【精品】家用音响功放的趋势分析报告

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1、家用音响功放的趋势分析报告第一章：市场概况一，冃前市场状况冃前我们国内，包括亚洲地区的同类产品，无论是在内部构造、主要功能、外观设计都是向欧美同行看齐，或者参考LI木的流行功能和款式。这就客观上造成了，我们国内绝人部分同行在很人程度上是在学习西方与日木的同时还在相互抄袭模仿。真正在产胡功能和外观上取得突破性研发成果的制造商和开发商凤毛麟角。而在技术上取得突破申请专利的更是寥寥无几。产品的研发能力欠缺，创新能力不足的现象在我国家电行业是普遍存在的问题。市场上流行的功放产品想当然的是模仿而来的西洋货或是东洋货，没有一例是白主研究，自主创新而来的

2、新产品，因为人家都不是原始研发者，也就不存在核心技术壁垒和专利保护。所以你学到了一项新的功能增加到产品当中时別人也学会了。没学会的人就干脆直接从市场上卖别人现成的产品进行模仿。你有这技术我也有他也有，那么就接着找下一•个新功能，來加到产品当中，乂一轮的模仿，面対目前市场上流行主要机型进行评论时有一定难度。从木人简单了解來看，功放产品款式众多杂乱，品牌林立，参差不齐。真可畏是五花八门，无奇不有。从单一的技术层面上讲还没有哪一家做到绝对的技术优势。人家都停留在学生的位置，区别是有人学的好有人学的差，有人在抄袭同行罢了。思路和流行款式机型都是以欧

3、美产品为蓝本，进行模仿学习的。大的趋势就是跟在发达国家的后血。外观上稍有改动而已。还没有形成完善成熟的研发体系和能够引导市场需求的标杆性金业。从以上论述我们可以了解到外观对产品的重要性。特别是欠缺研发能力，没有核心技术，雷同产品泛滥的中国家电市场来说，外观是唯一一个可以能做的和别人不一样的地方。再加上国内消费者选购时冇冲动的不理性行为。我们在市场上看到同一种产品无数个面孔,即使是这样，在千变万化的外观当屮我们没有看到咅箱像“鹦鹉螺哪样经典的传世之作，也没有找到“麦景图”那样经典的CD机。这是-•种本行业的失败也是一个等待开发的真空点。我们如

4、果能在这一领域有所建树，有所突破的话，那将是投入最少而回报可观的项目。因为外观和造型是可以根据需要改动的。我本人做了一个简单的市场层次区分：1,高端产品：发烧友们钟爱的产品也是一类特殊要求的消费群体。他们购买一•款新品时注重考虑产品能够带來什么样的听觉效果。能把他们心爱的CD,演奏到什么样的逼真程度。对产品的好坏，优劣他们更有发言权，也经常有专业水准的评论出口他们手中，甚至可以说他们在一定程度上影响着高端产品的趋势。这一类产品在开发，设计上都是讲究完美的，无论是原材料选用上还是在生产，销售当中都严格筛选;精心生产。此类产品选用的原材料成本较

5、高。生产工艺和流程都较为规范。成詁在使用时音质表达比较准确，发烧友们的耳朵很尖（奸），对产品音质耍求更高，都有一定专业知识和操作技能。所以生产出一款让这些挑剔的客户满意的产品远比生产低档货复杂。成品的整体造价高,市场售价也是普通大众化产品要贵出儿倍，十倍，甚至是更多。因而利润也颇为可观。但是国内这一类客户群少得可怜，还没形成规模。而真正懂得欣赏古典音乐乂听得懂产品的好坏的发烧友们在经济能力允许时往往全选择天价的欧美产品。国内厂家也对这一块投入的少之又少。市场上受追捧的都是进口货，这对于国内厂家和销售商们来说是一块市场如同鸡肋。1,娱乐公众场

6、所专用产品：这些场所指的是：卡拉OK,KTV包厢、饭店、酒吧、会议场所、广场、体育馆等地方使用的是高质量，大功率，性能稳定,功能齐全的专业极功放产品。此类产品售价不菲，利润可观。这一•块市场当然狭小有限但是很稳定，不会暴涨或骤缩，而且竞争者众多。2,高中档产站：这一部分人和社会上的中高收者，企业口领，梢英是我们产品的主要消费样体。他们在社会上有了一定的成就也有充足的财力去消费中高档产品。可是他们当中购买国产家电的少之又少，况且白领精英群体木身就稀有，所以市场已然有限。3,中低档产品:这是流向二三级城镇和乡村中低等收入人群的产品。产品外观上追

7、求简单模仿屮高端产品，工艺粗糙，缺少新意和内涵。清一色的国内厂家和销售商们拼杀着。通过一轮乂一轮的削价竞争把那些伪劣次品倾销到了中小城镇和农村市场。但是不可忽视的现实是这一块市场潜力巨大。二，冃前的产品特点1,所冇家电都不能和音响类产品比装饰性。在客厅摆上一对造型大方，美观的落地音响是一种生活档次，品味的体现。因而音响类装饰性是一极强的。这也是为什么有那么多造型各界的音响类产品在市场上热销的最好解释了。功放产晶和音响被消费者买回家后更多时I'可是在当做摆设品，很少使用。除少数人欣赏CD以外，绝人部分时间是陈列在家里最显眼的地方。2,虽然音响

8、类有装饰效果强的优点，但是相对具它家电的H常使用率就逊色多了，功放产品和音响类的使用次数是极少的。一个正常普通家庭是不会经常唱歌跳舞的，也不会冇那么多的家庭聚会来使用功放产品和音