脑中所处的有别于竞争者的位置；（2）价值定位消费者所认同的冇别于竞争者品牌的价值内涵；（3）文化定位消费者所接受的有别于竞争者的品牌文化

4、个性，包括品牌形象、特征等。2.战略性品牌定位的决定因索。主要有以下四个因索：（1）目标市场品牌定位的指南针。企业通过市场细分发现市场机会，为塑造自己独特的品牌捉供客观依据。目标市场的人文特征、社会特征、经济特征、心理特征是影响詁牌市场定位的基木因素。市场研究表明，消费者的生活方式、生活态度、心理特性和价值观念逐渐成为市场细分的重要变量，因此目标市场的基本变量是品牌市场定位的立足点和出发点。（2）竞争品牌品牌定位的后视镜。在今天，没有竞争对手的市场是不可想象的，面对同一消费群体市场，竞争品牌的定位成为品牌定位的重大干扰因素。世界上没有两片相同的树叶，也不可能存

5、在两个相同的品牌，竞争品牌的定位也不可能是完美无缺的。（3）企业文化品牌定位的灵魂。没有文化的品牌称不上是品牌，没有文化的品牌也是没有生命力的。品牌文化是企业文化的了文化，品牌文化体现着企业独特的价值理念和企业哲学。因此，只冇当企业文化融入品牌，品牌才富有内涵，才能和消费者建立血脉相连的关系，才能赢得市场的认可和客户的忠诚。（4）产品属性品牌定位的载体。产品属性融合了消费内容的基木特征，包括功能、结构、形状、质地、色彩、生理、社会等屈性，是品牌定位的“物资”基础，品牌定位所确定的众多的概念，需要给消费者可解释的理由，产品属性就是概念的载体，离开产詁属性的定位只

6、能是空屮楼阁。[2]二、我国企业战略性品牌定位的基本思路在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说，树立品牌意识，打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键。正如美国著名品牌专家拉里•赖特描述的那样：“未来是品牌的战争品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产,……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一拥冇市场的途径是拥冇具备市场优势的品牌……现在企业战略性品牌定位的若干思考魏文娟（鄂州职业大学贸易系，湖北鄂州436000）摘要：品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，FI的是有效地建立品牌与竞争者的差

7、异性，在消费者心目中占据一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造-个品牌，品牌定位已是举足轻重。该文就战略性品牌定位的内涵及其创新的策略进行了分析，提出了相应的思路。关键词：品牌定位；战略性；低成本；技术创新中图分类号：F273；F274文献标识码：A文章编号:1008-9004（2008）04-0029-03鄂州大学学报第15卷创立或保持品牌的工作,比任何时候都重要而又艰难”。[2]（一）利用低成木发展民族品牌当国家形象成为屮国崛起的焦点话题时，品牌的意义就显得格外突出。美国一家民调公司的调查表明，在全球各大国的国家形象屮，詁牌所占比重在不断

8、加重，其屮以日本、徳国和美国领先，分别