保健品市场研究预测报告

《保健品市场研究预测报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、保健品市场研究预测报告(20)日期:2007-02-2700:00:00评论:条来源：搜药网数据库作者：人丰台责:SouyaoArticlelmporter第十一章减肥类保健品市场第一节减肥类保健品市场据统计，我国11前减肥产品山场的销售额每年在以16%〜25%的速度增长，明显高丁•发达国家5%〜7%的增长速度。在目前的专业减肥用品市场上，国产品牌占了绝对主导位置，市场份额超过95%,2004年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，预计2010年减肥品消费额将达到600亿元。中国城市人口成年人超重比例己达到40%,超重者则高达2亿，城市中小学生肥胖儿已冇20%超标，佔计约冇7000万人冇

2、减肥需求。随着生活水平的提高和生活方式的改变，我国的肥胖发病率更是明显呈上升趋势。因此，采取有效措施减肥也成为了国内外普遍关注的热点。此外，人们的审美观也发生了革命性的变化，"燕瘦环肥"中的"胖玉环"黯然失色，换上了"骨感美人"来悦目。于是，为了争冋头率和保持苗条身材，越來越多的人加入到减肥大军。这些因素无疑给减肥产品捉供了巨大的生存和拓展空间。目前减肥产品年产值将近100亿元。平均每个省市区都有2〜3亿元，且仍以年增长23%的速度在扩人。并且，以现在我国7000Jj肥胖人口计算，如果平均每人每年花费100元川来购买减肥产品，那将是一个70亿元的大市场。我国儿童少年、成年人和老年人山于处于

3、三种不同的生理区间，其体重和肥胖的特征性存在较大差异。儿童少年超重率为12.1%,肥胖率在11.9%,男性超重和肥胖率显著高于女性；成年人总体超重率在15%,成人BMI高峰年龄男性出现在50岁,女性出现在60岁，成人群地区差异表现在北方高于南方,大中城市高于农村地区，女性高于男性;老年人群的超重率:男性32.92%,女性34.84%,肥胖率:男性17.58%,女性10.98%,男性55岁后年龄增长而BMI下降，女性65岁后年龄增长而BMI下降。在54种减肥类保健品中减肥茶所占数量比例和金额比例都是较高的。由于中国人有饮茶的习惯，故未來茶类保健品仍是主流的减肥保健品载体。曲美、赛尼可、澳曲轻

4、、大印象、秀身材、细冇减肥、碧生源、更妖丽康丽亭和火美人被列入十大品牌。目前，市场上的减肥产品包括•以卜-儿类：1、药品类减肥药物是减肥治疗的一种主要手段，虽然〃只代衣总体处理的一小部分“，但由于疗效显著而被人多数减肥人士所推崇，分化学药和中成药两人类。市场上销售的化学药品种中主耍成分为奥利司他和西布曲明，奥利司他（赛尼可）是罗氏公司的独家产品，是脂肪酶抑制剂，通过阻断膳食脂肪被人体吸收达到减雨的目的，山于其不作用于大脑，不抑制食欲即能达到减肥的目的，所以这是该品的一大卖点，罗氏公司还曾拟将该品转为OTC药向FDA申请。另一主要成分西布曲明主要生产厂家冇雅培公司（诺美婷）、太极集团（曲美）

5、、南京本原-东元制药（可秀）、南京长澳制药（澳曲轻）以及海南通用三洋药业C西丽亭）。西布曲明为中板性食欲抑制剂，抑制去屮肾上腺素和5—羟色胺的再摄取，使人产生饱胀感，从而降低食欲，减少进食。中成药中的代表则为深圳益生堂的细1减肥降脂灵胶囊。2、保健品类保健品类减肥产品主耍包括•减肥食品和减肥茶两类。减肥茶屈丁•国内放早的一代减肥产品，有人印象、康尔寿、宁红、更娇丽等一大批人们耳熟能详的品种，这类产品除了在药店出售外，商场、超市是另一个走货的途径，销售渠道广、价格较低是木类产品的一大优势，但效果不明显是其弱点。另一大类一减肥食品的主要代表冇V26减肥沙琪、秀身材减肥胶囊等。这些减肥食品的成分

6、较混乱，其中还冇某些企业为眼前利益，不惜铤而走险，在产品中加入违禁成分。但在这欣欣向荣的背后是不少企业的黯然退出，产品寿命的缩短。特别是"诺美婷在;迸大利的暂停推广〃、〃御之堂事件"后，减肥品的信帯危机骤增，政策层面上〃处方药一律不得在大众媒体发布广告〃的禁令，令这个市场愈趙扑朔迷离。第二节我国减肥类保健品消费者分析一、减肥市场调查明略市场策划（上海）冇限公司就减肥产品的市场消费悄况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，调査结果如下（一）哪种人最希塑减肥？调査结果显示:在受访者中最希望减肥的是20-30岁的人群,它占到T31.2%，其次是41-50岁的人群,占了26.8%；排在最后一

7、位的是61-70岁的人群，它仅为6.3%；在所冇这些人中平均期望体重为56.75kg；减肥欲望人群为56.58kg,其中女性中希望减肥的人明显多于男性。进一步从减肥者的身高來看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。另外体亜超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲與人擀平均期m6.82kg，总人群平均期架减5.13kg。从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流