【精品】试论《快乐男声》的整合营销传播

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1、试论《快乐男声》的整合营销传播目录引言4一、何谓整合营销传播？4（一）整合营销传播的含义4（-）整合营销传播的特点41、以消费者为中心，重在与传播对象的沟通42、注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会43、突出信息传播以“一个声音”为主（Speakwithonevoice）34、强调传播活动的系统性3二、整合营销传播在我国企业的发展现状3（一）许多企业述没有树立整合营销传播观念5O股割居各»5£3互卜了6军缺莎调*6三、“快乐男声”——辭销皤碱（-）“快乐男生”整合营销传播成功的动因

2、61、外助删傥）6（1）娱乐定位——树立品牌整合营销传播观念6（2）改版栏目——3W椽6（3）跨媒体——提升综合实力完善品牌延伸72、内动力（内部环境）(1)“四轮驱动”理论——整合营销内动力的策源(2)一流团队和创造活动品牌的战略8(3)成功经验和创新选秀节H的能力8(%1)快乐男声”的整合营销传播战略81、宣传炒作整合8(1)话题不断9(2)注・9(3)海外扩散10(4)“危机”不危102、节目资源整合103、广告客户整合11(1)紧跟节目，夺取先机11(2)相互配合，迅速推进124、延伸产品

3、整合12致谢14提要：整合营销传播是一种新的营销传播理论，这一理论在我国忖前还需加强实践，取得成功的经验。湖南卫视《快乐男声》在这方面做了人胆实践，本文从《快乐男声》整合营销传播优越的外部环境和强大的内动力入手，重点分析阐述其整合营销传播的具体战略，探讨当前电视传媒产业运作屮的整合营销传播思路。关键词：快乐男声；整合营销传播；外动力；内动力；战略Contentsummary:Thisarticlefromtheconformitymarketingdisseminationconcept,thec

4、haracteristicaswellaspresentsituationobtaining,takethefactasthebasis,analyzes"JoyfulMalevoice"theconformitymarketingdisseminationsuperiorexternalenvironmentandtheformidableinternalforce,andkeyelaboratesitsconformitymarketingdisseminationprincipalaspec

5、t,thusdiscussesinthecurrenttelevisionmediaindustryoperationtheconformitymarketingdisseminationmentality.Keyword:Confonnitymarketingdissemination;Joyfulmalevoice;Outsidepower;Internalforce;strategy.整合营销传播理论是20世纪90年代初首先在美国提出的。20壯纪90年代以后，随着高新科技的飞速发展，市场竞争

6、环境H益激烈，传统的营销理论和实践受到严重的挑战，市场需耍新的营销理论来指导，这时，整合营销传播理论开始引入我国，对我国企业、媒体的营销传播思路带来了新的变革。本文试以湖南卫视的《快乐男声》为例具体阐述整合营销传播理论的成功实践，为整合营销传播理论的实施提供一些有益的启示。一、整合营销传播的特点“整合营销传播理论（IMC）是一种实战性极强的操作性理论，它主张以消费者为核心重组资源，以统一的品牌传播形彖为统领，综合使用各种传播方式传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，以有效地达到广告传播和产品

7、行销的目的。整合营销传播的范畴非常广阔，既包括企业内部资源的整合和外部资源的整合，也包括营销手段的整合和媒体的整合。”111具体來说,整合营销传播主耍有以下特点。<-）以消费者为中心，重在与传播对象的沟通整合营销传播强调以消费者为中心，以适应消费者的需求为出发点，强调建立消费者资料库，奠定与消费者交流的基础，达到与消费者的交流沟通，从而影响特定受众的行为，建立起与冃标消费者Z间的稳1古1和双向的联系。（二）注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会整合营销传播强调齐种传播手段和方法的一体

8、化运用。广告、公关、促销、ci、包装、新媒体等，都是传播信息的工具。但要注意进行最佳的组合，发挥整体效应，使消费者在不同的场合、以不同的方式接触到同一主题内容的信息⑵O（三）突出信息传播以“—个声音"为主（Speakwithonevoice）整合营销传播的最大优势在于“以一种声音说话雹曲于消费者“听得见的是一种声音,,，他们能更有效地接受企业所传播的信息，准确辨认企业及其产品和服务。对于金业来说，这也有助于实现传播资源的合理配置，使其相对低成本的投入产出高效益。（四）强调传播活动的